Historie om et mærke: Lacoste
I lyset er der mange medlemmer, som vi elsker fra og til. Vi jager efter deres ting, klar til at købe hele skinnen på salget og ser frem til at vise nye samlinger. Det er på tide at finde ud af, hvad fænomenet deres attraktivitet er. I dag taler vi om et kultfransk mærke, kendt for sin polo med en krokodille, men ikke begrænset til dem: for eksempel har mærket endda en podiumlinje, som du nu kan købe i Rusland.
Det franske mærke Lacoste blev grundlagt af den legendariske tennisspiller Rene Lacoste i 1933. Før han skabte sit eget tøjmærke, blev han to gange verdens første og verdens otte gange - otte gange - mesteren til "Grand Slam". Denne mand vidste førsthånden, at tennistolen i 20'erne: en hvid skjorte med lang ærme, bukser og en strikket trøje, var simpelthen ubehageligt. "Da jeg så min ven ud til polo-domstolen, syntes jeg meget praktisk, og jeg bestilte nogle poloer fra bomuld og uld fra en vens skrædder i London. Efter et stykke tid begyndte alle tennisspillere at gå til de samme" Rene Lacoste People magazine i 1979. Selvfølgelig var at spille tennis mere behagelig i en shirt med kort ærme, de ubøjlede knapper på poloen tillod dig at trække vejret dybt, og den hævede krave tillod ikke halsen at brænde i solen.
Logoet i form af en grøn krokodille optrådte som et resultat af et spil hos Lacoste med kaptajnen for det franske nationale tennistag Alan Moore. På tærsklen til Davis Cup i Boston argumenterede Renee med ham om, at han ville vinde kampen mod en australsk modstander. På spil var en lille krokodil læder sag, på tærsklen til den fancy tennisspiller i vinduet på en af butikkerne. Desværre tabte han turneringen, men for hans dristige karakter, mod og udholdenhed på retten fik Lacoste kaldenavnet "alligator". Selve logoet, som som et resultat prydede alle ting fra Renes garderobe, blev malet af sin ven, kunstner Robert Georges. Lacoste havde således et personligt mærke selv før selve begrebet "mærke" blev født.
I 1933 færdiggjorde Rene sin karriere i big-time sport og sammen med ejeren af den største strikkefabrik i Frankrig grundlagde Andre Housing varemærket La Société Chemise Lacoste. Derefter kom den første polo til L.12.12., Hvor L betegner navnet på mærket, 1 - bomuldspique, 2 - kort ærmet og 12 - modelnummer på en skjorte med korte ærmer og en nedadgående krave. De var de første til at sy et logo på forsiden af skjorterne og var de første til at frigive en samling af flerfarvede poloer. I begyndelsen af 50'erne trådte mærket ind på det amerikanske marked, der fusionerede med det amerikanske mærke Izod. I starten gav de gratis tennis, tennis, golf og sejlads til John F. Kennedy, Dwight Eisenhower og Bing Crosby. Så snart almindelige købere opdagede at Izod Lacoste-poloer var rige og berømte, gik forretningen op ad bakke. Andre mærker begyndte at ændre logoet (husk pony Ralph Lauren, American Eagle Eagle og fisken Tommy Bahama). Nogle skamede ikke engang for at fuldstændig kopiere krokodillen: retssager med det kinesiske firma Crocodile Garments varede i ti år, indtil i 2003 beordrede retten plagiarerne at ændre logoet.
I 1963 blev virksomheden ledet af sønnen af Rene Lacoste Bernard, som straks begyndte at udvide produktionen. Tøj, sko, læder tilbehør, ure og briller optrådte i Lacoste kollektionerne. I 1984 blev de første mænds duft Lacoste Pour Homme frigivet. Mærket nåede sit højdepunkt kun i 80'erne, da preppy-stilen kom i mode. Fremtidige studerende fra prestigefyldte amerikanske kollegier understregede deres status som en fremragende kjole: de havde plaidbukser, uldveste med rhombusser, loafere og selvfølgelig den legendariske Lacoste-polo.
I 90'erne blev grunge erstattet af præpper, og Izod Lacoste-poloer blev almindelige - de begyndte endda at blive solgt på netværket af billige Wal-Mart stormagasiner. Lacostes og Izods stier divergede i 1993, da amerikanerne forblev med deres demokratiske prispolitik, og franskerne ønskede at genoprette deres prestige til mærket og samtidig vinde et ungt publikum. I begyndelsen af 2000'erne begyndte Lacostes mono-mærkebutikker at åbne på de mest luksuriøse gader i New York, fra Madison Avenue til Rodeo Drive, og en krokodilpolo blev flyttet fra billige Wal-Mart til dyre Macy's og Bloomingdale's.
Brandet begyndte at sponsorere tennisturneringer, golfkonkurrencer og støtte til atleter, blandt andet Andy Roddick, Richard Gasquet, Jose Maria Olazabal og Colin Montgomery. Stillingen af kreativ direktør blev overdraget Christof Lemaire, som tidligere havde samarbejdet med Yves Saint Laurent, Thierry Mugler og Christian Lacroix. Han formåede at genoplive mærket og opdatere sit billede. Bright casual Lacoste, som begyndte at vise på Fashion Week i New York, igen ønsket at bære. "Jeg er stolt over at have opdateret Lacostes stil, tiltrukket et yngre og mere fashionabelt publikum. Jeg er dybt overbevist om, at Lacoste har en enestående position i modeverdenen," sagde Christophe i 2010, da han forlod mærket til stillingen som kreativ direktør Hermès.
Den nye designer Lacoste var den portugisiske Felipe Oliveira Baptista. Med sin ankomst begyndte mærket at producere flere samarbejder med andre mærker. I samarbejde med skuespillerinde Leslie Mann viste Lacoste Pink Croc Collection den eksklusive udgave udelukkende i pink. Inden for rammerne af Holiday Collector-projektet lavede kinesisk kunstner Li Xiaofeng hånden polo fra porcelæn. Senere udviklede illustratøren Mika Lidberg Lacoste L! VE kollektionen med lyse animalske prints. "Mine udskrifter er fulde af absurde skabninger og utrolige historier. Der er noget her, jeg elskede i min barndom: dinosaurer, flyvende tallerkener, jungler, enhjørninger", indrømmede Lydberg
I 2012 begyndte Lacoste at fejre 80-årsdagen for mærket ved at lancere "Polo of the Future" -projektet. På den officielle Facebook-side på mærket delte unge kunstnere deres tanker om, hvordan den fremtidige polo kunne være. Forfatteren af den mest interessante idé blev inviteret til at samarbejde om yderligere Lacoste-projekter. Til ære for jubilæet blev der også skudt en kortfilm om udviklingen af polotrøje fra 1933 til 2013. Sidste år lancerede mærket en begrænset udgave af 12 Limited Edition Custom Polo Kits. I løbet af året blev Lacoste frigivet hver måned på en ny T-shirt med konturerne i det fremtidige mønster. Hver polo blev ledsaget af en børste og en krukke med maling, spray og folie.
I februar 2014 lavede Lacoste en berørende reklame. Plot af videoen drejer rundt om kysset, hvilket giver de samme ekstreme følelser som at hoppe ind i afgrunden. Videoens motto siger: "Livet er en smuk sport!" - og i denne tankegang er mærket bestemt ikke alene.
billeder: høflighed af lacoste