Pas på dig selv: Hvorfor mænd ikke bør være bange for kosmetik
Mænds Makeup Tema Medierne har været skævt hævende ikke det første år, men det ser ud til, at verden lige nu er klar til at opfatte sminke som de to køns prærogative. "Igen" - fordi mænd og makeup binder en meget længere historie, end du måske tror.
I den fjerne fortid antog de sociale relationer en klassedeling, og kosmetik var en af måderne at minde om. For eksempel var det i det antikke Kina forbudt at male deres negle - det blev anset for overklassens privilegium, og i sidstnævnte betød lakens farve tilhørende et bestemt dynasti. Af åbenbare grunde opfyldte opbygningen af det sidste århundrede ikke længere denne funktion - ja, subkulturer til enhver tid forsøgte at isolere sig fra dem omkring dem, men der var ikke længere en afgrund, der ligner den mellem pulveriserede og reparerede adelsmænd og garvede bønder.
Derudover havde mange berømte mænd i det sidste århundrede smink, og den videnskabelige og teknologiske revolution gjorde det muligt at udsende deres valg og udseende til et stort antal mennesker gennem medierne. Til dramaet på billedet, sorte og hvide stjerner og derefter farve biograf, tintede deres øjenvipper og mørkede deres øjne, hvilket gjorde dem til at se slanke ud. Men hvis make-up for skuespillere er traditionelt og på grund af lovene i scenen, så var offentligheden ikke så rolig om eyeliner og læbestift på andre offentlige figurer. Bowie, Manson, Mercury på forskellige tidspunkter afviste situationen og trænede den offentlige tolerance for andethed. Alle tre elskede at flirte med temaet køn, men der var også kysse aggressive solister i rækken af "mænd i strømpebukser", hvilket viste, at makeup, slidt og tætte strømpebukser ikke modsætter sig maskulinitet på nogen måde.
I slutningen af århundredet blev medierne forelsket i at tale om metrosexuals - mænd, der "overdrevent" plejer sig selv. Gennem journalisters indsats erhvervede ordet en negativ konnotation - efter at have hørt det, mange forestillede sig Patrick Bateman, som: a) lavede masker til ansigtet; b) havde sex med sin refleksion c) godt, noget andet var galt med ham. Journalist Mark Simpson, som opfandt begrebet "metrosexual", beskrev ham i 1994 som "en ung mand med høj indkomst, uden relation til forhold, der bor eller arbejder i en prestigefyldt storby (fordi der er de bedste butikker). I 80'erne På siderne af magasiner som GQ, i 90'erne er de overalt og lige nu engageret i shopping "(nysgerrig over, at Simpson var den første til at bruge ordet" retrosexual "- Madmans Don Draper er bedst egnet til at illustrere typen så godt som muligt).
Det analyserende forbrugsselskab NPD Group har fastsat denne nye runde af mænds forhold til kosmetik. I Amerika blev der i 2002 brugt 9% mere på plejeprodukter (udelukkende mandlige pleje) end i 2000. Ifølge resultaterne af sin undersøgelse mente 9 ud af 10 deltagere, at selvpleje var nødvendig for en forretningsmand, og halvdelen så ikke noget uværdig for en mand i manicure og kosmetiske procedurer. De europæiske forbrugere lagde sig ikke bag amerikanerne: ca. 40% af mændene købte kosmetik på det tidspunkt (ja det gjorde de), og de mest populære blandt dem var en fugtighedscreme.
På samme tid (i 2000 mere præcist) blev grundlagt et af de mest berømte virksomheder, der producerer mænds kosmetik, Jack Black. Mærket producerer produkter til kroppen, ansigtet, håret og duftene - alt hvad en moderne mand kan se og føle sig bedre uden at true det, han værdsætter mest af alt - hans maskulinitet. Jack Blacks grundlæggere kender ikke kun, men spekulerer også på købernes frygt for at miste den sidste: de siger, at et sådant trivielt mærke, mere som et whisky-mærke, blev valgt, fordi det ligner kvintessen af alt, der er tæt på fyre: "Dette navn vil være behageligt at udtale i en samtale med bro - fordi den ikke er feminin og ikke uddybet."
Tendensen til ikke at kalde kosmetik til mænd efter deres navn er stadig i kraft: VD for mærket mineralsk kosmetik Jane Iredale indrømmede, at de også gik videre til de kunder, der tænkte med stereotyper og simpelthen ompakket produkterne fra hovedlinjen, så de ikke så feminine ud. Grundlæggeren af Mënaji (et mærke solgt i Nordstrom) indrømmede generelt, at de ikke bruger "M-ord" (makeup. - Ed.) Fordi det er tabu. Navnet på mænds dåser er en særskilt undskyldning for drilleri. For ikke at skræmme kunder ind i det nye territorium alligevel afviser mærkerne deres sædvanlige ordforråd og kalder det anti-aging serum Protein Booster Skin Serum, og concealeren er Urban Camouflage.
På trods af den helt forståelige forsigtighed for nogle mærker (og måske takket være hende) bliver flere og flere mænd vant til at tage sig af sig selv. Damon Jones, en talsmand for Procter & Gamble, der ejer Gilette og The Shaving Art, der for nylig kom til Rusland, siger, at "at bruge energi på selvbehandling er normalt ikke kun for kvinder - alle kan lide at se godt ud, og metrosexualitet er blevet mainstream". Nogle mærker er ikke bange for at kalde ting efter deres navne og producerer ikke kun grundlæggende værktøjer som vaskegeler og fugtgivende cremer, men også dem, der udfører en udelukkende dekorativ funktion - skjulere og bronzere (selv om mænds makeup normalt ikke længere er dækket af forklædning "fejl").
Nu oplever vi en meget interessant periode - for første gang på lang tid er vi vidne til erosionen og revisionen af kønsgrænser. Mænd og kvinder begynder at opfatte deres krop på en ny måde og dens forandringer - både naturlige og kunstige. Igen bidrager internettet yderst til ytringsfriheden: jo mere vi ser mangfoldighed i verden, desto mere er den udstyret med positive konnotationer, jo bredere grænserne for vores komfortzoner. Dette gælder selvfølgelig for makeup. At dømme som kønrolle ændrer sig nu, dagen er ikke langt væk, når mange mænd ikke behøver at bevise, at Smoke Aiz ikke forhindrer dem i at forstå deres fiducielle pligter eller være en god far.
