Make-up er ikke for alle: Hvordan cut-out mænd er skåret ud af kosmetiske annoncer
De mest diskuterede skønhedsnyheder De sidste uger var den mystiske forsvinden af en mandlig model fra reklamematerialet fra NYX Sugar Trip-linjen. Dette forårsagede en mærkbar voldshandling af russiske skønhedsbloggere og fans af mærket. Vi forstår, hvorfor de russiske divisioner af mærkerne er bange for sammensatte mænd, mens medarbejderne i hovedkontorerne gør deres bedste for at øge populariteten af mænds makeup.
tekst: Moore Sobolev, Margarita Virova
For at fremme den næste flerfarvede samling af NYX Cosmetics mærket kaldet Sugar Trip, har mærket samlet et hold af ganske populære amerikanske bloggere - for eksempel Kimberley Margarita og Sea Clark. Billeder af kampens seks helte er på paletter og i alle salgsfremmende materialer i samlingen, men billederne af Wesley Benjamin Carter, den eneste i Sugar Squad, blev omhyggeligt fjernet fra russiske plakater. Billedet af den korrigerede plakat dukkede op på instagram-historien om skønhed blogger Polina Petrova, hvorefter det spredt på Twitter og Facebook. Som følge heraf offentliggjorde Carter selv screenshotet - Kampagnenes eventyr i Rusland forstyrrer også bloggeren.
Makeup kunstner Lena Pryadi siger, at dette ikke er første gang, hun har oplevet en sådan tilpasning af reklame: "For første gang så jeg MAC Pro tilpasset hjemmemarkedet - så kom en fælles samling med designerduoen The Blonds på markedet. På stolen var et logo besat med strass , men billedet med David og Phillip syntes at have været ved et uheld tabt under udskrivning, men sådanne nuancer må virkelig gættes: hvis jeg ikke havde snakket med makeup-kunstneren på standen, ville jeg ikke have vidst, at amerikanske samlinger havde præsentere på en helt anden måde.Nu på den russiske MAC Cosmetics hjemmeside kan du se det samme promofoto, som ikke kom på tribunerne. Det ser ud til, at begrænsningerne kun gælder udendørs reklame. Men denne oplevelse har skabt en sportslig interesse for mig: hvor mange flere plakater af internationale mærker er blevet ændret og Hvor strenge er deres krav? " Ofte kommer sådanne "risikable" kampagner og samlinger til Rusland simpelthen ikke til at nå frem til: For eksempel sidste år var Lush Merry DRAGmas julekollektion sammen med reklamer, som RuPaul's Drag Race-deltagere optrådte for, passeret af vores land.
Brugere af sociale netværk, der er bekendt med særegenhederne i store virksomheders arbejde, bemærkede, at det er vanskeligt at anklage det russiske team af NYX i deres vilje: på alle stadier er alle reklamematerialer og kampagnemetoder koordineret med hovedkontoret. Mange mente især, at beslutningen om at fjerne Carter fra plakater var et forsøg på at undgå en administrativ bøde i henhold til loven om "fremme af ikke-traditionelle seksuelle forhold".
"Propaganda" er en administrativ lovovertrædelse (artikel 6.21 i administrativ kodeks) og straffes som regel med en bøde på fire til fem tusinde rubler for borgere og fra fyrre til femtredive tusind rubler for tjenestemænd. Hvis sådanne oplysninger ("rettet mod dannelsen af ukonventionelle seksuelle holdninger blandt mindreårige") formidles via internettet og medierne, kan der øges administrativt ansvar - juridiske enheder bøder en million rubler.
Hvert år bliver mandlige bloggere i stigende grad brandambassadører - og blandt de populære bloggere er der mange gutter selv i Rusland
Det er indlysende, at reklame med sammensatte mandlige modeller ikke nødvendigvis er rettet til homoseksuelle mennesker, og selve retsstatsprincippet er vagt og vigtigst diskriminerende. "Til at begynde med er denne lov ikke lovlig - det svarer til ikke kravene til menneskerettigheder", minder juridisk rådgiver til LGBT-initiativgruppen "Coming Out" Maxim Olenichev. - I sidste år besluttede Den Europæiske Menneskerettighedsdomstol at loven ikke overholder kravene i konventet og Rusland skal tage skridt til at korrigere eller annullere det. For øjeblikket har Rusland ikke gennemført domstolen. " Men selvom man tænker på "propagandas lov", kan mærker henvise til definitionen af forfatningsdomstolen i 2015 - han opfordrer til at overveje, at "propaganda" ikke informerer, men "indføre en vis livsstil".
På en eller anden måde er skønhedsindustrien endnu ikke hovedmål for normen: forbud retter sig mere mod offentlige LGBT-begivenheder og politiske blokeringer på internettet. Situationen med sammensatte mandlige modeller er snarere en selvcensurhandling, siger Maxim Olenichev. Blogger, make-up-kunstner og SMM-specialist Mila Bulatova er enig med ham: "Det er selvfølgelig beslutningen fra det lokale team, selvom det er aftalt med hovedkontoret," siger hun om NYX-sagen. "Måske med argumenter har vi love der du vil ikke have mærket til at have problemer. "Men plakaten kunne mærkes med notatet" 18+ "eller finde andre smuthuller i de regler, som advokaterne af bekymringen sandsynligvis forstår."
L'Oréals Code of Business Ethics, der ejer NYX-mærket, siger, at holdet skal "være opmærksom på reaktionen fra religiøse, etniske, kulturelle og sociale grupper." Men selv ikke-revolutionerende skønhedspraksis kan fornærme følelserne hos mennesker, der insisterer på en asketisk holdning til deres eget udseende og opfordrer til at være "tættere på naturen".
Mila Bulatova er sikker på, at beslutningen om at gå eller ikke at gå til sådanne kampagnemæssige manifestationer, afhænger kun af brandgruppens ønsker: Andre mærker repræsenteret i Rusland, som sender værdier svarende til NYX Professional Makeup, har betydelige afvigelser fra de globale kontorer. officiel plakat) er næsten umuligt at finde. "Jeg er ked af det, at mærket af virkelig overkommelige kosmetik, der tror på" make-up for alle "og objektivt har mediekraft og evne til at påvirke den offentlige mening, besluttede at sidde i skabet og gemme sig bag en artikel, der aldrig har været anvendt til mærket eller detailhandleren "- opsummerer ekspert.
Det handler ikke engang om frygt for loven, men om at forsøge at beskytte mod homofobi og ikke tabe kunder i regionerne
Russiske repræsentanter for mærket afviste officielle kommentarer, men vores samtalepartnere på skønhedsmarkedet er tilbøjelige til at tro på, at det ikke engang er et spørgsmål om lovens frygt, men at forsøge at beskytte sig mod homofobi og ikke tabe kunder i regionerne. Det er svært at forestille sig en malet mand selv på bannere af indkøbscentre i en forholdsvis ufuldstændig kapital, endsige at tale om situationen i de traditionelle republikker. "Vi går her i Central Department Store og GUM i Moskva, og mærket må tænke, at en sådan plakat kan hænge i Dagestan eller i Tjetjenien, hvor orientering homoseksuelle kan blive fysisk ødelagt," forklarer Liza Voskresenskaya, en journalist, marketingmedarbejder, sidste Chanel-pressemedarbejder. Måske tænkte mærket på dem, fordi det er umuligt at få to plakater (en til Moskva, den anden til Grozny). "
Reaktionen af en stor del af det russiske samfund til et uventet møde med et billede af en sammensat mand i dag vil faktisk højst sandsynligt være negativ. Men situationen på reklamemarkedet ændrer sig så hurtigt, at Rusland simpelthen ikke kan forblive på sidelinjen af globale tendenser, vores samtalepartnere er enige om. Hvert år bliver manlige bloggere i stigende grad ambassadører for ikke blot indie-mærker: James Charles synes at samarbejde med alle mulige amerikanske mærker, der starter med CoverGirl, og Manny Gutierrez er blevet ambassadør for Maybelline, veteraner på det kosmetiske massemarked, skaber Chanel og Guerlain samlinger af unisex make-up, og blandt de populære bloggere er der mange gutter selv i Rusland - samme Andrei Petrov og Gevorg har fået stor popularitet blandt internet publikum.
"For nylig besøgte Andrei Petrov Chelyabinsk på opfordring fra et lokalt kosmetiknetværk," siger Liza Voskresenskaya. "Bag ham, løb tæver og piger i en folkemængde ikke i Primorye Moskva, men i Chelyabinsk. Der er mange mennesker i Rusland, der værdsætter det faktum, at Andrei der er hvad det er. I Skt. Petersborg deltog jeg personligt i abonnenterne med Andrei, som var arrangeret i "L'Etoile." Folk hængte næsten på lampen. "
Det er ikke udelukket, at mærkehåndteringen af mærker, der tørrer konfektionerede mænd på plakater i Rusland, er simpelthen forsigtige. Men der er en chance for, at det snart bliver for dem, at det bliver en måde at ikke spare på, men hurtigt miste fans. Og så mange mennesker tænker det i dag - bare se på hvordan repræsentanterne for den "tunge" suite lykkes i reklame for mænd.
FOTOS: Mac-kosmetik, frodige USA, NYX, instagram / wesleybenjamincarter
