Reklame kampagner fremme en række skønhed

Med sommers tilgang Opkald er begyndt at blive hørt fra alle sider for at forberede sig på stranden sæsonen og presse hurtigt ned for at se anstændigt i en badedragt. På trods af at begrebet "strandkrop" efterhånden bliver en ting fra fortiden, er der stadig en lang kamp fremad: det er ikke værd at forvente, at folk ikke længere vil blive fordømt i den nærmeste fremtid for "fejlene" af deres udseende. ModCloth, en onlineforhandler for nylig, introducerede bodybuilding reklame for badetøj, som skal hjælpe med at gøre en forskel. Vi taler om 10 flere kampagner, hvis forfattere åbent fortaler for en række skønhed og forsøger at nedbryde stereotyper.

Lane bryant

Brand Lane Bryant, der producerer kvinders store tøj, tiltrak alles opmærksomhed for et år siden: Det introducerede #ImNoAngel reklamekampagnen, der udfordrede den berømte "engle" Victoria's Secret, hvor flere plus-størrelse modeller blev filmet.

"På trods af at 67% af kvinderne bærer tøj med 14-24 størrelser, er de stadig næsten ikke repræsenteret i medierne," siger direktøren for firmaet Linda Heesley. "Der er ulighed, og vi fortsætter med at kæmpe med det." I efteråret introducerede mærket en anden annoncekampagne, Plus Is Equal, hvor flere modeller blev skudt af Candice Huffin, Ashley Graham, Victoria Lee, Georgia Pratt, Justin Lego og Sabina Carlsson. Hendes mål er at tilskynde detailhandlere til endelig at være opmærksom på kvinder, hvis udseende ikke passer ind i strenge modelparametre.

Badetøj til alle

Producent af badedrag Badedrag For alle i flere år siger utrætteligt, at begrebet "strandkrop" er uholdbart, og at enhver krop er smuk. Brandets reklamekampagner bemærkes altid af pressen, da den simple ide om at enhver kvinde er smuk på sin egen måde og kan se godt ud i en badedragt, virker stadig revolutionær. En af de lyseste badetøj til alle kampagner er forbundet med den årlige udgivelse af bladet Sports Illustrated, dedikeret til badetøj: sidste år købte mærket en annonce til publikationen og lagde et billede af plus-størrelsesmodellen Ashley Graham. I år har Ashley allerede optrådt på forsiden af ​​den sportsillustrerede specialudgave, og badetøj til alle anbringer en anden annonce i rummet: Graham stjernede i den med den britiske model med ghanesiske rødder Filomena Cuao og den 56-årige model Nicola Griffin - et hidtil uset tilfælde til magasinet, sider der oftest vises tyve år gammel.

Cyrille Gassiline

Cyrille Gassiline - en af ​​de få russiske mærker, der fortaler forskelligheden i skønheden. I reklamekampagner af mærket tages modeller af forskellige aldre og med de mest forskellige former for udseende, hvilket ikke altid svarer til de stereotype ideer om, hvordan modellen skal se ud. En af heltene i brandets seneste reklamekampagne var Olga, modellen for det gamle Aldushka-modelbureau, der åbnede i foråret.

Derudover har mærket arbejdet på Galleri-projektet i et år allerede - en serie portrætter af fans af mærket, hvis heltemænd er kvinder i forskellige erhverv og fra forskellige aktivitetsområder.

Frodige

Den australske division af Lush lancerede "Go Naked" reklamekampagnen, dedikeret til to vigtige emner på én gang: forskellighed i skønhed og miljøbeskyttelse. Flere frodige medarbejdere optrådte i reklame nøgne: de talte imod den meningsløse og overdrevne brug af plastemballage til kosmetik. Ifølge repræsentanter for Lush blev reklamebilleder ikke behandlet i en grafisk editor.

På trods af at den frodige kampagne blev entusiastisk modtaget på sociale netværk, modtog Australian Advertising Standards Bureau (ASB) flere officielle klager over, at reklamen er "pornografisk" og "offensiv", og det er uacceptabelt at placere det i indkøbscentre, hvor børn kan se det . Som følge heraf blev Lush tvunget til at fjerne reklamematerialer et par dage forud for tidsplanen. Australske Lush-direktør Pita Granger sagde, at på trods af disse begivenheder har virksomheden ikke planer om at ændre sin reklamestrategi: "Vi vil inspirere folk, ikke få dem til at føle sig forfærdelige på grund af billeder, der sandsynligvis ikke har noget at gøre med virkeligheden "For hvor meget de blev ændret i grafikeditoren."

Torrid

Heltene i reklamekampagner bliver i stigende grad almindelige mennesker, der ikke har nogen modelleringserfaring, og mange mærker - fra Marc af Marc Jacobs til Monki - organiserer regelmæssigt støbninger i sociale netværk. I sidste års Torrid Plus Size Retailer-kampagne tog fire mærkefans af, som blev valgt via Instagram. Filmen af ​​hver af heltene fandt sted i deres hjemby; deres billeder optrådte i kataloget og i detailhandlernes printannoncering.

"Vores kunder spørger os ofte, hvorfor vores tøj kun annonceres af professionelle modeller, og ikke af" almindelige piger ", og vi besvarede dette spørgsmål," siger Torrids administrerende direktør, Lisa Harper. "Dette er et meget alvorligt skridt - at pege kameraet på disse piger og give dem platform for selvudfoldelse. Modetindustrien har ignoreret dem for længe - vi vil ændre situationen. "

Davids brude

Det antages, at bruden skal begynde at tabe sig inden brylluppet for at se bedre ud i en hvid kjole - denne stereotype fortsætter med at leve, på trods af at 2016 er årets år. Kampagnen af ​​den nye forårskollektion af det amerikanske mærke David's Bridal står så stærkt ud fra resten: modellen med den 14. størrelse Mercy Watson blev skuespilens heltinde. "Vi forstår, at vores kunder har forskellige størrelser af tøj og foretrækker forskellige stilarter, så det var så vigtigt for os at afspejle denne mangfoldighed i vores reklamekampagne", siger Trevor Lann, senior vicepræsident for virksomheden og direktør for kunderelationer. Ifølge ham bærer den gennemsnitlige kunde, David's Bridal, 14. størrelse tøj, som Mercy Watson.

Davids Bridal er ikke den første sæson, der forsøger at gøre deres reklamekampagner mere inklusiv: Tidligere viste hun i sit lookbook den kendte plus-size-model Candace Huffin.

Selfridges

Selfridges, en britisk stormagasin, har længe kæmpet for stereotyper: For eksempel åbnede sidste år en kønsneutral pop-up afdeling, hvis opgave var at vise, at tøj primært er en måde at udtrykke sig selv på og ikke behøver at overholde kønsbestemmelser. I år besluttede Selfridges at fokusere på temaet kærlighed til deres kroppe. Varemagasinet præsenterede EVERYBODY-kampagnen, hvor flere dansere, en model og en skuespillerinde dukkede op, hvilke firmarepræsentanter så på gaderne og i London dance studios. Kampagnen er dedikeret til forskelligheden i skønheden og bevægelsens skønhed; Selfridges kræver værdi.

Selfridges har også for nylig udgivet en Incredible Machines-reklame, der er dedikeret til at elske og respektere din krop mod de standarder, som samfundet forsøger at pålægge. Michelle Lamy, model Naomi Shimada, mode redaktør og ejer af søm salon Wah Nails Sharmadin Reid, transaktivist Charlie Creggs og Ruxana Begum, den thailandske boxing mester, der skabte en sport hovedbeklædning til muslimske kvinder, deltog i det.

Dressmann

Det er indlysende, at skønhedsstandarder sætter ikke mindre pres på mænd end kvinder: mænd ser "ideelle" organer i reklame og medier på samme måde og oplever, at de ikke svarer til "normen". Dressmann, et norskt tøjmærke, håber at gøre en forskel: i september lancerede den #JustTheWayYouAre-kampagnen og lancerede en kommerciel handel, hvor mænd i forskellige aldre og med forskellige typer figurer tog deres undertøj af.

"Vi ønsker at slå den stereotype opfattelse af, at nogle former for udseende er bedre, smukkere eller mere normale end andre," siger Knut Vidar Nielsen, marketingdirektør for Dressmann. "Simpelthen vil vi vise, at ideen om mandlig skønhed ikke findes - alle mænd perfekt. "

Debenhams

I 2013 lancerede det britiske stormagasinet Debenhams et lookbook med meget forskellige tegn: Paralympisk atlet, flere ældre modeller og plusstørrelsesmodeller dukkede op i den. "For at vise alle de forskellige tøj- og tøjmærker, der blev præsenteret i Debenhams denne sæson, valgte vi modeller, som inspirerede os med deres unikke udseende og personlighed," sagde modekritiker Karin Franklin, der deltog i skydningen.

Virksomheden mener, at skydningen afspejler mangfoldigheden hos Debenhams kunder, blandt hvem der er meget forskellige mennesker, og de håber, at denne lookbook vil hjælpe mange mennesker til sidst at acceptere og elske deres kroppe.

Neon Moon

I modsætning til modeindustriens standarder er der flere og flere mærker, der fremmer ideerne om kroppens positive og kærlighed til deres egen krop. En af dem er mærket feminist undertøj Neon Moon. Til Valentinsdag lancerede mærket en reklamekampagne kaldet "Celebrate You", der opfordrer kvinder til at elske deres kroppe og acceptere sig selv som de er. I Neon Moon-reklamen begyndte flere kvinder i forskellige aldre med forskellige typer figurer: i videoen indrømmer de kærlighed til deres former, strækmærker, ar - hvilket samfund anses for at være mangler.

Bodipozitivnuyu reklame undertøj findes i andre mærker - for eksempel mærket Lonely og det berømte svenske mærke & Andre Stories.

billeder: Lane Bryant, Badetøj til alle, Cyrille Gassiline, Lush, Torrid, Davids Bridal, Selfridges, Dressmann, Debenhams, Neon Moon