Kongen er død: Hvorfor mascara mister popularitet
Du ville blive overrasket, men analytikere forudsiger et fald salg i den mest tilsyneladende populære kategori af dekorative kosmetik. Vi forstår hvorfor dette skete og hvad fremtidens mascara venter på.
TEKST: Roxana Kiseleva, forfatter af telegramkanalen godblesstheconcealer
Hvad sker der med salg af slagtekroppe
Ifølge rapporten fra The Business of Fashion er mascara-salget faldende: købere er interesseret i læbestifter, øjenliner, skyggepaletter, forskellige kosmetik med glitter, men ikke blæk. Og nye og fashionable makeup mærker som Fenty Beauty, Huda Beauty, ColourPop, Kylie Cosmetics og KKW Beauty har ikke engang inkluderet det i deres sortiment. I maj i år overgav Glossiers hovedhøner: De udgav Lash Slick mascara, som samlet en masse positive tilbagemeldinger. Men som mærket grundlægger Emily Weiss siger, det tog så meget som 18 måneder at udvikle det, fordi Glossier ønskede at gøre noget særligt. Mens mascara fortsat er en af de største kategorier af dekorative kosmetik, forventer analytikere, at salget sænkes til 2% i 2021 i stedet for de foregående 4%, ifølge forskningsorganisationen Euromonitor.
Lovers af makeup i de seneste år begyndte virkelig at behandle produkter til øjenvipper med mindre entusiasme. Blogger Mila Bulatova siger: "Jeg har de mest almindelige øjenvipper: ikke den mest fluffy, ikke den længste, lyser på spidserne og med en meget følsom ciliary kant. I disse sminke gør jeg normalt, vægten på øjenvipper er heller ikke nødvendig eller mascara er bare Det er ikke nok, uanset hvor voluminøs og forlængende det er, hvis jeg laver dramatiske pile eller lyse Smokey, behøver jeg stadig ikke den ønskede effekt. Derfor limer jeg oftest falske øjenvipper. Desuden er de lette at tage af og jeg må svede med god mascara. både når den anvendes og når den fjernes Disse og som følge heraf er øjnene også røde som en kanin og kløen. Mit personlige mareridt er en varmebestandig mascara, som i teorien skal tages af i strømper med varmt vand, og som man ikke rigtig kan tage af.
I vores kultur er lange øjenvipper stadig betragtet som en must-have-attribut til en betinget "smuk" kvinde.
Til dem, der beslutter at forsøge at bære falske øjenvipper, vil jeg råde dem til at trække pile oftere - de vil skjule alle fejlene, og øjenvipperne vil igen skjule asymmetrien af pilene. Tag for eksempel Ardell og DeCo: de er billige, de har et tyndt bånd og lim kommer i sættet. Hvis jeg stadig bruger mascara, vælger jeg den med den klassiske (ikke plastiske) børste. Når jeg male øjenvipper, vil jeg male dem så godt som muligt, og silikonehårene irriterer huden. Ideelt set vil jeg gerne, at mascaraen nemt vaskes af med ethvert rensemiddel, krøllede øjenvipper og give dem volumen og lugt af ingenting. "
Mila tror ikke for meget i det sidste fald i et cilieret imperium: "I vores kultur er lange øjenvipper stadig betragtes som en obligatorisk attribut til en betinget smuk kvinde. Nu er piger fortsat modtagne mascara som et første kosmetisk produkt, og de tror, at penselstrøg gør dem dronning Men det ville være køligere, hvis de bare følte sig som dronninger uden yderligere betingelser. "
Hvorfor sker det her
Hvis du forsøger at analysere alle de flotte trends i sminke de seneste år, kan vi skelne mellem to retninger: "Instagram" makeup i en ånd af Huda Kattan og Nikkietutorials og dens fuldstændige modsatte - minimalistisk og enkel stil, hvor ytringsfrihed er vigtigere end den berygtede "fremhævende naturlige skønhed". Og i begge tilfælde var mascaraen ikke særlig nødvendig: instaverne foretrækker enten falske øjenvipper til dem, eller endog foretager udvidelser og skønhedsentusiaster fra anden kategori, hvis de bruger mascara, så kun farvede eller skinnende.
Teknisk forfatter Daria siger, at hun ikke har brugt mascara i omkring fire år: "Jeg begyndte at male som jeg selv og ikke som" accepteret ". Før det troede jeg, at mascara og tone er det minimale, der kræves i makeup. Jeg stoppede endelig med at købe mascara efter en sådan historie: Jeg farvede mit hår og øjenbryn i rødt og besluttede at hente en mascara, der ville gøre mine øjenvipper rigtig røde, af en naturlig gylden farve. Jeg fandt ikke sådan mascara på markedet, jeg blev sur og indså, at der er ingen blæk på min makeup a.
Det blev altid antaget, at uden mascara makeup ikke kan betragtes som komplet. På grund af dette blev mascara købt af alle, og meget få mennesker i sin kosmetikpose havde det. For eksempel elsker jeg barsk hud med farver accenter: Jeg bruger mono-nuancer med lyse nuancer, for større luksus bruger jeg en højttaler til øjnene og nedre øjenlåg, jeg kan godt lide lyse læbestifter, og jeg rødder rouge, går til kæbe linje, nakke og ører. Og mascara forekommer mig ikke et væsentligt element. Faktisk kan mascara selv være en accent. Jeg håber, at faldet i efterspørgslen efter sort og brun mascara vil tvinge producenterne til at gøre noget interessant og annoncere det sandfærdigt. Jeg behøver ikke at øge mængden af øjenvipper hundrede gange, og jeg tror ikke, at farvede øjenvipper vil gøre mig mere forførende. Men jeg ville købe en mascara, der lyser i mørket eller omdanner mine øjenvipper til små fjer. Lad blækket løfte mig om at gøre noget interessant, og så vil jeg begynde at bruge det. "
Skylden er på reklame
Colossal Big Shot mascara er blevet en sensationel annoncekampagne, ikke kun fordi Maybelline først valgte en mandbrandambassadør. Vær opmærksom på Mannys øjenvipper i annonceringsbilledet i hans instagram: Det var selvfølgelig næsten første gang, da Maybelline ikke brugte Photoshop, falske øjenvipper og andre tricks til at skyde kampagnens mascaraer. For eksempel - her er en tidligere annonce af samme mærke af blæk. Overraskende at sælge os ideen om, at smukke øjenvipper skal se sådan ud, ikke mere end et enkelt kosmetisk selskab i mere end hundrede år (den første mascara blev frigivet tilbage i 1913) kunne ikke opfinde en mascara, der ville opfylde alle sine løfter. . Nederste linje: tjenester, der ikke kun bidrager til at opnå fremtoning af øjenvipper "som i reklame", men også reducerer tiden for morgenmøder, bliver mere efterspurgt hvert år. Og i dag er det ikke kun en forlængelse, ti typer vil blive tilbudt dig i enhver salon, men også en perm, laminering og endda kollagenering af øjenvipper. Og dem, der ønsker at se ultimatum luksuriøse lige nu og uden ekstra omkostninger, bare gå til nærmeste "Girlfriend" og køb falske øjenvipper til 300 rubler.
Musiker Irina er en anden pige, hvis mascara gradvist forsvinder fra sin kosmetiske taske: "I de sidste tre år bruger jeg sjældent mascara - hvis jeg eksperimenterer med makeup eller når jeg anvender falske øjenvipper til lim. Mine øjne bliver ofte vandige, så med blæk risikerer jeg at blive til en panda allerede om et par timer. Desuden har jeg aldrig været i stand til at fjerne det helt med makeup remover, og det er irriterende. Nu tror jeg, jeg ikke har brugt mascara i cirka otte måneder, men jeg har det fint uden det og gør al min yndlings makeup og hver dag udad og ud. Daglige er normalt en ciliated kant og slim i en mørk skygge, og aftenen er lyse skygger eller pile. Jeg har ret mørke og lange øjenvipper, så jeg krøller dem bare med en curler. Jeg har ikke prøvet at eksperimentere med asiatiske mærker varme shakes, men hvis de virkelig ikke smuldrer, ikke strømme i løbet af dagen og let gå ned "rør", ville jeg købe en. Jeg bemærkede ikke et fald i interesse for mascaraer, og reklamen for den nye Glossier mascara i noosphere var så godt bemærket, at tilsyneladende vil mascara forblive populær åh.
Ikke et enkelt kosmetikfirma kunne opfinde en mascara, der ville opfylde alle sine løfter.
Med hensyn til reklame er det banalt ikke at fornærme dit publikum og bruge falske øjenvipper og photoshop i mascaraannoncer. Personligt ville jeg købe en annonce med vægt på kropets bekvemmelighed i en sok og enkelheden ved dens fjernelse. Jeg tror for mange piger det ville være relevant. "
Brands reagerer på en nedgang i mascara efterspørgslen
Det ser ud til, at marketingfolk af skønhedsprodukter mærker et fald i salget i denne kategori for to år siden og forsøger nu med al deres magt til at returnere forbrugernes interesse for mascara. Farvede mascaraer og skinnende toppers til øjenvipper bogstaveligt en efter hinanden i år udgivet Urban Decay, Estée Lauder og MAC. Primer til øjenvipper er blevet et nyt produkt i kategorien (se Estée Lauder og Benefit): du kan bruge den som base for mascara til at få en mere udtalt effekt fra det eller som et selvstændigt middel. Miste ikke popularitet og tilbehør til øjenvipper. For eksempel er en Surratt curler, der allerede er blevet en kult sjældent tilgængelig online, og i brandets hjørner, sandsynligvis tilbudt at tilmelde sig en venteliste. Chanel gik længst: i september introducerede mærket verdens første mascara med en børste trykt på en 3D printer. Virkningen af Le Volume Revolution de Chanel er ikke så meget forskellig fra den oprindelige version med den sædvanlige børste, men når du male det, føler du dig som en fremtidens person. Hvad der vil ske med mascara yderligere, er endnu ikke klart. Men indtil videre ser 99% af par falske øjenvipper fra nærmeste kædebutik for teatral for det gennemsnitlige kontor, og øjenvipper forlængelser eller kollagenering forbliver en frygtelig ubelejlig proces, mascara vil helt sikkert blive købt.
billeder: Maybelline, Glossier
