Hvad truer alliancen af modehuse og unge designere
I går fandt fashionbranchen sig om et nyt og tvetydigt personaleomlægning: Jonathan Anderson blev den kreative direktør for Loewe. Uanset om designeren er interesseret i at genfinde stilen på et almindeligt tøjmærke eller han ønsker at tjene penge til at udvikle sit eget navn - det er det, vores modedirektør Lisa Kologreva forsøger at finde ud af.
I 1996 blev Alexander McQueen den kreative direktør for Givenchy. Designeren forvandlede det antikke franske huss show til lighed mellem teaterforestillinger, der irriterede det ceremonielle publikum. Men dette arbejde gav ham mulighed for at udvikle sit mærke. På den tid var den store løn for det store luksusfirma LVMH, ejeren af Givenchy, den eneste alvorlige indtægtskilde for briterne - hvor kom fyren fra taxichaufførens og lærerens familie fra, der kom ind i modebranchen for nogle få år siden og skabte avantgarde-samlinger?
En lignende historie synes at ske med en ung englænder, Jonathan Anderson. Den tidligere assisterende stylist i Prada, der elsker at pynte fyrene i kjoler, blev hovedproducenten af Loewe, et andet mærke ejet af LVMH. Udnævnelsen er ganske uventet: Det spanske mærke levede takket være salget af dufte og poser (som f.eks. Viktor & Rolf), og dens tøjlinje skete ikke ud blandt konkurrenterne. Ved at gøre et så seriøst personale omlægning (Stuart Weevers forlod Loewe), viser LVMH alvorlige hensigter med hensyn til fremtiden for mærket. Men for bare et par dage siden blev spanierne, der forbereder sig på at genbrand, antydet, at deres nylige samarbejde med Junya Watanabe.
J w anderson logo
Ejeren af LVMH, Bernard Arnaud og hans team har helt sikkert et talent for at vælge designere, med fremkomsten af hvilken mærkevarer begynder at vokse i en næsten geometrisk progression: Husk den samme Dior med Simons, Emilio Pucci med Dundas og Kenzo med Carol og Umberto. Derfor er det faktum, at Jonathan Anderson vil bringe Loewe til et højt niveau, uden tvivl. Hvorvidt hans æstetik er tæt på ham, og om hans talent af Loewe's DNA vil formørke er et åbent spørgsmål. Som Alexander McQueen besluttede Jonathan Anderson at få penge til udvikling af et registreret mærke - så LVMH køber en lille aktiepost i J.W. Anderson. Det meste af mærket forbliver for Anderson, som er fornuftigt og klogt af ham. Det er bedre at styre dit eget navn end at sælge det til andre - dette er bevist af eksemplerne på Isaac Mizrahi og Sultanna Frantsuzova.
Så den mest sandsynlige udvikling af denne transaktion er som følger: Jonathan Anderson opdaterer Loewe, med det resultat at salget af det spanske mærke vokser, og designerens eget mærke bliver smukkere dag for dag takket være pengene LVMH. Nu er det vigtigste for Jonathan Anderson at komme ind i tempo. Han er nødt til at oprette 12 samlinger om året (og han er også en Sunspel-designer, der ikke kan overses), samtidig med at man tager højde for de modige politiske teknologiers ønsker. At bevare sund fornuft vil være ret vanskeligt: for eksempel modstå John Galliano og Christoph Dekarnen fra Balmain ikke trykket (den første blev fyret fra Dior på grund af antisemitiske udsagn, der blev gjort forgiftet, den anden er stadig i et psykiatrisk hospital). Samtidig skal designeren ikke miste sin unikke vision, for at demonstrere det fire gange om året er meget nemmere end 12 gange og skal opretholde en balance mellem kunst og forretning.
Nu søger japanske virksomheder jungle efter unge og lovende. LVMH erhvervede også en del af Altuzarra fra Kirkwood, og Kering var beæret over at købe en stor andel i Christopher Kane. Det er naturligvis ikke gjort i orden (godt eller langt fra kun i orden) for at støtte talenter: konglomerater ser stort finansielt potentiale i disse navne. Måske skal Alexander Wang tilføjes til deres firma, som Kering betroede Balenciaga til. Alle de ovennævnte designere er omkring 30 år, og det er sandsynligvis bag dem - modeindustriens fremtid. Læs: Det er allerede klart, hvem der vil være den nye Marc Jacobs og Carla Lagerfeld. Lad os dog ikke bebrejde: Et nyt og progressivt blik på skabelsen af tøj er kun halvdelen af kampen, stålnervene og evnen til at generere snesevis og hundredvis af nye ideer, uden som du risikerer at flyve ud af spillet eller blive kommercielt og kedeligt, lige så vigtigt. Kun få stykker klarer sig på toppen: Der er en meget høj omsætning i modebranchen.
Loewe-kampagnen