Marie Schuller: "Cool video kan fjernes for $ 1"
Video om mode får fart: To avancerede udgaver, Dazed & Confused og i-D, har for nylig lanceret online versionen med tilføjelse af store sektioner med film. Derudover spiller videoen en vigtig rolle i placeringen af tøjmærker. Adidas udsender for eksempel interaktive videoer med Run-D.M.C., Og Gucci, Chanel og Hermès deler deres historie gennem sentimenterede videoer af tannere, sømstresser og blonder. Denne tendens er hentet i Rusland. Oktober 2014 vil blive præget af en stor multimedieudstilling af fashionable video af Alexander McQueen, Burberry, Hussein Chalayan og andre, som vil blive afholdt med støtte fra Det britiske råd.
Ikke kun korte frimærker med budgetter og navne vil blive udsat der, men også film af russiske mærker. I slutningen af sidste år skød et dusin lokale designere en video under ledelse af fire kuratorer fra Storbritannien som led i et værksted om fashionabel video. Blandt de deltagende designere er kendte navne som Dmitry Loginov, Oleg Ovsiev og Dasha Gauzer og deres unge kolleger Asiya Bareeva, Yulya Vorobyeva, Arthur Lomakin, Panic Trees og Sasha Weider. Kuratorerne vil blive misundelig af enhver: direktører af snesevis af videoer til mærker fra Cassette Playa til Nike Sportswear Alex Tervi og Grace Ladoya, foredragsholder ved Central Saint Martins og London College of Fashion Catherine Ferguson og direktør for SHOWstudio fashion video sektionen Marie Schuller. Sidst spurgte vi om, hvordan hun arbejdede sammen med to russiske designere, hvorfor efterspørgslen efter modevideoer vokser og hvordan man laver en rigtig cool film.
Du har bidraget til at skyde Sasha Weider og Oleg Ovsiev fra Viva Vox. Hvad synes du om deres samlinger? Det ser ud til at være svært at overraske en person, der overvejer tøjene hos de bedste designere af generationen til at se i det mindste detalje.
Jeg blev ramt af disse designers integritet. De laver smukke og højkvalitets tøj. Da jeg kom til skydningen til Sasha, som blev holdt udendørs ved en lav temperatur, tænkte jeg: "Gud, hvor koldt er det for modellerne." Den anden tanke var "Gud, hvordan kan jeg få en sådan kjole", fordi de var smukke: minimalistisk og ren, på et dusin modeller sammen så de utroligt koncise. Disse er de tøj, som jeg personligt gerne vil have. Man føler, at Sasha er sikker på hendes æstetik og forstår hvad hun gør, og det er vidunderligt. Oleg ... Jeg så kun to af hans kjoler: Ifølge videotegningen strømmer et hvidt outfit i sort. Men de lavede denne video og gav fuldt ud en ide om Viva Vox stil. Jeg tror, Oleg ved godt, hvordan man arbejder med en klud: Måden han simpelthen men smukt draperer fortjener en stor respekt.
Jeg er enig! Hvordan arbejdede lagene Sasha og Oleg på filmsæt?
Jeg blev glædeligt overrasket - det er sjældent i vores tid. Steder, lys, modeller - alt er på niveau. Jeg havde forventet, at de ville være ret gode, fordi vi diskuterede begrebet filmoptagelse via post, men alt i livet viste sig stadig mere imponerende. Holdene hos begge designere viste sig at være fagfolk, deres arbejde følte lidenskab og engagement. Jeg er ikke snedig.
Åh, jeg hørte Sasha Weider jaget syv næsten nøgne modeller i kulden.
Du ved, jeg troede først, at Sasha Weider ville have problemer med modellerne. Forestil dig: syv tynde piger i åbne kjoler træder på deres hæle, og det sner sig. Men i sidste ende viste alt ud. Det vigtigste i videoen er en kraftfuld visuel besked. Sashas idé om Sovjetunionen og en mystisk leder, der fører modeller fra fortiden til fremtiden, udtrykkes meget tydeligt og giver et godt indtryk. Her arbejder en gruppe modeller, stor sovjetisk arkitektur og tøj fejlfrit.
Oleg Ovsiev og hans gode ven og fotograf Natalie Arefieva, en af de største modefotografer i Rusland, lavede en studievideo. Så du kan stadig overraske nogen?
Ja, Oleg havde den modsatte historie. Du ved, da jeg kom til siden og så hele billedet, tænkte jeg: "Gud, hvad er de avancerede fyre her: de forstår klart hvordan mode og video interagerer." Model og make-up, lys, ide - dette kan forventes fra London mærker og direktører!
Bemærket nogen uklarhed i begge teams arbejde?
Jeg vil ikke virkelig tale om det! Du ved, jeg tror, at der ikke er nogen perfekt justerede processer eller koncepter. Uregelmæssigheder og fejl giver anledning til det meget unikke billede, som vi alle jage.
Du har set uddrag af videoen fra alle de designere, der deltager i projektet. Asiya Bareeva afspejler østkulturen, lavede Julia Vorobyeva en video i 3D. Hvem er din favorit?
Disse videoer kan simpelthen ikke sammenlignes, de er så forskellige, og det er det der tiltrækker mig. Jeg blev forelsket i filmen Panic Trees. Hun gjorde noget helt andet end Sasha og Oleg. Dette er et indstillet videoklip uden et klart scenario på den placering, der helt har besejret os alle - på Central Telegraph. Videoen af Asiya Bareeva er en anden solid og ikke meget som en lignende historie. Hun arbejdede kraftigt på temaet islamisk kultur, en tilhænger af, at hun selv fungerede som en model, og hvordan musikken fra den islamiske kunstner Fatima Al Kadiri kom op her! Animation tilbehør designer Julia Vorobyeva er også bare fantastisk.
For fem år siden var modevideoer af ringe interesse for nogen. Hvordan begyndte du at arbejde i denne branche?
Min bror er en modefotograf, og jeg arbejdede først med ham. Vi filmade alt, hvad der var muligt, herunder backstage af hans skydning, og senere besluttede jeg at prøve det mere professionelt. Jeg blev straks tiltrukket af, at direktøren har meget frihed i mode: du kan gøre næsten alt, hvad du vil. Hvor er muligheden nu?
HVER FINE-VIDEO DIRECTOR HAR EJEN EGEN STIL: ALEX, GRACE OG DU ER SÅ DIFFERENT, EN LUN LUNCH, FINCHER OG TARANTINO. Hvad gør din visuelle stilform?
Jeg tror, jeg udvikler stadig og har ikke formet min håndskrift til slutningen. Selvfølgelig elsker jeg at lave abstrakte og surrealistiske videoer, der ikke dikterer seeren. Alle kan fortolke deres indhold på deres egen måde.
Nu arbejder du uden tvivl om det største projekt om modevideo i verden. Hvordan deltog du i Nick Knight og SHOWstudio-holdet?
Jeg begyndte at arbejde med dem takket være den mest klassiske måde: Jeg sendte mit CV. Jeg blev opfordret til et interview med Nick Knight selv, og nu forberede jeg mig på at vise ham mit arbejde og fortælle om mit verdenssyn og han hænder mig en harddisk med et ur af hans video og beder mig om at montere det. Den samme opgave gav yderligere ti kandidater. Vælg derefter det bedste.
Hvad har du siden siden gjort?
Jeg er leder af modevideoafdelingen. Jeg tænker op en arbejdsplan for sæsonen, se efter nye talenter og se alle de videoer, der kommer til os i posten, rediger alle Nick Knights film og rediger andre direktører. Generelt kan man sige, at jeg ser på, at modeklipene bevæger sig i den retning, som vores team anser bedst.
Du laver helt forskellige projekter: Iris Van Herpen i luften skaber den berømte plastik kjole, der ligner faldende vand, Du bruger en række reklamer for modeillustrationer. Hvem og hvordan kommer idéer op?
De fleste ideer kommer op med Nick Knight. Det sker naturligt. Vi elsker at blive inspireret. Vi kan inspirere af et stort socialt tema eller noget vigtigt i øjeblikket - for eksempel teknologier. Generelt tager vi det, vi er interesserede i og taler om det.
Showstudio er et af de mest populære ressourcer til at se trendy videoer, sammen med Nowness, for eksempel. Jeg er sikker på, at du bare har sur trafik, det ville være synd at ikke tjene. Er du kommercielt succesfuld?
Nej, vi er fuldstændig uafhængige af annoncører eller andre. Den eneste indtægtskilde - butikken på stedet. Du ved, nogle gange når penge ikke er nok nok, investerer Nick Knight sine besparelser.
Wow, og du tilføjer? I vores udgave, når du vil lave et køligt skud, men der ikke er nogen penge, kan du nemt investere redaktøren eller fotoredaktøren.
Nej, jeg investerer aldrig mine penge! Med denne slags arbejde kan du blive skør. I det mindste ville hun absolut nødt til at forlade.
Er budgettet for modevideoer små?
Generelt vokser de hurtigt. Folk begynder at forstå, hvor vigtige videoer er til støtte for deres mærke eller ethvert andet fænomen. Nu skal du ikke lave en video til din samling eller projekt. En af de største budgetter jeg ved om er næsten en million dollars. Men jeg er sikker på, at seje videoer kan blive skudt for $ 1. Vi gjorde det: alle arbejdede gratis, vi har lige købt en sandwich model.