Adrian Joffe, CEO Comme des Garçons: "Lidenskab er nødvendig i mode"

I Moskva konceptbutik fra Air Fashion Store åbnede hjørnet af en af ​​linjerne fra Paris-Tokyo-firmaet Comme des Garçons - Comme des Garçons Black. Adrian Joffe, mand og samarbejdspartner for CDG designer og grundlægger Rey Kawakubo, kom til Rusland ved denne lejlighed. Det er ham der står bag den kommercielle succes af avantgarde modehus og mange innovative teknikker i detailhandel, som lånes fra butikker og mærker. Wonderzine mødtes med Joffe og talte med ham om Dover Street Market i Moskva og Gosha Rubchinsky, kærlighed ved første øjekast og den lidenskab, som unge designere mangler.

Du blev født i Sydafrika. Påvirker hjemlandet dig på nogen måde?

Nej. Du ved, fødestedet er en tilfældig tilfældighed. Jeg gik derfra til Storbritannien, da jeg var 18 år og vendte tilbage to gange om 50 år. Jeg føler ikke, at der er noget afrikanske i mig. Selvfølgelig følger jeg den lokale politiske situation, jeg er meget imponeret over Nelson Mandela, men jeg hører ikke noget om lokal mode. I Paris mødte jeg en pige, der forsøgte at starte ugen i Johannesburg. Men det ser ud til, at tingene ikke gik meget glat.

Hvordan mødte du Ray Kawakubo og begyndte at arbejde på Comme des Garçons?

Det var i 1987, jeg begyndte at arbejde på Comme des Garçons da. Dette er den samme ulykke. Jeg boede i Tokyo, og min ven hjalp Ray Kawakubo. Han inviterede mig til at tænke på hendes koncept, og jeg blev venner med Rei.

Du er ikke kun hendes forretningspartner, men også en mand - som Patrizio Bertelli til Miuccia Prada. Var det kærlighed ved første øjekast?

Åh nej! Vi begyndte at mødes om fire år.

Duet, du har hvad du har brug for. Er det svært at arbejde sammen?

Vores opgaver er afgrænset. Rei Kawakubo er ansvarlig for design og koncepter, og jeg forsøger at gøre dem kommercielt vellykkede. Comme des Garçons er en historie om kreativitet og innovation, ikke kun i samlinger, men også i forretningsstrategi. Men vi påvirker hinanden og diskuterer alle vores spørgsmål pr. Mail hver dag og hver time.

Lykkes du ikke at blande arbejde og dit personlige liv?

Ja, du ved, hun har meget strenge regler, det gælder også for dette spørgsmål. Ray og jeg var enige om ikke at overføre personlige oplevelser til arbejde, for ikke at gribe ind med venner og familie. Faktisk behøvede jeg ikke engang at svare på dette spørgsmål, hun ville ikke godkende det, men interviewet vil være på russisk, så jeg håber, at hun ikke læser.

Ikke desto mindre kalder du og Ray altid mærkeholdets familie. 

For Rey var det vigtigt at skrive Comme des Garçons i stedet for Rei Kawakubo på firmaets dør. Hun siger altid, at hun lige har startet en virksomhed, og succes er resultatet af teamwork. Og for os er holdet den anden familie, fordi medlemmerne af en familie altid er sammen og deler fælles synspunkter og mål. Denne fremgangsmåde hjalp os med at skabe et meget stærkt firma, fordi medarbejderne virkelig føler sig del af familien. Folk, der kommer til os til arbejde, bør dele vores synspunkter og idealer. Hvis de ikke har det, forlader de hurtigt. Men de fleste forbliver. Det er som en slags blodbinding - en gang for alle.

Illustrationer fra bogen Kawakubos mærke Rei Kawakubo Comme des Garçons: Mode

Du har et nyt projekt i Rusland. Hvad synes du om den russiske mode? 

Jeg kender nogle seje unge designere, vi arbejder endda med en, måske kender du ham, Gosh Rubchinsky. Engang havde vi ukrainske designere i Dover Street Market, men de solgte dårligt. Du ved, det er klart, at de forsøger, men det er ikke nok. Jeg tror, ​​at russerne burde støtte deres egne mere. I Moskva, så få butikker af russiske designere.

Det tredje Dover Street Market vil blive placeret i New York i det ikke meget passable område af Curry Hill i collegebygningen. Og i Moskva ville have åbnet dette? 

Hvis vi åbner det fjerde Dover Street Market, vil vi gøre det i Moskva, fordi byen er klar til det. Vil du hjælpe mig? Og her kan du finde et godt sted. Selvfølgelig vil vi ikke vælge noget i centrum, og jeg kender ikke byen godt nok, men jeg kan godt lide alle disse planter på kysten.

Ligesom "Red October"?

Ja, hvis dette er stedet, hvor Maria Baibakovas galleri var, vil jeg gerne have noget lignende.

Og hvilken af ​​de lokale butikker kan du lide?

Aizel, SV, Leform, selvfølgelig, Air Fashion Store.

I luften bringer du linjen Comme des Garçons Black. Hvorfor valgte denne butik?

De ved, de har en meget klar vision om deres æstetik. Larisa (Larisa Kolmykova, grundlægger af Air. Ca.. ed.) dannede et meget godt udvalg af mærker, hver af dem har sin egen stemme: der er det mest succesrige skandinaviske mærke Acne, og disse mærkelige fyre Meadham Kirchhoff, og alle disse japanske. Dette er et konceptbutik, men dets koncept er bundet til en person, og det tiltrækker os. Jeg kan virkelig godt lide udviklingen af ​​lokal detailhandel. Folk her forsøger at komme op med noget nyt og sejt. Jeg kom først her i 1994, da vi begyndte at sælge smag med Nikita Shalov. I løbet af denne tid blev absolut alting på hovedet, og det er interessant for mig at se alt, hvad der sker her. Jeg har ikke været i Tsvetnoy endnu, og efter interviewet vil jeg gå der. Hvordan kan du lide det?

Jeg ser på mange projekter og tænker: hvordan får de selv en fortjeneste?

Stejle.

Der er efter alt arbejdet Anna Dulgerova. Er denne fantastiske uge med cykler og årstider også sit projekt?

Ja. Det er desværre lukket. Dette er et stort tab for mode i Rusland.

Ja, det er synd. De siger, at livet var i fuld gang der.

Hvad mere planlægger du i Rusland? Markedet er mere end attraktivt. 

Åh, bortset fra det faktum, at vi åbner her med Dover Street Market? Jeg vil gerne forstå landet bedre. Nu ser jeg på de rigtige konti for mærkerne fra Comme des Garçons pulje. Hvert mærke har brug for en passende butik. Derudover har vi en ny stor kunde, Le Grand Bazaar. At dømme efter dit udtryk, har du ikke hørt om ham. Og du er allerede den tredje russiske person, der ikke har nogen ide om dem: Anna ved det ikke, Larisa ved det ikke. Jeg håber det eksisterer overhovedet!

Hvor er Le Grand Bazaar?

På de fire årstider er dette et luksushotel undervejs til Barvikha. Vi går til de fire sæsoner i dag. Men jeg går ikke til Barvikha! Hvis vi snakker mere om markedet, så er det store problem for Rusland manglen på licenserede skønhedsforretninger. Vores dufte sælges på steder, vi aldrig har hørt om. Sikker på, de er ikke rigtige. Det ser ud til, at Articoli var godt arrangeret, men det samme L'Etoile er forfærdeligt. Det forekommer mig også, at lokale detailhandlere ikke værdsætter penge. Jeg ser på mange projekter og tænker: hvordan får de selv en fortjeneste? Tilsyneladende besluttede for mange piger at tage en hobby.

Jeg så for nylig, at Comme des Garçons sælges selv i Kazan, hvor kun Dolce & Gabbana plejede at føle sig godt.

Vi solgte kun tre årstider i Kazan og hidtil suspenderet processen. Vi forsøgte også at starte i Jekaterinburg og Perm, det ved du ikke, det er ikke så nemt, og folk der kæmper for hver bevægelse. Jeg tror, ​​at sælgere i sådanne steder på en eller anden måde skal uddanne deres kunder og fortælle dem om varemærkets historie. Der kan du ikke bare hænge Comme des Garçons på en smuk pelshænger, denne pelshanger skal indtastes i en vis kontekst. Jeg mener for vores del, at vi skal hjælpe dem med at forberede den rigtige målgruppe, og det vil tage lidt tid. En lignende situation i Kiev. Der har vi kun en butik, Atelier 1, som også dannede et godt koncept. De har deres eget kundebase, men det er stadig meget lille. Folk i Kiev foretrækker Dolce & Gabbana, og du tænker bare Escada. Men smagene solgte der meget godt.

Du støtter ofte unge talenter: startende fra designer Gosha Rubchinsky og slutter med Central Saint Martins 1Granary-studentemagasinet, som gør Olga Kurishchuk fra Ukraine. Hvordan vælger du hvem du skal hjælpe?

Selvfølgelig søger vi ikke at støtte alle talentfulde unge. Vi er et ret lille firma, vi ejer ikke hundredvis af fabrikker og arbejdere, så vi søger altid en slags samarbejde, der ligger tæt på synergi, og generelt vælger vi kun de projekter, der har kommercielt potentiale. Derfor, når sådanne fyre som Gosh Rubchinsky, som Anna Dyulgerova introducerede mig, kommer i vejen, stræber vi os altid til at støtte dem, men på en måde, som er til gavn for os begge. For Dover Street Market i New York fandt vi andre talentfulde designere ud af penge. Bemærk, at dette ikke er velgørenhed: vi arbejder sammen og gør forretningskreative.

Hvordan kan en ung designer få Comme des Garçons? 

Jeg kan ikke give et råd, ellers ville alle begynde at bruge det. Han må være meget heldig.

Selvfølgelig må de fleste selv opnå alting. I Rusland er det generelt svært for børn at finde investeringer, fordi de endnu ikke har lært at investere i modeprojekter. Hvad skal de gøre?

Men hvad med statsstøtte?

Projekter, der støttes af staten, er ved at komme frem, men snarere spids, og det er næppe værd at stole på dem.

Derefter skal de være lidenskabelige, fordi mange fyre ikke har lidenskaben at opnå og lykkes. Se på eksemplet fra Ray Kawakubo. Da hun startede, ville ingen hjælpe hende. Hun syede kun fem kjoler og viste dem til butikkerne. Først solgte de fem, tog derefter en anden 10, og efter et par år reddede hun penge til kontoret. Selvfølgelig var tiden anderledes i 1970'erne. Nu er der internet og det ændrer reglerne. Men designere skal stadig gøre deres arbejde og være meget lidenskabelige - og så vil alt fungere. En sådan historie med Gosha Rubchinsky: vi fortalte ham øjeblikkeligt, at han ikke ville have et stort show i en sæson.

Det allerførste spørgsmål: er du ikke træt af mode? Alligevel har du allerede 50 år i branchen.

Det er svært at bevare din interesse for mode, men der er ingen nemme ting. Lad os være ærlige: Jeg er træt af modebranchen, men det gør jeg og hvad jeg tjener. Du skal bare fortsætte med at tro på din forretning og din fremtid.