Se, men rør ikke: Hvordan blev vi foxy-spillere
Olesya Iva
Hver dag er vi nødt til at vælge og bruge - og før eller siden begynder de høje priser at forårsage afvisning, især på tidspunktet for økonomiske kriser. Antag, at modne og velhavende købere ikke oplever den dybeste belastning fra prislappen på en Carven-kjole på 30 tusind rubler, men for massen forbrugeren har sådan noget længe været bare et genstand for begær og oftere - irritation. En tredjedel syntes det ikke var givet. Men her kom en anden mulighed - observation.
Massemarkedet er blevet klogere: gået fra en simpel replikering af designideer og begyndte at bruge dyre materialer. For eksempel har H & M lanceret en økologisk linje af tøj fra naturlige og teknologiske materialer. Sko fra Topshop ser ikke ud til at bære i årevis. Uniqlo var langt foran alle i pris, kvalitet og teknologi, og Zara har frigivet sko fra konkurrencedygtige naturlige hud. Så i denne sæson optrådte bjørnebestanddele og reptilhudglider på deres hylder. På bagsiden begyndte luksusfrimærker at stemple de samme lyserøde, dimensionerede jakker, og alle ikoniske ting (for eksempel Prada-tasken) går så hurtigt som de kommer ind i mode. Faktisk for et bestemt segment af købere begynder luksusen at fungere som et massemarked, bare meget dyrt: Det ser ud som om du bliver tilbudt en unik ting, indtil den vises på snesevis af mennesker fra dit miljø.
Alt dette førte til, at samfundet i løbet af de sidste fem år har udviklet sig fra hurtig mode til bevidste køb. For at beskrive den nuværende forbrugertrends for generation Y (og det er to milliarder mennesker på planeten) er der allerede et udtryk - Foxmere, fra faux - "falsk" og forbrugerisme - "forbrug". Dette er det direkte svar på nulens forbrugerismefilosofi - "jeg ser, men jeg køber ikke." Frembringelsen af "vindueshoppere", der udgør fløjterne, men udskyder købet til i morgen, køb ting kun til akut behov. Vi er ikke så rige, men det lykkedes os at fylde garderoben med inkompatible indkøb, var for trætte af at reklamere for at købe igen og igen. I sidste ende har vi allerede næsten alt, men kabinettet er ikke gummi.
Du er en ræv bruger, hvis du går til indkøbscentre bare vandre rundt
Du er sikker på at være en foxyist, hvis du går til indkøbscentre for bare at vandre rundt uden at foretage alvorlige køb. Du er en falsk bruger, hvis du kigger på forbrugeropgørelser uden at følge links, eller bare surfe onlineforretningerne ud af ren nysgerrighed. Hvis du stadig tilføjer varer til kurven, vil du sandsynligvis aldrig bestille dem: "afskrække" en anden spektakulær ting, som du sandsynligvis vil bære et par gange - på en vis måde, handlingen om at eje det. Alle disse handlinger er distraherende og underholdende, ligesom ægte shopping, men kræver ikke stor indsats og udgift. Sådan hænger du på en kanal og ser ind i tomrummet.
Jamie Gutfreund, strategisk direktør for Intelligence Group, en forretningsanalytiker, sagde: "Dette er ikke døds- og markedskraschen. Dette er en afvigelse fra forældede måder at drive forretning på i et overgangs- og forandringssamfund. Efter den økonomiske nedgang er folk vant til at bruge penge omhyggeligt, og ingen har travlt del. Disse kunder sover med deres telefoner - så i løbet af få sekunder får de adgang til de bedste tilbud når som helst på dagen. " Generation Y har ikke travlt med at følge den første sætning, men foretrækker at tænke. Eller drøm.
Det er her trenden for modeindustrien for infantilisme fremstår - bag det er ønsket om at påvirke den mest modtagelige unge generation, som stadig skal bruge. For resten, der stadig vil identificere sig gennem tøj og se originale, er det fortsat at kigge efter kendte mærker, nye navne, loppemarkeder og også at foretage revisioner af forældre tøj. Derfor vil udseendet i Rusland af butikker med overkommelige tøj af unge designere være logisk, samt en mere meningsfuld holdning til vintage. For ikke at nævne succesen af vintagehypermarkedet her, hvor du kan købe sjældne tøj og møbler til overkommelige priser. For en stikprøve kan du tage det amerikanske mærke Anthropologie (en seniorrelateret af Urban Outfitters) - deres nye 3-etagers butik i Storbritannien er i en utrolig efterspørgsel. En udgang kan være fremkomsten af små private butikker, hvor der står et forfærdeligt bureaukrati, men som er så nødvendige. Når alt kommer til alt, for atmosfæren og den personlige tilgang, vil mange komme. Returen af tradition og service vil gøre opmærksom på mennesker ikke kun til butiksvinduerne, men også til en slags eventyr inde i butikken - måske er det vej ud gennem souvenirbutikken.