Luksuriøs komfort: Retur af plys kostumer
VI TAGER OVER TRENDERNE FRA PODIUM, som kan tilpasses til din garderobe i de næste seks måneder. Den "plysj" kostume Juicy Couture, et af de største spøgelser af nul, der var blevet (bogstaveligt) et museumstykke i 2016, er officielt vendt tilbage til mode. Og selvom det ville være nemmest at sige, at Demna Gvasalia, der for nylig havde afsløret den seneste couture modeuge med den opgraderede version af plys kostume, var skyld i alt, er det ikke helt tilfældet.
Hvordan det hele begyndte
Før Kim Kardashian mødte Kanye West, blev hun forelsket i beige og dukkede op på Vogues omslag - selv om det nu næsten er umuligt at forestille sig, at alt var anderledes én gang - verden var helt anderledes. Ikke at dette møde var et vendepunkt for alle, men det er netop med Kims eksempel, at kontrasten mellem nul og tiende ses mest tydeligt.
Hovedhjerten i det sidste årti, Paris Hilton, har ikke ændret sig siden da og har ikke ændret den gyldne glamour i et sekund. Jessica Simpson og Nicole Richie tog op familien, forsvandt fra syn og fremstår offentligt sjældent. Nå, Madonna, der engang begyndte mode til kostumer Juicy Couture, ændrede i sine karriere billederne så ofte, at de er lettere at blive forvirrede end at forstå. Så den mest berømte af de kardashiske søstre, i nul, begyndte ikke kun som en realitetsstjerne, men også som en assistent, Paris Hilton (hvordan denne union sluttede, kan du gætte fra spillet "Kim Kardashian: Hollywood" - Hilton blev prototypen til den største skurk, som hun hader med hele sit hjerte hver downloadet ansøgning) er et meget mere illustrativt eksempel.
Kim elskede mini kjoler og bustier kjoler, strakt i taljen med brede bælter, gemt i sorte jeans støvler, alt skinnende og skinnende - og selvfølgelig plysj kostumer. Ved sin egen optagelse elskede hun dem så meget, at hun samlede dem i alle farver: fra klassisk giftig pink til lysegrøn. Lidenskaben kommer nu kun tilbage, når den tidligere Juicy-fan vil grine sig: hvad i går blev nærmest betragtet som en ensartet succesfuld (det er smukke, sikrede og populære) pige, i dag blev det pinligt at elske oprigtigt. Selvom man dømmer efter hvad der sker, har den berømte kostume stadig tid til at tage sin egen, omend i en helt anden kapacitet.
Virksomheden Juicy Couture, som blev et af nullens vigtigste symboler, blev grundlagt i 90'erne, men udkom sit top hit i 2001. Og selvom fremkomsten af velourmonsteret, var både jeans og t-shirts af mærket nydt succes, kun med ham blev historien så massiv. De siger, at den første bølge af deres rige succes med grundlæggeren af Juicy, Pamela Skaist-Levi og Gela Nash-Taylor, er forpligtet til Madonna: hun blev lavet et specielt tilpasset kostume med underskriften "Madge" på jakken og andre stjerner ønskede at følge sangerens bly. Og da fotografier af berømthed begyndte at dukke op på omslag og sider af tabloids, klædte de sig i lignende kostumer i store mængder, deres fans havde ikke længere mulighed for at modstå den første epidemi.
Mange stjerner havde deres eget navn "Juicy Couture": hvis Cameron Diaz f.eks. Undertegnede sin kostume simpelthen som "Cameron", bad Jennifer Aniston om at skrive "Mrs Pitt" på hendes jakke - dette er et andet uventet spøgelse af nullen. Men den mest loyale fan af mærket i denne forstand var ikke engang Paris Hilton, som man kunne forvente, men Britney Spears. Hun giftede sig med Kevin Federline, klædte alle bryllupsfestets gæster i skræddersyede Juicy Couture kostumer: pigerne - med signaturen "The Maids", mændene "Pimp Daddy".
I 2003, hvor Nash-Taylor og Skaist-Levy solgte mærket til Fifth & Pacific Companies, Inc., beundrede New York Times hvordan brandstiftere på bare seks år voksede fra en start på $ 200 millioner til en $ 51 millioner bekymring. ". På det tidspunkt var alle allerede iført dragter - og overalt. Også i biografen går vi ikke langt for eksempler - tag i det mindste hovedfilmguiden om stilen nul, "Mean Girls".
Det er svært at sige nøjagtigt, når halo af klassen omkring velour dragter forsvandt, og Juicy Couture ophørte med at være et egentligt mærke - alt dette skete gradvist, men i slutningen af nul år blev processen færdig. Forvaltningen af Femte og Stillehavsbedrifterne klarte ikke godt med missionen at lede virksomheden langs en ny vej til nye højder. Deres efterårssamling af 2010 viste sig at være så mislykket, at det blev besluttet ikke at købe flere store detailhandlere på en gang, fra Bergdorf Goodman til Saks Fifth Avenue.
I 2013 blev virksomheden igen solgt - denne gang til Authentic Brands Group. Og et år senere i pressen var der nyheder om, at Juicy Couture lukker alle sine amerikanske butikker. De internationale blev forblevet, men i Amerika skulle ting fra nu af kun hænge i Kohls. Denne nyhed alene kunne have forårsaget et nostalgiangreb på de tidligere tilhængere af radikal glamour, men en anden fulgte snart - den overdådige kostume blev officielt et museumsudstilling, der ramte samlingen af Victoria og Albert Museum. Og dette syntes at være den officielle indrømmelse, at den saftige æra var forbi.
Hvor pæne kostumer er tilbage i mode
Måske er den første ting, som alle, der besøger Juicy Couture ser i dag, en skinnende hashtag-meddelelse #trackisback. Returen af "plysj" stjerner - årets vigtigste begivenhed for mærket Los Angeles. En af dem er afsat til hele den seneste Juicy annoncekampagne. Brandet fejrer alder: i 2016 bliver det 21, så der er præcis 21 piger i kampagnen - og alle taler om deres første sportsdragt. Og i begyndelsen af sommeren meddelte Juicy Couture i begyndelsen af sommeren, før denne historie og før den største bølge af støj, at de med Bloomingdale igen frigav deres kostumer med en særlig kapsel i fire farver, hvorfra det hele begyndte.
En anden gave til sig selv og deres loyale fans var selvfølgelig samarbejdet med Demna Gvasalia. Når, kort før vårens sommersamling i 2017, meddelte Vetements-holdet, at det ville gøre showet med 16 flere karakterer, det havde en wow-effekt. Men da Juicy Couture dukkede op på listen over "samarbejdspartnere", ville hundredvis af mennesker over hele verden helt sikkert glæde sig. Ikke kun på grund af det faktum, at de i nogle fem år, der er gået siden den officielle ende af nulårene, formåede at savne en gammel ven. Den rosa og muntre legende af det sidste årti med stilen af Vetements i sin oprindelige form passer ikke godt. Som følge heraf ændrede Demna Gvasalia og hans team det berømte kostume drastisk og omdanne det til en dykning eller cirkus kostume. Det er en stramt passende og helt lukket leotard, selv hænderne strammes med røde velourhandsker.
Men du bør ikke tro, at Gvasalia udstedte en billet til Juicy Couture, selvom det ville være rart at tænke på det. Først bragte designeren selve ideen om dette samarbejde fra Moskva, eller mere præcist fra KM20 - på sit sidste besøg i Rusland købte han velour bukser fra Tigran Avetisyan forårssamling i Moskva konceptbutik. Han kunne godt lide dem så meget, at de, som de siger, blev en af inspirationskilderne til det nye samarbejde. Så det var Avetisyan, som på en eller anden måde gættede i en jakkesæt, at pigerne længe havde gemt sig i det fjerne hjørne af garderobeskabet, et potentiale. Ashish Gupta, i hvilken de overdådige kostumer på showene også mødtes, og ifølge alle nulreglerne blev de også broderet med paljetter, i dette tilfælde tæller det ikke - det eksisterer stadig i sig selv, adskilt fra den generelle verden, hvor uanset omstændighederne regerer et evigt parti.
Men Tigran Avetisyan's arbejde er tværtimod tæt forbundet med hvad der sker i branchen nu: hver af hans samling bliver vred (nogle gange lidt mere, nogle gange lidt mindre) kommenterer de mest presserende spørgsmål. Om våren-sommersamlingen i 2016, kaldet Best Hits, siger Tigran selv: "Jeg er fascineret af det, der blev betragtet som" cool ", det falder uden for mode om nogle årstider og er glemt." Og han tilføjer, forklarer at samlingen er dedikeret til mærker, der ikke længere er relevante - til dem, der "faldt ud". Måske, hvis du udvider temaet, ikke kun mærker, men også ideer, idealer om skønhed og lige mennesker.
I det mindste kan denne konklusion ske efter den dedikerede samling af videoen "The Photoshoot". Hovedrollen er en giftig pink velour suit, også en opgraderet version af den berømte Juicy suit, ikke en bogstavlig kopi. Bukserne her er brede og passer ikke, men tværtimod hænger i en taske, i stedet for en kort O-shirt i paljetter - en sweatshirt. Under jakkesætet, i rammen, bøjer moderne og stiger ned og danner enten luksuriøse kurver, humps og bump, der ligner frygtelige tumorer. Stoffet er strakt, kostymen springer i sømene.
For det andet har æstetikken af nul, som kun er returneret til massemodus af individuelle elementer, længe været grundlaget for det visuelle sprog for en ny generation feminister som Arvida Bistrom og Mayan Toledano. Overfladen af rosa, falske negle, tænger, der stikker over buksebæltet, plyskebukser, strækkes således, at kamelåen dannes, hvilke folk kan lide at kigge efter stjerner i deres kjoler og gøre narr af tabloiderne - alt dette bliver vigtige koder for dem, hvor de taler om fysisk og ny forstå begrebet "kvindelighed". For at se dette, se bare på sidste års Bistrom aerobic video lektion med en selfie pind. Selvfølgelig skal disse billeder fortolkes på en helt anden måde end i de nul, der gav anledning til dem: til den ekstreme femininitet bliver radikal ømhed og selvlivelse en måde at styrke. Og den gode gamle plysjdragt er her en meget vigtig spiller.
For det tredje er det helt klart, at vi lever i en verden bygget på en blanding af "høj" og "lav". Det er i kontrast, at stilisterne i de vigtigste moderne pop ikoner spiller. Så stilen af trashionsta nul i vores årets stilistiske redundans passer perfekt harmonisk.
Hvad skal man have på
Hvordan man tilpasser det tilbagevendende plys kostume til moderne virkeligheder er et spørgsmål, der kan besvares på ubestemt tid og i detaljer. Da de "moderniserede" designversioner af Juicy-dragter til originalen først og fremmest kun sendes med materiale, kan du bære dem lige så roligt som almindelige jeans. Det er med alt uden undtagelse - fra en hvid T-shirt og læder læderjakke til en sportsafgrøde og en voluminøs strikket cardigan.
Samtidig er det stadig muligt uden meget tøven at komme fra den fjerne hylde et rosa mirakel, købt for ti år siden og bruge det på nøjagtig samme måde som da. Det er, med uggs eller flip-flops, en T-shirt i rhinestones, kunstige krøller, klæbt klæbet til den blegede gave, en kop Starbucks, store solbriller og en logo taske. Det er usandsynligt, at nogen vil bestemme, at du er seriøs - ironien af en sådan "total bue" med tider med tung glamour læses øjeblikkeligt, simpelthen fordi selve ideologien i disse år kategorisk ikke svarer til moderne virkeligheder.
At se dyre og rige under alle omstændigheder, for at understrege deres status på alle måder, at jage en rig mand for at erhverve denne status er alle også spøgelser fra fortiden, at tale højt og med et seriøst udseende, som længe har været akavet. Så uden at være en del af selvafvigelsen er det næsten umuligt at spille Paris Hilton i dag. Selv om det helt sikkert er sjovt at prøve denne rolle i mindst en dag - vækker dette billede nul blod og ubegrænset entusiasme, som det sidste årti helt sikkert ikke tager væk, men den nye, som de siger, er bare ikke nok.
billeder:Juicy Couture / Facebook, Juicy Couture, KM20
