Årets mærke: How Fenty Beauty gik imod stereotyper og var foran
Nu, når skønhed mærker er forbundet en efter en Fenty Beauty fortsætter med at vise branchen, hvad det betyder at være progressiv i 2018 (nej, skydning i hvilke modeller mørkere huden anses ikke for at være en hyldest til mangfoldighed, ren blackface). Efter en række vellykkede beslutninger blev det endelig klart, at Rihanna kunne skabe ikke blot en kilde til let indkomst, men et helt fællesskab, hvis medlemmer er forenet af mere end en bestemt sangeres kærlighed.
Naturligvis eller ej, men kosmetiske selskaber viser sjældent i reklamer for hud, der er tilbøjelige til betændelse, ægte acne. De er noget, der sikkert erstatter: røde prikker tegnet, computergrafik - alt andet end reel betændelse bruges. Tilsyneladende er Rihanna kedeligt besluttet, så pigen med acne blev modellen i den passende make-up video-tutorial: hvis det ønskede mål er at skjule rødheden, så lad os i det mindste ikke lade som om de ikke er der fra begyndelsen. Kan du huske Dexter Mayfield? Det er den samme fyr, hvis varme dans du har købt, eller i det mindste ønsket at købe en Diamond Bomb-højttaler. Danser, koreograf og model Mayfield samarbejdede med Fenty Beauty for første gang, men det er sikkert ikke hans sidste arbejde for mærket. Af den måde har mærkatet for nylig ansat makeup kunstner Hector Espinal - og han har allerede optaget en makeup lektion for mænd; Venter på træningstræningstutorial med Dexter eller Queylon Rogers.
Der er også en kritik af sangerens hjernebarn, som er placeret som ekstremt inklusiv. Eksempelvis kunstdirektør fra Brasilien, Alberto Otero, tilbød engang Rihanna at bruge transgender modeller i brand reklame. Popdivaen svarede på følgende: "Jeg har arbejdet sammen med mange talentfulde transgender kvinder, men jeg vil ikke arrangere castings specielt til transhumans - ligesom jeg ikke søger cis-gender modeller med vilje"; Sangeren insisterer på, at brug af transgender folk for reklame skyld ville være uetisk. Med denne tilgang kan du være uenig, men det er i det mindste konsistent.
Men ville hver lancering af Fenty Beauty forårsage så meget støj, hvis reklamen var inkluderende, men så anderledes ud? Hvad gør Fenty Beauty skiller sig ud på markedet nu, hvor mærkerne har glemt det traditionelle koncept om "smuk kvinde smukt reklamerer læbestift" er ånden med grænseløs frihed. På trods af at mærket er ejet af Kendo, som igen er en del af bekymringen LVMH, ser det ud til, at dets medarbejdere ikke er underlagt nogen konventioner. Og selvom Kendos portefølje omfatter lige så kreative Bite Beauty, Kat Von D Beauty og Marc Jacobs Beauty, at de for Fenty Beauty kombinerede et team, der ikke kun kan opfinde kølige ting, men også sælge dem uden at skade deres omdømme, - Dette er en alvorlig fortjeneste.
Ifølge Slice Intelligence udgør købere af afroamerikansk, latinamerikansk og asiatisk oprindelse den største andel af Fenty Beauty's kundebase, hvilket betyder at mærket har besat en niche, der har været tomt i lang tid. Med hensyn til økonomisk succes er alt mere end perfekt der: i form af brandsalg er Kim Kardashian og Kylie Jenner foran skønhedsmærkerne. Det ser ud til, at opskriften på succes med Fenty Beauty ikke er så kompliceret: saml folk, du stoler på, tøv ikke med at oversætte dine synspunkter, opfinde nye måder at engagere berømtheder, der arbejder for dig og voila - du er blevet årets gennembrud.
Fint skønhed
Jay brun
Det var det dygtigt udvalgte hold, der gjorde Fenty Beauty så cool. Selvom denne information ikke annonceres overalt, kontrollerer General Director (medstifter) af Roc Nation, Jay Brown, alle transaktioner i Rihanna, og han er det hemmelige våben i Fenty Beauty. Hun har samarbejdet med virksomheden siden 2010: Roc Nation førte hendes kontrakter med Puma og TechLab mærker. Dette udelukker ikke det faktum, at Rihanna kan være direkte involveret i alle led i produktionsprocessen, herunder oprettelsen af reklame, men Brown hjælper mærket med ikke at blive til et andet kedeligt celebrity brand.
Priscilla ono
En anden vigtig person er Priscilla, nu en international makeup-kunstner af mærket, og i fortiden - personlig makeup artist Rihanna. "International" i titlen på stillingen betyder, at hun ikke kun kommer op med makeup til modeller i campanerne, men også deltager i udviklingen af produkterne selv. For eksempel beslutter det, hvor blændende en ny highlighter skal være: bare strålende eller mega-strålende. Priscilla Ono maler Rihanna til alle begivenheder og dækker skydning med kun Fenty Beauty kosmetik til arbejde - og det er en anden måde at diskret udtale et nyt produkt på.
Jalil væver
Du kan ikke glemme Jalil Weaver - en anden personlig assistent til sangerinden, som fik et sted i Fenty Beauty teamet. Jalil er stylist, junior kreativ direktør for mærket (senioren er Riri selv), en aktivist og en offentlig person. Han deltager i offentlige diskussioner og giver interviews, hvor han for eksempel indrømmer at han er glad for at arbejde for en afrikansk afrikansk kvinde. For Weaver, der er målrettet mod et afrikansk-amerikansk publikum, er ikke en marketinggimmick, men principielt, da han selv er en del af samfundet.
Slick Woods
Hun er enogtyve, hun har et usædvanligt udseende for branchen, en kriminel fortid, og hun er museet for Fenty Beauty. Dette er den samme pige, der blev taget til hospitalet umiddelbart efter showet Savage x Fenty, hvor hun forurenede på catwalken i hendes undertøj. Woods er blevet filmet til den allerførste Fenty Beauty reklamekampagne og fortsætter med at deltage i alle Rihanna initiativer. Derudover er kvinder venner: Slik kalder Rihanna "The Queen of Ass" og dedikerer bud på Instagram til hende.
Rihanna
Selvfølgelig kan man ikke glemme dronningen af denne bold - Rihanna selv. Kærlighedens mærker - historien er ikke ny, men sangeren opfandt en måde at reklamere for deres produkter mere interessant end typiske "tilståelser" til journalister om, hvordan en person sad i laboratorier i årevis og studerede en kemi lærebog. Husk filmen med Body Lava body highlighter - du kan se det uendeligt (her er en looped version). Hvad med en skønhedstutorial til Vogue, hvor Rihanna vitser uendeligt og gør sig klar til en anden cocktail? Den mest opmærksomme bemærkede derefter nye, endnu ikke solgte produkter. Fenty Beauty - det er det, det betyder at handle personligt.
Cover: Fint skønhed