Monobrends: 9 niche russiske tøjmærker

Forkorte vejen til succes lokale mærker begrænser rækkevidden og fokuserer på frigivelse af et enkelt produkt. Dette giver dig mulighed for at finpudse produktets kvalitet og vigtigst af alt - at skabe en sammenhængende dialog med køberen, forankret i overflod af designforslag og ønsker at få svar på spørgsmålet "hvor man finder en bestemt ting". Oprettelse af et monoprodukt er en global trend, som understøttes af russiske designere. Vi fortæller hvad.

tekst: Svetlana Paderina

Vatnique

quiltede jakker

Mark fra St. Petersborg, der producerer den eneste model quiltede jakke i forskellige nuancer og teksturer. Fri volumen og universel pasform giver dig mulighed for at adressere jakken til personer af forskellige køn og forskellige statuser. Derudover er Vatikanprodukter ret uhøjtidelige med hensyn til vejrforholdene - de kan bæres som en jakke komplet med en kjole eller jeans, og kan bruges i flerskiktsæt selv ved temperaturer under nul.

Brandens skabere overholder principperne om bæredygtig mode ved hjælp af vintage- og lagermaterialer (det vil sige dem, der er tilbage fra storskala produktion) og insisterer på fair pay for håndværkere. Sociale initiativer er også vigtige for dem: 10% af jakkenes omkostninger, der er markeret med et særskilt tegn - en rød kappehænger, sendes til hiv-fonden.

"Kyllinger"

broderet slør

"Mark dukkede op for et år siden, - fortæller Galina Rachko. - Jeg forberedte på mit eget bryllup, repræsenterede en varm aprildag i en kreds af kære og søgte en kjole, der formidlede stemningen i urban romance. Jeg kom på tværs af mærket Antrerobe og byder på præcis, hvad jeg ønskede. Men billedet manglede ironiske detaljer, så jeg kom op med et slør med farvet broderi, der minder om øjeblikket i vores forhold til brudgommen. For eksempel var den hjemlige fritter en æret gæst og hjalp med at lave ringe til ceremonien, så hans portræt på sløret var simpelthen nødvendigt! Gæsterne var henrykte. " Den første samling, der omfattede slør og tørklæder til hver dag, blev lavet af Rachko sammen med designeren Antrerobe og Bureau de Tricoti Galya Chepkina, deraf navnet: Gallina oversat fra italiensk betyder "kylling". Skitser til nye scener og direkte broderi er skabt af hænderne på forfatteren "Kyllinger", så vender hun om hjælp til sømstressen, som behandler kanterne af produkterne. Ikke et enkelt produkt gentages, da hver klient anmoder om at vise sin egen særlige plot. Galinas fremtidige planer omfatter en linje af kjoler og toppe med broderi i samarbejde med andre designere.

Matilda

bomuldsunderbukser

Et meget nyt projekt, lanceret med en ekstremt lakonisk ide: Mono-samlingen af simpelt hvidt bomuldsundertøjsdesign "som i barndommen". Mark lancerede Anya Shabalova efter at have modtaget en uddannelse i specialdesignetøj og arbejdet i en tid som stylist. Komfortabelt og alsidigt undertøj lavet af 100% bomuld er lavet hos en af de russiske fabrikker og sælges til en rimelig pris på 600 rubler per stykke. Basen af underbukserne er ideel til samarbejder, hvoraf den ene allerede har fundet sted: kunstneren Julia Nefyodova lavede farverige broderi-indskrifter til Matilda - resultatet blev delvist mindet om de franske mærke Henriette H.'s sjove broderede trusser.

Ja måde mode

tøj til søvn og afslapning

Yes Way Fashions - Moskva kammeretiket af silke masker til at sove og tøj til hvile. Bag ham er Nelly Kim og Anastasia Ivanter, kandidater fra London College of Fashion. Sammen er pigerne ansvarlige for hele cyklen - fra design til salg. "Vi bliver ofte spurgt: Hvorfor hjemme tøj? Det hele startede, da vi studerede i London, - fortælle designere. - Tortureret af endeløse frister og søvnløshed, mødtes vi om natten i køkkenet for at drømme og diskutere planer. Og denne gang alene med sig selv, langt fra forfængelighed, er meget vigtig for os. Det er en skam, når folk ikke betaler meget opmærksomhed på hjemmetøj. Vi stræber efter at gøre æstetiske ting, hvor du ikke kun kan sove komfortabelt, men du kan aktivt bevæge dig, gå, slappe af og bare nyde livet. "

Pigerne indrømmer, at de længst udviklede søvnmasker, det var svært at opnå den perfekte balance mellem skønhed og funktionalitet. De blev givet til venner for at teste - som følge heraf blev flere modeller til salg, herunder masker til flyet, der dækker deres ører, beskytter dem mod træk og støj samt masker med aromatiske poser til mere afslapning, adresseret til dem, der har svært ved at sove. Alle er lavet af naturlig silke og hypoallergen.

Vernon

mænds bukser til kvinder

siger Tim Vernon: "Jeg har længe kigget på mig selv, jeg arbejdede som flyvehjælper, militær, solgte jeans og energirevision, men engang kastede jeg alt og startede mærket. Jeg søgte efter min niche i omkring et år, indtil jeg huskede, at jeg altid kunne lide at pynte piger i mit tøj. Jeg stoppede ved bukser fordi kunder de sagde, at det var en smerte at finde velegnede bukser. Jeg blev tiltrukket af opgavens kompleksitet, som blev tilføjet ønsket om at løse dette problem ".

Vernonbukser er lavet i St. Petersborg. Som anerkendt af projektets forfatter er opgaven med universel pasning af bukserne endnu ikke blevet fuldstændig løst, men mærket holdet arbejder på det. Kombinerede stoffer anvendes til skræddersyning: syntetiske materialer gør det muligt at støge bukser mindre ofte. I øjeblikket tænker Tim og hans team over veganske kundernes kommentarer og ønsker at tilbyde dem materialer, der er etiske for dyr.

Ikke skrøbelig

retroudkast

Romantisk stempel af skuespillerinden Yana Guryanova minder om den franske mærke Rouje, hvis ide er at citere retroklassen, så den passer let ind i det moderne billede. Yana valgte kjoleområdet, det nostalgiske udseende, som får os til at huske både 1970'erne og 1990'erne - Guryanova siger, at den første model i samlingen blev inspireret af billedet af sangerinden Gwen Stefani i videoen "Do not Speak". Siden da har designet af kjoler forblev næsten uændret: en feminin, men ikke for stram silhuet med en understreget talje og bryst, rørende blomster tegninger, en ærte print. Alle produkter er lavet af silke eller viskose, mens Yana og hendes hold bruger ikke kun moderne, men også vintagestoffer - takket være, at kjolerne ser endnu mere "autentiske" ud.

Kachs

bukser sæt

Katerina Chernikova fik stor erfaring inden for mode, efter at have studeret hele køkkenet af tøj produktion, fra at skabe mønstre til skræddersyning. For lidt over et år siden blev den første samling af Kachs pajama dragter præsenteret. "Pyjamas er min favorit garderobepost, - fortæller Katherine. - Hovedidéen var at skabe tøj, der bærer følelsen af hjem ud over det ". Alle samlinger af mærket syes i Rusland af komfortable stoffer, hovedsagelig naturlige: bomuld, uld. Syntetiske urenheder i sammensætningen, ifølge designeren, spiller en positiv rolle og for eksempel forbedrer slidstyrken. Mange Kachs-sæt er ikke alt for ligner pyjamas, men de er bare komfortable bukser.

Husky

kunstneriske jakker

Husky Wear - et projekt af det kreative agentur Husky. Engang blev agenturets kunder præsenteret med hvide polstret jakker med et logo - ideen forårsagede en sådan røre, at vi var nødt til at lancere en hel serie tøj. Jackets har været hovedproduktet fra mærket lige siden, selvom der under mærket Husky også er sweatshirts, ærmerøse jakker, olympiske skjorter og kjoler. Alle samlinger er lavet i Moskva og Moskva.

"Samarbejdsformatet er tæt og organisk for os, - fortælle brand repræsentanter. - Vi lavede den første fælles samling med gadekunstnere, det var et stort og vellykket projekt. Så var der en samling til restauranten 354 om sommeren - et samarbejde med Sasha Petrovs projekt "For at være født igen" og i slutningen af året - et projekt med en 2x2 tv-kanal. Blandt vores kunder er der mange mennesker fra kreative erhverv fra reklame-, medie-, film- og teknologibranchen - folk i forskellige aldre, der kan lide originalitet og komfort. "

ProBallet

tøj til balletrepetitioner

Idéen om mærket tilhører ballerinaen på Bolshoi Theatre Natalia Lomakina. Pigen reflekterede over, at der er smukke scenedragt i teatret, men hvorfor er der ikke så smukke tøj til repetitionslokalerne, hvor en betydelig del af danserne lever? Ideen syntes at være levedygtig, og for at kunne føle sig mere selvsikker i produktions- og markedsføringsprocesserne tog Natalia kurs på Fashion Factory-skolen.

I øjeblikket er alle de ting, der produceres under mærket ProBallet - strikketøj. Derudover tilbyder Natalia et alternativ til den monokrome repetitionsbase, der skaber produkter - leggings, bukser og jumpers - i et frisk farveskema. En anden fordel er brugen af sømløse teknologier og naturlige materialer, især blid italiensk mohair.

FOTOS: Kachs,Husky