Mangfoldighed, Økologi, Komfort: Hvor mode bevæger sig

Trend forudsigelse - Trendjegers arbejde. Men man behøver ikke at være en medarbejder i forlysningsbureauet, som overvåger offentlighedens stemning, for at bemærke: nogle tendenser forsvinder ikke for den sæson i træk og forsvinder tilsyneladende ikke snart. Det handler ikke om cowboy støvler, retur af briller "aviators" fra 2000'erne, palazzo bukser eller brede skuldre på jakker. Der er noget andet på spil - temaer og ideer, som alle store mærker uden undtagelse skal tage højde for. Vi taler om makrotendenserne, uden hvilke det er umuligt at forestille os dagens mode.

Ansvarligt forbrug

Kæmpe losseplads, ligner byen, dyrkning af dyr, planter, der forurener luften og vandet - modeindustrien står næst for det skader, det medfører for miljøet. Moden til ansvarligt forbrug, og parallelt med det, er afvisningen af ​​at bære naturlig pels ikke nyheder, men i 2017 talte de så meget og så desperat, at det blev klart: kun mere er det.

Folk begyndte at tro, at selv ved at købe en almindelig T-shirt på massemarkedet, er det ikke bare et spørgsmål om etik (at arbejde i asiatiske fabrikker, der producerer tøj, kan simpelthen være farligt), men også af planetens fremtid. At hævde mærker og selskaber kan være uendelig, men flere og flere mennesker klogt besluttede at starte med sig selv. Vi har allerede fortalt, hvordan du kan hjælpe miljøet uden at lide: køb mindre, organisere swaps, det vil sige, skifte tøj med venner og lære dig selv at bruge eller videresælge. Makro-tendens til bevidst forbrug, forresten, inspirerede en hel galakse af unge designere, hvoraf mange arbejder med vintagestoffer og omarbejder gamle ting til nye.

Også kendte mærker kan ikke andet end reagere: At ignorere miljømæssige og sociale slogans synes allerede at være uanstændigt. Kongeriget Kering, der ejer Balenciaga og Saint Laurent, tog initiativ til human produktion af varer og støttede programmet "Fashion for Good". Målene for 2025 inkluderer reduktion af kulstofemissioner, reduktion af vandmængder, minimering af affald og mere. I år annoncerede Gucci, at de nægter at bruge pels (og dette er med det enorme salg af pelsløg og pelsfrakker i Margot Tenenbaums ånd), og Stella McCartney optog en reklamekampagne mod dumpet med den bogstavelige meddelelse: "Se på, hvor meget vi spiser."

Massemarkedet, som oftere end andre er nødt til at afværge angrebene af miljøorganisationer, har ikke bremset bagud: siden sidste år har Zara succesfuldt solgt sin linje økologisk bomuld Join Life, og årets Mango præsenterede en serie Committed - tøj fremstillet af organiske eller genbrugsmaterialer. H & M og Monki samler stadig gamle genbrugspapir i bytte for en rabat i deres butikker: 15% giver hver pose til H & M og 10% pr. Taske til Monki. Engangsfremmende promotioner arrangeres også af Uniqlo: 11. november i brandbutikker i Moskva, Skt. Petersborg, Kazan og Nizhny Novgorod kan du få en gratis T-shirt fra Heattech-serien i bytte for enhver gammel. Man kan bebrejde mærker for hyklerisk markedsføring, men fakta er stadig: disse ændringer er til det bedre.

Street mode og sport

Den store mediahash fra Louis Vuitton og Supreme partnerskabsmeddelelser er et bevis på, hvor stor street fashion er blevet i dag. Alle store mærker vil have deres stykke kage fra samarbejde med streetwear, fordi de forstår, at den, der kan få fordel af den yngre generation, vinder. Omkostningerne ved en ting er ikke så vigtig for ham, dens sjældenhed, eksklusivitet er mere interessant. Dette er hvad street brands kan tilbyde at frigive sjældne udgivelser fra sæson til sæson. "I dag har mode ikke noget at sælge: luksusen er ikke farende, de sidste uberørte glade rester - streetwear", forklarer Alexander Goncharenko, marketing koordinator for squat skateshop, der mener at hyipen omkring streetwear er oppustet.

Ordet "Hipbist" begyndte at lyde mere og mere - det kaldes så ofte en ung mand, der er fascineret af gadenavn, ting der senere kan videresælges på internettet, det er faktisk næsten alle dagens ungdomme. Vi kan ikke rigtig godt lide denne definition, manifestet om dette emne findes her. Og alligevel er street fashion virkelig et af de mest interessante fænomener i den moderne industri.

Kurset om komfort, højteknologiske stoffer, funktionalitet overbeviser os om, at interessen for gade tøj i den nærmeste fremtid ikke vil falde. Brandnavne som Akronym og Cav Empt, takket være VKontakte's offentlige konti, er allerede bekendt for at være den 13-årige - alt vi kan gøre er at se.

mangfoldighed

Nogle gange ser det ud til, at den utrolige popularitet af konventionelt smukke Kaiya Gerber og Lily-Rose Depp, der stammer fra ingen steder, dækker alle modindustriens forsøg på at vende sig mod mangfoldigheden. Men det er en illusion. Vi spørger os ikke mere om mode er klar til at give en chance for modeller af forskellige typer figurer, alder og hudfarve, vi spørger kun: "Hvorfor ikke mere?"

TheFashionSpot forum opsummerede de traditionelle resultater fra forårssommer 2018 sæsonen: Antallet af modeller af afrikansk, asiatisk og latinamerikansk oprindelse, plus-størrelse modeller over halvtreds transgender modeller og dem, der ikke er klar til at bestemme køn i princippet er steget på catwalks. Selv i forhold til resultaterne af treårige indtryk er fremskridtene imponerende: i tre år steg andelen af ​​de såkaldte ikke-standardiserede deltagere i mode uger fra 17% til 30,2% af det samlede antal.

Der er flere og flere agenturer, der fremmer forskellige modeller, herunder i Rusland og Ukraine. I slutningen af ​​2017 er det endda vanskeligt at kalde deres signatarer "non-standard" - så meget i et par år er disse samme "standarder" blevet sløret. I år alene tog Vetements en kigbog med almindelige mennesker i Zürich, og Balenciaga udgav ægtefædre med deres børn på podiet. Acne Studios viste en krydstogtsamling på 78-årige Verushka. Der er ikke behov for at tale om unge mærker: Skytte konventionelle modeller bliver sjældne, og Rusland, hvor sådanne ændringer altid har været vanskelige, er ingen undtagelse. Det er nok at huske nyhedsoverskrifterne på Wonderzine i de sidste to dage: "GUM-medarbejdere i Lookbook" Sections "eller" 60-årige model dukkede op i Monki lookbook. "

komfort

"Tøj skal være behagelige først og fremmest" - den mest almindelige tro på, at et ugentligt udgave af "Garderobe" kolonnen bærer. En aktiv livsstil, sport, mulighed for at rejse, som fremgår af et stigende antal mennesker - tøj bliver også mere komfortable og funktionelle. Bløde trøjer, store dunjakker, tæpper, jeans - dette er valget af byens dweller i dag.

Sko fortjener en særskilt diskussion: For ti år siden var det svært at forestille sig almindelige sneakers popularitet, der flyttede hæle på hylderne. I det store nul var studs overalt - og i massemarkedet og i pakken begyndte de at bære fra gymnasiet. I dag er det næsten umuligt at møde en skolepige i hæle i en storby, men i et dyrt par sneakers, tak. Din version af de mest populære par sko producerer i dag endda en tung suite: Louis Vuitton, Prada, Gucci og Chanel. På kulten af ​​sneakers Balenciaga og kan ikke tale. Takket være den samme tendens fortsætter Crocs med at erobre podierne. Det næste logiske trin på mærkerne er genoplivede filtstøvler af fåreskind, som allerede er begyndt.

I løbet af de sidste par år er der kommet en hel bølge af kvindelige designere, der fortaler komfortable tøj til sig selv. Bekymrede "urolig enkelhed", de kunne finde et kompromis mellem den "feminine" mode (Balmain og Dolce & Gabbana føler sig stadig meget godt på markedet) og den dagligdagse "gade". Små mærker, der gør tøj af naturlige materialer, såsom Paloma Wool, Carcel og Marieyat, har også gavn af den bekvemme og etiske holdning til produktion, og disse producenter vil kun få mere over tid.

Agender tøj

På billedet af en androgyn, aseksuel skabning blev en karriere af mere end en popstjerne bygget, kommer David Bowie først til at tænke på. Trend for almindelige tøj er også mere end et årti. I 90'erne - under højtidernes uafhængige magasiner og fanziner - kom begrebet "unisex" til os og fortalte en uniform for mænd og kvinder. Siden da er der meget ændret: en klar kønsbestemmelse, som i århundreder har defineret sociale roller og tilsvarende udseende, er blevet sat i tvivl.

I dag bliver kønsspørgsmål, der ophæver de traditionelle regler for "mandlige" og "kvindelige" garderobeskabe, blevet udbredt for første gang. De mest progressive mærker nægter at opdele i mandlige og kvindelige shows, online-repræsentationer af konceptbutikker som KM20 for tydelighed fjerner det samme tøj både på fyre og piger, og de arkaiske regler som "pink er til piger og blå er til drenge "virker ikke længere selv i børneafdelingerne.

"Hvis du ser globalt, er hovedtrenden nu at annullere" can "og" not ". Alt er muligt: ​​enhver farve, enhver kombination, hvilken som helst stil." Vi stødte på sådanne udsagn, når vi lavede vores projekt, spørger mændene, hvordan de Følg i traditionelt kvindelige ting. Når vi ser på vores andre skyting, der er afsat til køntøj, er det også let at komme til den konklusion: Alle tegn på "mandlige" og "kvindelige" tøj - konventioner, som den næste generation allerede kan passere forbi.

billeder:Mango, Paloma Uld, Acne Studios, Palace, Stussy, Havne 1961, Joseph, KM20