Fra Versace til Ashish: Hvordan "luksus" dikterede mode i Rusland
Det er svært at forestille sig - hvad synes nu prætentiøst, engang syntes det normalt. Kæmpe jakker, jakker med store knapper, læderfrakker, stramme kjoler plus gigantiske etiketter og meget, meget guld - sådan så de fleste af de mest solvente offentligheder i 90'erne, og det var dem der var engageret i mode reteylom. Markedet blev ikke dannet - køb og toldklarering af ting, opførsel af sælgere, interiør og endog beskyttelse af butikker var slet ikke det, vi er vant til i dag. Mens de få, der havde råd til det, var ivrige efter at forbruge, korruption i alle områder korrigeret spillerens regler.
Verdensmode begyndte at integrere i Rusland i begyndelsen af 90'erne, men dette berørte kun en meget snæver kreds af mennesker. De ting, der viste sig og på en eller anden måde fastslog en persons status var meget specifikke og nu taler mere om manglende smag end om klassen. Hvis køberen havde mulighed for at bruge store penge på tøj, råbte alle hans ting bogstaveligt om lejernes levedygtighed, uanset om det var en kjole fra Lurex eller en jakke Gianfranco Ferré. Sådanne behov blev styret af køberne af de første russiske butikker: efterspørgsel, som det er kendt, genererer udbuddet og omvendt.
Den første til at tænke på at skabe dyre butikker var forbrugerne selv - piger og hustruer, enten gangstere eller forretningsmænd - hvilket ofte betød det samme. Faktisk er det takket være dem, at konstellationen af dyre butikker kom til at erstatte den lukkede 200. sektion i GUM, hvis priser blev angivet i vilkårlig enheder. Navnene på de berømte butikker i disse dage syntes at være sunket i glemsel: "Charm", Soty og mange andre.
Med åbningen af et ur og smykkeforretning i 1993 begynder den berygtede kviksølvvirksomhed, en af de største aktører på markedet for luksusvarer, sin historie. Deres Moskva Central Department Store, genopdaget under det nye selskabs regi, blev et svar på Paris-galleriet Lafayette eller London Liberty. Omkring tidspunktet for udvidelsen af kviksølv er Mikhail Kusnirovits Bosco di Ciliegi-firma i gang med at skubbe åbningen af tre butikker i Petrovsky Passage. Forretningsmanden leaser også GUM-bygningen sammen med sine partnere. Ironisk nok er den historisk konkurrerende GUM og TsUM stadig på warpath. Det er værd at bemærke, at kun deres publikum, der er belastet med "tung luksus", opfatter de sværeste ændringer, nye mærker har ændret sig mindst under eksistensen af "luksus segmentet" i Rusland.
Indkøb og toldklarering af ting, butikinteriør og sælgers adfærd var slet ikke det, vi er vant til i dag.
I slutningen af 90'erne og begyndelsen af 2000'erne begyndte de vestlige luksusfirmaer selv at tænke på Rusland og betegne det som en potentiel guldmine - alt sammen på grund af den uigenkaldelige kærlighed til dyre ting og manglende følelse af proportioner i det nye publikum. Galina Denisova, nu grundlægger og designer af bluebox smykker mærket i slutningen af 1990'erne og begyndelsen af 2000'erne inviteret til at lede de allerede eksisterende flagskibe af Gianfranco Ferré og Versace, siger: "Det var en tid med nemme penge og luksus, en tid med luksus og hensynsløs shopping. Gianni Versace var virkelig et symbol på denne æra. Det var en turbulent tid for kapitalismens dannelse i Rusland. " Designerne selv fulgte ændringerne i et engang lukket land med interesse: "Gianni selv deltog for eksempel i designen af Moskva-boutique Versace. Han var meget sej som designer og kunstner, han var på forhånd. Interiøret i forretningerne var luksuriøst."
Moskva betragtes stadig som tyngdepunktet for Rusland for dem, der er vant til at bruge seksfigurerede beløb på pakker med ting. De velbesøgte (og mere end velhavende) beboere i regionerne forlade stadig store summer i GUM og TsUM under forretningsrejser til hovedstaden. Det antages, at åbningen af flagskibsbutikker og dyre butikker begyndte i hovedstaden, men i virkeligheden var også St. Petersborg ikke på den absolutte periferi. I 1988 begyndte Babochka-butikken at fortælle her, senere ansvarlig ikke kun for det store multimærke, men også for flagskibet Ermenegildo Zegna , Emporio Armani og ikke så længe siden - Valentino. Det var i Skt. Petersborg, at en separat butik, COMME des GARÇONS, engang dukkede op, hvis design blev styret af Ray Kawakubo selv.
Nu, selv under krisen, fortsætter shoppervinduer i Stoleshnikov Lane med at blinke blændende, og nye samlinger vises samtidig med andre store europæiske hovedstæder. Vi blev vant til dagens Moskva, og det er mærkeligt at forestille os, at alt for 15 år siden så radikalt anderledes ud. "Der var praktisk talt ingen konkurrence som sådan: Der var kun få dyre butikker i Moskva - det er Moskvas handelshus på Kutuzovsky, butikker i Slavyanskaya, vores butikker i Kuznetsky. Efter dem begyndte andre kundeorienterede butikker at dukke op -historie - Leform, Podium ", - siger Galina.
Leform, som engang blev en butik af ny formation, fejrede for nylig sin 18 års jubilæum. Hans opdagelse faldt sammen med fremkomsten af nye forbrugere - dem der begyndte at vælge en parfume med lugtens lugt i stedet for de søde aromaer i det søde liv og det komplekse lag COMME des GARÇONS i stedet for Roberto Cavalli leopardfrakker. Projektets grundlægger, Rodion Mamontov, siger sandt, at det ikke var hans ønske om at behage nogen: "I 1977 indså jeg for første gang, at for at være smukt klædt i det daværende Sovjetunionen, er der brug for gode bekendte, penge og en tålmodig bil, og selv i dette tilfælde ville valget have været meget mager ifølge nuværende forestillinger. Jeg havde ikke den første, den anden og endnu mindre tålmodigheden. "
Efterfølgende spillede Leform en rolle i at pleje publikum: "Da vi tænkte på vores første konceptbutik, ønskede vi, at vores sortiment afviger fra den" ensartede "på den tid. Vi dannede bogstaveligt talt vores eget publikum. tænkte og klædt på det tidspunkt. Og der var faktisk meget få af dem. Senere blev de vores kunder og venner. " C siden grundlæggelsen af Leform ændrede ikke retningen radikalt. Nu er der mere end to hundrede mærker repræsenteret i butikken, men en af dem kunne på en eller anden måde blive præsenteret i begyndelsen af arbejdet - pigerne, med alle deres hjerte knyttet til dyster æstetik, vendte sig væk fra sindssyge nedskæringer.
Campfire-duftende parfume erstattede aromaerne i det søde liv, og COMME des GARÇONS-lagene udskiftede Roberto Cavalli frakker
James, der åbnede på Tverskaya i begyndelsen af 2000'erne, er altid blevet sammenlignet med Leform: Muscovites har lært om den japansk-belgiske bølge, takket være delvist til ham. Butikken organiserede udstillinger og forelæsninger længe før det begyndte at gøre alt. Men i modsætning til Leform lukkede butikken, kun lidt før den nåede sit tiende jubilæum, også en interesse for den "intellektuelle måde", den foretrukne definition af modeglans fra begyndelsen af nul. En vis konfrontation mellem beundrerne af den "tunge luksus" og de interesserede i den betingede japansk-belgiske bølge har eksisteret i lang tid.
Der er en kæmpe liste over projekter, der blev gennemført i Moskva i en kort periode. En klar blink for Moskva-detailhandel var eksistensen af Chic Blesk Krasota-butikken, der blev grundlagt af Ekaterina Gomiashvili ved Patriarks Damme, hvor det var muligt at købe sit mærke Emperor Moth. Projektet med de overvejende australske designere Cara & Co, samt Svetlana hos Kuznetsky Most, Lanvin, Alexander McQueen og Stella McCartney, kan nu købes fra samme TSUM i en kort periode. Humørsvingninger med skøre trøjer af Jean-Charles de Castelbajac og kokoner af Undercover på Nikitsky Boulevard gik også i glemsel. Har de påvirket indbyggernes stil? Det kontroversielle problem er, at de der klædt der havde mulighed for at rejse og dermed købe ting ikke kun her. For dem var det en god bonus, og puljen af faste kunder bestod af venner og bekendte af ejerne.
En ny revolution i detailhandelslivet er sket med opdagelsen af konceptbutikken og cafe Kuznetsky Most 20 i 2009. Fra begyndelsen af butikken sælger de sjældne frimærker, begrænsede sneakers, dekorationer af mindre kendte konceptualister og kunstbøger. Olga Karput, grundlæggeren af projektet, siger, at den delvise idé om skabelsen skyldtes manglen på steder i Moskva, at hun ville have ønsket sig selv: "Jeg rejste meget, så de sejeste konceptbutikker i verden og forstod, at der ikke er noget sådant projekt i Moskva Jeg reagerede på mine ideer om den rigtige konceptbutik.Mange mærker var repræsenteret i Moskva, men jeg var ikke imponeret over valg af ting. Faktisk havde jeg ingen steder at klæde. Efter at have set Dover Street Market, Colette og mange andre butikker, samlede vi et smukt hold af unge og talte tlivyh og det er hensigten at gøre en stærk nyt koncept butik i verdensklasse i Moskva. "
Publikum af Kuznetsky Most 20 er den mest forskelligartede publikum og illustrerer perfekt solvent-publikum i dag - det er både stylister og rige loafere, og bare fashionistas, der udskriver fra løn til nye sneakers. De planer, som Kuznetsky Most 20 sætter for sig, beskriver nu, hvad hele Moskva-detailhandlen bevæger sig til - selvfølgelig online tilstedeværelse: "Vi har for nylig lanceret en netbutik, som nu giver fashionistas over hele verden mulighed for at se vores valg og rækkefølge de fedeste ting, vi vælger. En af prioriteterne er udviklingen af KM20's globale tilstedeværelse. " Ikke kun KM20, har alle moderne detailhandlere allerede forstået, hvor vigtigt det er at have din egen online butik. Aizel, en anden gammel Moskva-spiller i luksussegmentet, begyndte at udvikle sin tilstedeværelse på en stærk måde. Startede online-butikken SVMoscow - et sted, der en gang var berømt for at arbejde i en semi-lukket tilstand. Men hvad man skal sige, en slags online shop er endda hos TsUM, som normalt er svært ved eventuelle ændringer.
På mange måder var det takket til detailhandlere med god smag og flair, at den kompromisløse og hensynsløse ånd i luksusen af 90'erne og nulet udmattede sig gradvist, og butikkerne på Kutuzovsky Prospekt ikke længere er det fashionable kendetegn for byen. Og selv om Dolce & Gabbana stadig er det bedst sælgende og vellykkede mærke af kviksølv, er det ikke længere et synonym for luksus i den russisk og endda separat taget Moskva-kontekst. For ikke at nævne det faktum, at monopolet på "mode og stil" ikke længere eksisterer. Til dette er det værd at takke monobrends af dyre intellektuelle mærker, der har åbnet de seneste år fra Céline til Stella McCartney, og online shopping, og selvfølgelig massemarkedet i al sin mangfoldighed, operativt at hente og tilpasse alle tendenser.
billeder: 1, 2 via Shutterstock, Leform, The Village