Vær modig: Hvorfor sloganer på tøj sælger så godt
"I samlingen af forårssummen - 2018 frigjorde Dior en ny Feministisk T-shirt "- det er sådan, at den glatte tryk fra Vogue.com til Grazia mindede showet hjemme i den sidste Paris Fashion Week. Dette indebærer selvfølgelig en henvisning til en t-shirt med ordene" Vi bør alle være feminister "- det absolutte hit for debutopsamlingen af Maria Grazie Curie post kreative direktør Dior, vist for seks måneder siden.
Efterfølgende i mere kritiske udgaver og populære instagram-konti kom der en anden form for gennemgang - forfatterne af kanalen Everyoutfitonsatc begrænsede sig til laconic: "Med rædsel ser vi folkemængder af modebloggere og influenza-fans, der vil bære dette ..." Tale om især stripede longslives med slogans "Hvorfor har der ikke været nogen store kvindelige kunstnere?" Denne sætning er titlen på et essay af kunsthistoriker Linda Nochlin fra 1971, hvor hun taler om de fordomme og barrierer, kvinder står over for i kunstindustrien.
Det er ikke overraskende, at Dior, der nøje fulgte den popkulturelle kontekst, satte t-shirtsne på en hovedpost for feministisk kunst. Problemet er, at udtrykket "Hvorfor har der ikke været nogen store kvindelige kunstnere?" Er taget ud af konteksten. i det mindste absolut depreciates, og hvordan maksimumet kan tolkes forkert.
Sweatshirts og T-shirts med slogans, logoer eller simpelthen påskrifter, der ikke har meget betydning, begyndte igen at vises aktivt på catwalks omkring fire år siden. Over tid antog et sjældent mærke ikke at inkludere et par ting i sit sortiment: fra Prabal Gurung med deres "Fremtiden er kvindelig" og Dior med et citat fra den berømte tale fra den nigerianske forfatter Chimamanda Ngozi Adichi "Vi bør alle være feminister" til lang Monk med sætningen "Vær modig" (på denne måde, cyrillisk) på ærmerne. Vetements udgav en capsulær samling af T-shirts med ordene "Personale" til overkommelige priser. Gucci i den seneste krydstogtssamling viste ting med det ironisk "smedede" Guccy-logo, og Topshop lavede skjorter med et mystisk print "1972" i den sovjetiske konstruktivismes ånd uden at ledsage dem. Forklarende bemærkning, hvorfor denne dato blev valgt.
Mindre industriaktører forstod også hurtigt, hvad der skete, og satte udgivelsen af ting med slogans og indskrifter til strømmen: fra Walk of Shame med den berygtede Wolf of Seim til St. Petersburg-mærket Asya Malbershtein, som ud over minimalistiske tasker og rygsække begyndte at producere T-shirts " Brænd væk synd, "Volchok Moskva mærke og deres tørklæder med citater fra sangerne af Dolphin og Ksenia Sobchaks nyligt lancerede samarbejde med Terekhov Girl (sweaters" St. Petersburg svindler "og" Skandalens dronning ", Extrabich caps osv.). For nogle designere var beslutningen om at arbejde i dette segment overhovedet en heldig billet - husk den ukrainske Anna Kolomoets, bedre kendt som Anna K, der kom ind i Colette-showvinduerne netop på grund af hendes "Fashion circus" T-shirts, og så lavede hun endnu et parti "Tissue" give interviews "specielt til det trendy stormagasin.
T-shirts og andre grundlæggende ting, overdådigt dekoreret med indskrifter af alle striber, er markedsføringspunktet, hvor udbuds- og efterspørgselskurverne konvergeres. For forbrugere er dette en mulighed for at fortælle en sjov (faktisk langt fra altid) joke uden at sige et ord og fortælle alle omkring dem om deres mousserende sans for humor eller bare mulighed for at føle sig involveret i en bestemt cirkel - hvad enten vi taler om feminisme eller modstand mod Trump.
For mærker er det det mest rentable produkt: det er enkelt og hurtigt i produktion, det behøver ikke at udvikle specielle mønstre, det har en lav pris med høj omsætning, så du kan sætte et højt mærke på det. At sælge sådan en ting som intet at gøre - de samme Dior T-shirts "Vi skal alle være feminister" spredt som varme kager i de første par dage før salg. Ikke engang skræmt af prisen på $ 710, hvilket giver anledning til vittigheder i en ånd af "Jeg har ikke råd til at være feminist."
Til dette tilføjes det faktum, at modeindustrien i de sidste par år har i stigende grad bevæget sig mod forenkling: Det oprindelige design giver plads til enkle silhuetter og streetwear, og butikskøbere vil ikke tage risici og bruge de fleste af deres budgetter på grundlæggende ting, der helt sikkert vil betale sig. Og forbrugere selv foretrækker oftest at sænke penge ikke på materielle ting, men på indtryk og følelser. Forresten er det sidste punkt "taler" tøj også helt ansvarligt: tilføj indskriften "russisk renæssance" til en simpel hvid T-shirt, da den straks erhverver et web af betydninger og bliver ikke bare et sjovt stykke tøj, men en ting i sammenhæng.
Problemet er at replikere selve ideen om at udskrive noget om ting, der burde bære en vægtig besked, førte til en sløring af ideen. Nu er det som om det ikke er så vigtigt, om du er en tilhænger af feminisme, køb en T-shirt med et utvetydigt slogan. Og generelt gør det ikke nogen forskel, om du føler nogen nostalgi for Mumiy Troll-gruppens tidlige arbejde, når du køber Gosha Rubchinsky-samarbejdstrøje dedikeret til hendes "Morskaya" -album. Udenlandske bloggere og blot fans af Vetements ved formentlig ikke, hvad der er skjult bag den mystiske påskrift "Zemfira", afledt af latin og cyrillisk på den trøje, de købte, men de behøver det ikke.
Begge T-shirts af statusmærker og strikkede kreationer af små lokale mærker forfølger et fælles mål - at sælge så mange mennesker som muligt mulighed for at røre ved en massiv HYIP. Det er rimeligt at sige, at dette princip ikke er nyt. I 1969-1979 opfandt Vivienne Westwood og Malcolm McLaren (de så faktisk på London designer Tommy Roberts) for at lave T-shirts med navne på populære underjordiske grupper og lister over foretrukne / uvedkommende ting og tjene penge Disse penge (Maclaren, som du ved, var generelt en marketingmedarbejder fra Gud).
Lidt senere blev ideen hentet af andre designere. I 1980'erne blev Catherine Hamnett blandt andet kendt for sine T-shirts med ordene "Choose life" og "Use a condom" (en reaktion på den voksende AIDS-epidemi) og højt politiske udtalelser (i 1984 kom Hamnett til et møde for Margaret Thatcher i en t-shirt "58% vil ikke pershing", der tyder på protester fra det britiske folk mod deployeringen af de amerikanske pershing-2-nukleare missiler i landet). I 1980'erne og 1990'erne eksperimenterede Franco Moschino også med indskrifter på tøj - begyndende med minimalistiske strikkede kjoler "og tag dig ikke ud" og slutter med den berømte jakke med en ordbaseret sætning "talje af penge" rundt om bæltet.
Den subtile ironi af Hamnett og Moschino var en del af designernes visuelle æstetik, hvis fans naturligvis ønskede at vise deres solidaritet med forfatterens tankegang - den nuværende situation er meget mere pragmatisk. Ingen har ret til at forbyde en person at bære pro-feministiske T-shirts, hvis han kan lide Dior-mærket eller sætningen er sød - dog uden for den nødvendige sammenhæng mister den endelig sin mening til fordel for en god PR-bevægelse. Ved du, hvor udtrykket "Måler broerne jeg brænder lyser vejen" kom fra på de super populære hover Vetements (i en af disse, Whoopi Goldberg dukkede op i programmet "The View")? Hun tilhører en af helterne i Beverly Hills 90210 tv-serie, Dylan MacKay, som han siger efter sin ven Brandon Walsh beder om tilladelse til at hjælpe ham med at komme ud af narkotikamisbrug. Det er nysgerrig, at denne sætning i fremtiden blev så populær, at den endda dekorerede kampkasser.
Som en konklusion vil jeg gerne huske en historie. Enhver, der er bekendt med Sexpistolernes værker, husker Johnny Rotten og hans foretrukne t-shirt "Jeg hader Pink Floyd" - faktisk takket være hende kom han ind i gruppen. Trettifem år senere indrømmede Rotten, at han faktisk altid kunne lide Pink Floyds arbejde, han ville have lært at udføre med dem på samme scene og havde en t-shirt på samme måde. Selvfølgelig er nogle gange ord bare ord; Den eneste forskel er, at det er disse ord, der sender en ikke så sjov joke i en ånd af "Jeg taler ikke italiensk, men jeg taler Moschino" eller et af de vigtigste feministiske kunstmanifester. Måske begyndte designerne at spille med konjunkturen. Fordi, ærlig talt, den smilende blogger af street-style fotografer, ser fashion bloggeren i "Fuck terror" T-shirt lidt latterlig.
billeder:Monki, Mille, Net-A-Porter, Walk of Shame, C.O.X.
