"Dette tøj er ikke for travlt": Jeg gør en retromarket i Rusland

Talje kjoler, nederdele, lette overall - Muscovite Ekaterina Blinova arbejder i retro-æstetik usædvanlig for Rusland og giver det andet liv til de oprindelige silhuetter i 50'erne og 60'erne. Blandt kunderne i hendes mærke Ginger Jackie - blogger Aida Dapo og danser Dita Von Teese. Vi bad designeren, hvor man skulle kigge efter karakteristiske stoffer, hvad er vanskelighederne med eftermontering og hvem køber sine værker.

TEKST: Svetlana Paderina

begynder

Jeg havde et talent for håndarbejde siden barndommen. Jeg blev interesseret i at sy i "marionet" -perioden: Jeg lavede alt selv, og hver gang kjole til dukker blev kun mere kompliceret. Jeg bestod succesfuldt fra en kunstskole og kom ind i Kosygin Textile Institute: Jeg gik for at studere til en ornamental kunstner, da jeg undlod at gå til en mode designer. Min specialisering er udviklingen af ​​trykker og mønstre til stoffer, der bruges til at skabe tøj. Efter instituttet forsøgte jeg mig selv på forskellige områder, herunder at lave airbrushing og maleri motorcykler, biler og endda T-shirts. Sammen med min mand opfandt vi Ginger Jack mærket: min mand bragte ideer, og jeg tænkte gennem modeller af tegnebøger og andet tilbehør lavet af tykt læder med prægning og maling. Da mine venner og jeg begyndte at gå på musikfestivaler i stil med 50'erne, opstod spørgsmålet - hvad skal man have? Og siden jeg allerede havde en lille oplevelse, begyndte jeg at sy retro-udkast med fokus på illustrative materialer.

I starten var det svært at finde kilder: Vores retrokultur er mindre udviklet end i Europa eller Amerika. Så var der ingen kølige vintagebutikker, hvor man kunne se ting, røre ved dem, forstå, hvordan de er designet og syet. Jeg ledte efter mønstre og gamle magasiner på eBay, når jeg endda bestilte stoffer fra Hawaii. "Jack" blev til "Jackie", da jeg indså, at jeg lavede mange sådanne retro tøj - men disse var ikke komplette samlinger, men kun nogle få modeller, syet i to eller tre eksemplarer.

forfremmelse

Navnet passer til det, der var i begyndelsen: farverige kjoler i 50'ernes stil, bukser med bølget fletning, bolero, korte lysallsaller, alt legende, festival. Enkle, lyse modeller, hvor der var mere frivoløs styling end en verificeret stil. Med disse ting gik jeg til udenlandske markeder, studerede efterspørgslen. I Rusland købte mine venner først mit tøj og derefter mund til mund, folk kom op og spurgte: "Hvilken slags kjole har du? Kan jeg lave en sådan søm?" Jeg begyndte at promovere Ginger Jackie på portaler som "Fair Masters" eller VKontakte grupper. "Fair Masters" Jeg bruger stadig, for at være ærlig, er der et lagerhus af en række kunder. For eksempel har jeg nogle meget rige klienter, der sidder på messen.

Med ankomsten af ​​instagram er det blevet meget lettere: du sender arbejde - og du ved allerede om dig. Jeg forsøgte at kommunikere med udenlandske bloggere: de er lette på deres fødder, absolut uden snobberi og ikke ruller ud prismærket til offentliggørelse i stedet for hilsen. Jeg studerede, hvordan de bruger sådanne elementer i moderne tøj, men det er ikke nemt at finde linjen mellem retrobilledet og outfitet fra en støvet bedstemors bryst. Jeg underskrev, så på dem, kommenterede, og de kommenterede som svar og blev overrasket over, at i Rusland syede de. Jeg var en af ​​de første til at starte en retrostil i landet. I 2013 kom den første komplette samling af Ginger Jackie ud, hvoraf nogle stadig gentager.

Lad os bare sige: Jeg kan syge kvalitets ting med mine egne hænder, men jeg har et stort hul i markedsføring, i organisatoriske forhold. Der er designere, og der er iværksættere. En iværksætter er en person, der føler sig at sælge, hvordan man kan fremme, hvordan man udvikler sig. Og designeren handler mere om kreative søgninger, når du kæmper, så alt ser perfekt ud, sidder godt, og det er langt fra indtjening. Det er ikke nok at gøre bare gode ting - du skal tænke rundt, så du forstår, hvad dit produkt er, hvem dit publikum er, hvordan man interesserer det. På et tidspunkt begynder du at blive træt af, at dette erhverv ikke ligner et billede fra magasiner og film. Selvfølgelig, hvis der er en investering, så vil forretningsprocesser vende meget hurtigere end når du selv går langsomt mod dit mål.

Mønstre og modeller

Jeg arbejder med modeller af tøj fra det 20. århundrede - jeg laver kopier af ting fra 40'erne til 60'erne, og jeg ser ikke noget galt med det: så lærer jeg at mærke formularen, proportionerne. Det er interessant for mig at tage et billede og implementere det. Kunderne beder mig ofte om at sy en kjole, kjole eller frakke "som i billedet." Jeg bliver endda lidt ked af det, når klienten beder om at ændre noget, fordi det er interessant for mig at genskabe sagen, bekræftet af silhuetten og detaljerne. Jeg angiver forfatterskab overalt, jeg skriver, at dette er en replika, og ikke mit eget design. For eksempel blev min foretrukne nederdel "Dorothy" genoprettet af Charles James museumsmønstre, velsignelsesmønstrene kan udforskes på Metropolitan Museums websted. Generelt har jeg en stor samling mønstre fra 40'erne og 50'erne, og til dels med deres hjælp udvikler jeg mine modeller. Når du studerer denne mængde materiale, begynder du at bemærke de nuancer, du vil introducere: et usædvanligt arrangement af tucks eller et nyt stykke af ærmet. Så i processen med at vælge stoffet begynder de akkumulerede ideer at danne et billede i et produkt.

Alt, hvad der kan studeres, studerer jeg: samlinger af modemuseer, der scanner mønstre, illustrationer, fotos. Auktioner er også en glimrende informationsbase: Til salg fotograferer folk en ting på en dummy i god opløsning, vend det indvendigt ud, grundigt dokumenterer elementerne. Vintage magasiner, fordelene er nu mange entusiaster, der posterer dem på internettet. Når jeg rejser til udlandet, vil jeg helt sikkert finde museer, vævsmarkeder, vinbutikker - jeg elsker at grave i dem, selvom jeg ikke køber noget.

I dag er andelen af ​​kvindelige figurer ændret - det er ubrugeligt at tage retrotropper og forsøge at bruge dem i produktion i sin rene form. I midten af ​​det sidste århundrede var kvinderne lavere, de havde en snævrere og høj-talet talje, en anden skulderbælte og et andet spredt skuldre. Moderne figurer er mere atletiske, med mindre vægt på taljen, de har mere lige og udviklede skuldre. Dette bliver mærkbart, hvis du prøver på den oprindelige kjole af 50'erne.

Ifølge mine følelser kan kunder lide alt skabt i henhold til canons - med petticoats, foringer, korsetter og andre retroelementer. Tidligere havde sådanne tøj en linnedramme og midler til at give volumen: corsage, foringer, petticoats. Bras havde en særlig form - brystene var høje og skarpe - nu bærer de ikke sådanne undertøj. I 50'erne var de skrånende skuldre i mode, så et af de foretrukne designs var en ærmer med et stykke. For at opnå en lignende silhuet er det nødvendigt at være snedig: for eksempel at bruge formative elementer til at skabe en stejl hofte, da taljen ikke strammes nu. For at skabe et skarpt fald mellem taljen og hofterne, "hænger jeg op" jakken eller siden af ​​de puffede nederdele og bruger en forstærker, der hjælper med at gøre stigen stivere.

produktion

Jeg bruger italienske lagervarer, det vil sige materialer tilbage fra produktionen af ​​andre mærker. Det er svært at finde permanente samlinger af tekstiler: hvad der passer til kvalitet sælges fra tusind meter pr. Vare, plus det skal bringes til Rusland og ryddes. Derfor bruger jeg afløb og kan kun syge et begrænset antal ting, især i betragtning af det høje forbrug af stof. Enhårs ærmer og puffy nederdele springer op i løveparten af ​​optagelserne - nogle gange viser det sig, at kun ti ting kan komme ud af et kast på tredive til fyrre meter. Materialerne er selvfølgelig moderne, men jeg forsøger at se efter ornamenter i en retrostil eller vælge klassikere som ærter, striber og bure.

Ginger Jackie samlinger er lavet i et beskedent udvalg. Jeg elsker neutrale nuancer, fra lyse farver vælger jeg kun rødt - men i den nye linje vil jeg introducere mørkeblå som et alternativ til sort. Lejlighedsvis arbejder jeg med vintage materialer: Bekendtgørelser bringer ofte stoffer, blonder, knapper fra bedstemor, og jeg bruger noget, der er i god stand. I tilfælde af gamle væv er der et problem: de blev skiftet af mølboller til bevaring, og denne lugt synes slet ikke; de mister ofte farve og styrke. Jeg prøvede at udskrive en rulle med mit eget print, men kvaliteten passede mig ikke. Broderi er et andet spørgsmål - jeg maler pyntegenstande alene, digitaliserer dem og bringer dem til produktion. Så i samlingerne er der elementer af maskinbroderi, hvilket gør tingene specielle.

Nu er der fire personer i holdet. Derudover er der mennesker til outsourcing, som laver graderingsmønstre eller rådgiver om forskellige spørgsmål. Der er også en tredjepartsproduktion, der uddanner produkter efter behov, fordi vores værksted producerer hovedcirkulationen. Det er sandsynligt, at det ville være klogere at leje et showroom i Moskva, tage ordrer og donere dem til produktion i stedet for at bruge penge på udlejning af lokaler til et værksted, afskrivning af udstyr, løn til skræddersyede og så videre. Men jeg vil ikke flytte væk fra skabelsen af ​​ting: Jeg elsker at være i studiet, og kunder kommer til at tale med mig om private ordrer. Når jeg stiller spørgsmål om Instagram, er jeg altid glad for at svare. Jeg kan godt lide at etablere en dialog med kolleger, designere, produktionsarbejdere - udveksling af erfaringer er meget vigtig.

Kvindelige kunder

Nogen er klar til at bære retro kjoler hver dag, nogen vælger disse tøj til særlige lejligheder. Meget unge kunder kommer sjældent til mig, men nogle gange kommer kunder med døtre, der har brug for tøj til eksamen eller hjemmefester. Under alle omstændigheder er dette tøj ikke for travlt, men til særlige begivenheder, når du vil forkæle dig selv. Ca. halvdelen af ​​indkøbene er private ordrer ved individuelle målinger, fordi komplekse silhuetter ikke passer universelt på nogen form for figur. For nylig kom en pige fra Irland specielt for at prøve på en brudekjole. Vi sy og fjernt: for eksempel havde vi en kunde fra Atlanta, som sagde, at i Amerika ville prisen for en sådan målrettet skræddersy være som et stort modehus. Vi syede en kjole uden montering - Gabriela har allerede sendt billeder fra brylluppet.

Brand ambassadører er for det meste udenlandske bloggere. For Aida Dapo lavede vi en brudekjole, pink - nu bliver vi næsten hver måned bedt om at bære en kjole som hendes, selvom det ikke bliver muligt at gentage det. Jeg kommunikerer direkte med min mus med Dita Von Teese: hun har allerede optrådt i Ginger Jackie tøj og vil nu bestille et frakke - vi diskuterer modellen og planlægger endelig at mødes personligt. Generelt køber udlændinge meget, det er synd at butikken i München blev lukket, hvor vi leverede samlingerne. Jeg vil gerne præsentere mærket et andet sted, fordi tolden i EU er høj - køberen skal betale yderligere 20-30% af omkostningerne, som vi altid advarer om. Alligevel er tingene billigere end tilsvarende europæiske mærker. Der er endda en separat kategori af kunder, som regelmæssigt køber flere varer fra hver samling, markerer os aktivt på Instagram og beder om at åbne en offline butik i deres by.

FOTOS: Gingerjackie