Hvorfor den nye suite vil vinde massemarkedet
Mens Hermès producerer T-shirts og tasker til prisen på en lejlighed, hvorved luksusindustrien bliver kedelig, og din kjole af dit foretrukne demokratiske mærke til 1.000 rubler falder fra hinanden igen, vises en ny suite. Se på mig taler om det nye fænomen og forklarer hvorfor det vil vinde. tekst: Liza Kologreeva |
I modeindustrien er der to ekstremer - massemarkedet og luksus. Ligegyldigt hvor meget stylisterne forsøger at gøre venner med dem, når de taler om kombinationerne af H & M med Prada, en almindelig person slutter sig til en af parterne, og ikke mindst afhænger det af hans indtjening. Proponenter af massemarkedet er dømt fra tid til anden for at klage over kvaliteten af tingene og købe de tøj, hvis design er smerteligt kendt. Det er underforstået, at Mango ikke tøver med at kopiere, siger Céline. Lux fra disse synspunkter vinder, men ikke alle har råd til det. Nogle gange kommer luksussegmentet til absurditet og giver os interessante emner for samtaler: Sådan er det ifølge Telegraph.co.uk, Hermès T-shirt, der for nylig er ankommet i butikkerne fra krokodillehud til $ 91.000 - prisen på en lejlighed eller en bil.
Mellem massemarkedet og luksusen er et stort lag af mærker, blandt hvilke i de senere år har en ny luksus stået ud. Når man kalder denne betegnelse mærker som J. Crew og rag & bone, Refinery29.com skriver: "Lux er ikke længere en historie om begrænsede udgaver, håndværk og ublu omkostninger. I dagens verden er det en samtale om individualitet, et stærkt blik på progressiv design og ja , funktionalitet. " I en nøddeskal hører mærket til den nye luksus til det midterste prissegment, giver et smukt design og god kvalitet og er derfor allerede en god mulighed for investering. Disse mærker er unge, men de kan allerede fortælle en historie til deres potentielle kunder - lige så unge som de er. Vindende ny luksus begyndte efter Carol Lim og Umberto Leon of Opening Ceremony tog plads til Kenzo kreative direktører. Ifølge artiklerne i Interview og Vogue blev det indlysende, at ingen bekymrer sig om arven fra Antonio Marras, alle ønsker at se Kenzo fra det XXI århundrede, med tigre på temmelig billige sweatshirts og udskrifter i form af druer af druer. Luksusindustrien blev rystet af, at Alexander Wang og Raf Simons blev udnævnt til designere af Balenciaga og Dior. Begge har navngivet linjer, der passer til definitionen af en ny luksus. Saint Laurent Edie Slimane ser ud til at være lænet mod den nye suite, i det mindste fordi han gør Yves Saint Laurent mere kommerciel og ungdom, er Style.com-redaktør Dirk Standen og Eric Wilson fra The New York Times sikkert.
En af pionererne i den nye suite er åbningsceremoni: et mærke på ti år, og det er langt væk fra statusen "Topshop for de rige." Brand Carol Lim og Umberto Leona producerer indviklede tilbehør til mindre end $ 300 og laver fremragende samarbejder med Chloe Sevigny og Rodarte. Et andet godt eksempel er COS, som tvinger alle ældste fra Moskva til at bide deres albuer. Sideprojektet af skaberne af H & M, åbnet i 2007, producerer minimalistiske og moderne ting. Den absolutte bestseller af COS er en hvid silkebluse, som kan og er dyrere end den samme i samme H & M, men det vil vare længere. For nylig lancerede H & M-ejere et nyt projekt - & Andre historier. Det var forventet, at mærket ville være meget dyrt, men det viste sig at være den mest luksuriøse nye. Mærket tilbyder jakker til £ 125 og sko til £ 80: det er ikke en skam at bremse til dine børn. Hvis du har bemærket, har priserne på Zara ting i de seneste årstider steget (selv om de er steget som følge af stigningen i omkostningerne til arbejde og materialer, og i Kina har bemærket, at de er faldet). Samtidig er mærket blevet endnu mere trendy og med din tilladelse raffineret. I hendes samlinger kan du finde sweatshirts med perforeringer og gode nederdele med indretning af palæer, som ikke falder fra hinanden lige efter de første sokker.
Den anden linie af designere er også ny luksus. Vi taler ikke om Victoria af Victoria Beckhams girlish kjoler, men om Derek Lems anden linje og for eksempel Jil Sander. De blev opfattet som designer samlinger til rådighed for unge mennesker, der ville forberede piger og drenge til dyrere linjer af de samme designere. Men demokratiske linjer kan godt erstatte de vigtigste. Måske er de lidt enklere, og de bedste designerkræfter er ikke kastet på dem, men tøjet fra de andre linjer er næppe mindre kvalitet end den første. Forresten skal du huske den tredje etage i Tsvetnoy stormagasin? Måske er det den bedste måde at illustrere udtrykket "ny luksus" på: den berømte Maje-Sandro brand tandem sælges der, samt de bedste eksempler på britisk lysindustri i mellemsegmentet - Reiss og Whistles. I nærheden er The Cube hjørne, hvor du kan finde koncise kjoler og frakker af det ukrainske mærke med en historie af Bevza tusind for 10-15.
Først og fremmest er den nye suite for unge og i nogle grad progressive mennesker. De er trætte af Topshop, de har ikke lyst til at sulte for Miu Miu, men selvfølgelig vil jeg ikke gå til en anden polyester ting til 999 rubler. Frimærker fra det nye luksus segment er vedhæftede filer, for hvilke det er lidt værd at stramme bælterne. Stop med at tolerere 15 blomsterkjole: med samme penge kan du købe en Acne shirt, IRO shorts og See by Chloé støvler. Effekten fra dem vil være mere betydningsfuld: de vil vare længere, og deres betydning er større.
