Høring: Hvordan marketingfolk skaber hype omkring kosmetik
Nogle gange tricks Med hjælp fra hvilke eksperter fremmer kosmetik, bliver de for oplagte: En sjælden person ved ikke om eksistensen af de samme BB cremer, at selv farmaceutiske mærker begyndte at producere. På forespørgsel fra Wonderzine fortalte skønhedsbloggeren Vasilina Vorobyeva om denne opfindelse af tyske apotekere og andre ting, som marketingfolk går til.
Vasilina Vorobyova Medforfatter Twins About Beauty
Ikke så længe siden optrådte Kure Bazaar, et mærke af miljøvenlige lakker på det europæiske marked. Hun grundlagde sin model under graviditet og tænkte på, om det ikke var skadeligt at male hendes negle, og for ikke at risikere c uforståelige kompositioner, som tog initiativet i hænderne. Der var et laboratorium, arbejdet begyndte at koge, og efter et par år, på hylderne lakede lakker bogstaveligt med kartoffelstivelse i sammensætningen allerede. God historie, er det ikke? Problemet er, at et par år før, havde en lignende legende allerede opført i forbindelse med grundlæggelsen af et andet mærke neglelak, Priti NYC. Folk sælger ikke længere pulver og læbestift, de sælger myter og smukke historier.
Specielt til patienter, der gennemgår laserterapi, har tyske apotekere udviklet en toning og beroligende creme, kaldet Blemish Balm. Asiatiske kosmetiske virksomheder indså hurtigt, hvor de kunne profitere, og BB cremer begyndte at erobre det østlige marked. Et par år vender opfindelsen af en boomerang tilbage til Europa. Til side ser det ud til, at ingen selvrespektende producent er forblevet, og navnet med to bogstaver er blevet en masse sindssyge. Frimærkerne har allerede nået DD-cremer (og de er ikke længere begrænset til ansigtskræmer: forestil dig, der er allerede BB-noget til negle!), Og det er ikke et faktum, at dette vil afslutte sagen. Hvad der virkelig er blevet en innovation i denne industri er et stort spørgsmål; Forkortelsen er blevet en tendens, men er der et stort behov for lånoptagelse, hvis det ikke er værd at bagved navnet, der ikke vedrører det originale - tætte, med stærke maskeringsevne til cremen? Men på markedet er der altid noget nyt, som tonede fugtighedscreme (fugtighedscreme med en farvende effekt) eller tonalkræmer i form af serum, der generøst tilsættes med anti-agingskomplekser. Hvis du tror på marketingfolk, igen. Men hvad skal man gøre? Efter den velkendte formel i lang tid skaber efterspørgslen udbud.
Den blomstrende sektor af sådanne midler, som synes at have været lavet for dyr, blomstrede.
Det sker dog omvendt. Sidste år overvældede skønhedsområdet bogstavelig talt dyrhysteri: et sted var der rygter om, at der ikke var noget bedre opfundet for hesteskampoer, og tusindvis af mennesker skyndte sig for at tjekke det. På internettet er sådanne nyheder spredt med lynhastighed, men selv for en sådan hastighed er det overraskende, hvor hurtigt nye mærker (selvfølgelig indenlandske, "Horse Force", "Zoo VIP" og andre), der udelukkende er specialiseret i hesteskampoer til mennesker, optrådte. Sektoren af lignende produkter blomstrede, som tilsyneladende var lavet til dyr, men er så velegnet som muligt for mennesker: gedekrem, der blev testet af mælkehandlere, gik på markedet, og de fandt også deres fans. Men dette (i mange henseender kunstigt opvarmede) spænding kunne ikke vare evigt, og dyrets bølge i skønhedsindustrien selv kom til intet.
Markedsføring er et kreativitetsområde, hvor et eventyr ikke rigtig går i opfyldelse, men en, der er smukt (og vigtigst af alt sandsynligt) fortalt, kan bringe betydelige indtægter til sine medarbejdere. Og selv om de potentielle købers tillid her er vigtige, giver urimelige fantasier nogle gange et langt større overskud end de virkelig nyttige komponenter i sammensætningen, som der ikke var nogen til at opfinde en blomstrende legende. Ikke underligt: hvem vil nu ikke tro på nanoskala eller eventyr i kemiske formler?