SHLZ: Jeanswear fra Petersburg

I UGEMÆRKEN "NEW MARK"Wonderzine præsenterer unge designere og fortæller hvor og hvordan du kan købe deres ting. Vores helte i denne uge er et ungt mærke fra Skt. Petersborg, som har påtaget sig skabelsen af enkle og smukke tøj til hver dag til overkommelige priser.

Stifterne af SHLZ-mærket er Ekaterina og Sergey Shulzhenko, et ungt par fra St. Petersborg. Historien om fremkomsten af SHLZ viser, at et vigtigt punkt for unge designere er tilstedeværelsen af en kompetent forretningsstrategi. For eksempel havde Shulzhenko ikke en specialiseret designuddannelse: Katya studerede PR og reklame, og Sergey studerede økonomi og ledelse. Men parret havde erfaring direkte relateret til branchen og modebranchen. Katya led projektet af unge designere "Admiralty Needle" og var engageret i PR på Aurora Fashion Week (vi håber, at showet eller præsentationen af SHLZ-mærket inden for AFW ikke er langt væk). Sergey har otte års arbejde i det demokratiske russisk-svenske firma Concept Club og følgelig erfaring fra køb til åbning af butikker i hele Rusland og udvikling af mærket. Forretningsmetoden er indlysende: Samtidig med lanceringen af den første samling af mærket åbnede Katya og Serozha deres egen online butik med levering over hele landet.

Idéen om SHLZ-mærket var simpelt - at skabe bærbare og overkommelige unisex tøj til de fleste: jakker og denimkjoler med revne kanter, jeans, bomulds skjorter, neopren bomberjakker. Paret sysmer alt efter deres skitser ved en lille produktion i Skt. Petersborg og køber stoffer i Moskva. I studiet fremstiller designere selvstændigt manuel behandling af stoffer - de alder og tørrer denim. Så de formåede at besætte en ledig niche: Russiske mærker arbejder med denim - i løbet af dagen med ild.

Vi var for doven til at shoppe og tænke på kombinationer, og dette problem er kendt for mange. Jeg ønskede at skabe ting, du lige sætter på, gå om din virksomhed og se cool ud på samme tid. Med andre ord, fordi vi havde tænkt vores eget mærke, ønskede vi, at folk skulle stoppe med at tænke på tøj. Denim blev valgt som nøglemateriale, fordi det giver mulighed for at skabe en kølig manuel behandling. Vi er imponerede over, hvad Marques'Almeida, Hood By Air, KTZ og vores countrywoman Dasha Selyanova, designeren af ZDDZ-mærket, er imponerede over. Alle handler om den følelsesfrihed, som tøj giver.