Præsentation af den nye samling af ZDDZ London i Moskva

Præsentationer er stadig sjældent format for russiske mærker. Designere sørger sjældent for det, og vælger et komplet og ofte dyrt display. På samme tid for unge designere over hele verden blev kammerpræsentationer en vej ud i en økonomisk vanskelig situation, samt en måde at mere levende demonstrere ideen om en samling ved hjælp af et usædvanligt sted og script. For eksempel holder unge mærker præsentationsmåder i en lang række lokaler, fra forladte radiostationer til hospitaler eller underjordiske kirker, og inviterer venner og bekendte som modeller under modeukker i New York, London, Paris og Milano. Præsentationen kan vare hele dagen (som er praktisk til pressen) eller være kort i et næsten teatralformat. Derudover har præsentationer flere fordele for købere og pressen: i modsætning til catwalken kan tøj ses nøje.

ZDDZ London mærke af Skt. Petersborg bosiddende Dasha Selyanova under Mercedes-Benz Fashion Week Rusland i Moskva valgte præsentationsformatet. Vi bad Dasha om at fortælle om fordelene ved dette format og om forberedelsesprocessen.

Vi begyndte at forberede os på præsentationen efter showroom i Paris. Der kom teamet Kuznetsky Most 20 til os, som vores brand samarbejder med. Vi diskuterede planerne og besluttede at lave en begivenhed på 11. etage i legenden om Tsvetnoy forretningscenter, hvor KM20 er placeret. Det blev besluttet at flytte væk fra det traditionelle show: dette er ikke det mest interessante og nødvendige format for unge designere. I stedet valgte de et præsentationsformat til at eksperimentere. KM20 kontor blev genopbygget til en lejlighed møbleret med Mosfilm, hvor, ifølge ideen, gutterne bare hænger ud: en person lytter bare til musik, nogen trækker eller snakker, nogen tager en selfie og sætter den på Instagram @ZDDZ_London.

Samtidig med ideen om præsentationen kom vi med en video til at lave - dette er et meget personligt projekt for mig, hvor jeg længe har ønsket at prøve min hånd. Vi kombinerede præsentationen og videoen med direktør Sasha Molochnikov og stylisten Rita Zubatova i en handling. Så scorede vi 10 mænd i alderen 16 til 23 år (nogen fra Lumpen agency, en person fra Instagram, nogen - karakteristiske modeller), der går rundt i Moskva gårde og taler om drømme, fremtid og kærlighed. I slutningen af videoen går de ind i lejligheden - den, som vi byggede på loftet "Legends of Color."

Jeg kunne godt lide dette format: det er mere personligt, åndeligt eller noget, forbinder seeren med mærke og modeller, giver et bedre kig på tøjet. Generelt ser jeg nogle fordele i det. Vi vil fortsætte med at eksperimentere med formater i de kommende årstider, og vi vil gøre oprettelsen af en video en integreret del af præsentationen af hver samling.