Til hvem det er lavet: Hvorfor mærker ikke tager højde for vores parametre

SELV OM MANGE ÅR EN KONTRAKT DIN VÆGT ÆNDRER IKKEDet betyder ikke, at du hele tiden vil købe den samme størrelse i dine yndlingsbutikker. Mennesker over hele verden står over for et problem: tingene passer sjældent perfekt - foruden tøj af forskellige mærker, men med de samme tal på etiketten sidder ikke det samme. Der er ikke behov for en stor detektivundersøgelse - bare gå gennem monteringsrummet i indkøbscentret for at sikre, at hvert mærke kommer op med et dimensionelt gitter på sin egen måde. Bogstavbetegnelserne er endnu mere besværlige: at gætte for øjnene, hvilke parametre der svarer til mulighederne fra XS til XL, er vanskelige. Og hvis vi mener, at der inden for hver af dem er et trin på få centimeter, er det helt uforståeligt at gøre med dobbeltmærker som XS-S.

Måden mærker sætter størrelser og for hvilke "gennemsnitlige" mønstre, de syr ting for alle, trækker ind i konspirationsteorier. Der er flere spørgsmål end svar: hvorfor i USA ændrede de samme parametre i halvfjerds år fra den 12. størrelse til den 6.? Hvorfor frigiver nogle mennesker ikke den 14. størrelse jeans, selvom den bæres af 67% af de amerikanske kvinder? Ønsker virksomheder at reducere procentdelen af ​​tøj, som online butikskunder vender tilbage på grund af størrelsesproblemer? I USA er det 40%. I dag, når skønhedsstandarder ændrer sig i retning af mangfoldighed, er det særlig mærkeligt, at mange købere ikke kan finde passende modeller.

Hvordan kvinders målinger kom op fra mænd

I første halvdel af forrige århundrede sugede mennesker, uanset rigdom, sig selv eller til orden. Men krisen i 30'erne i Amerika og derefter anden verdenskrig førte til, at individuel skræddersyning er blevet for dyr for mange. Færdigfremstillede tøj trådte ind på markedet, men der var ikke et universelt størrelsessystem. De amerikanske myndigheder besluttede for eksempel at danne en standard og henvendte sig til statistikerne Ruth O'Brien og William Shelton for en landsdækkende undersøgelse blandt kvinder. De besluttede at opgive den forældede metode til bestemmelse af brystets størrelse, som de gjorde i tilfælde af produktion af militære uniformer til mænd. Det er overflødigt at sige, at dimensionerne i dette tilfælde ikke kunne være præcise.

Men statistikerne selv vedtog den forkerte metode - at måle højde og vægt og dermed bestemme størrelsen. Til undersøgelsen inviterede Shelton og O'Brien omkring 15.000 fattige kvinder, der blev betalt for deres deltagelsespenge; statistikker tog ikke højde for, at efter økonomiske kriser vil befolkningens livskvalitet blive ændret, og folk vil gå på vej. Som følge heraf blev der dannet en standard, som uformelt kaldtes en "timeglas", den dannede grundlaget for mønstre, hvorunder kvinder kørte sig i næsten tredive år - fra 50'erne, da det blev vedtaget, og til 80'erne, da det blev afskaffet som ikke-arbejdende . Manglende tilgang blev vist ved en undersøgelse foretaget af et privat selskab af tekstilbeklædningsteknologi: blandt deres 11 tusinde respondenter i alderen 18 til 80 svarede de samme parametre til 8%, mens overvejende flertallet omkring syv typer af figurer blev udpeget.

I andre lande, herunder Sovjetunionen, blev der foretaget årlige målinger af befolkningen: højde, vægt og forfatning blev taget i betragtning. Ifølge Lyudmila Norsoyan, grundlægger af Fashion Factory School, tog denne statistik hensyn til alle nuancer af figuren og brugte dem til at designe og styre størrelsesgitteret: "Sådanne grundlæggende målinger i det 21. århundrede blev ikke længere udført. Værre ved slutningen af ​​forrige århundrede blev de tilfældige og ikke-repræsentative, med en undersøgelse af små prøvegrupper. Og da man i mellemtiden har ændret befolkningen dramatisk, selv visuelt (blanding af mennesker, klimaforandringer, mad og vand, en radikal forandring af fysisk arbejde for svage erhverv) , - Alle analyser og anbefalinger til tøjdesign har længe og håbløst forældet, "- siger Lyudmila.

Sådan søger du efter "gennemsnitlig" kvinde

Der er simpelthen ikke et enkelt globalt størrelsessystem. I forskellige dele af verden er der organisationer, som udvikler dimensionelle standarder, der fungerer som en slags anbefaling - mærker tager dem som grundlag og tilpasser dem til deres publikums behov. For eksempel er den nonprofitorganisation ASTM International, der siden 1995 har publiceret antropometriske målinger af befolkningen, engageret i standardisering. Og selvom eksperter siger, at deres første rapport er baseret på det system, der blev vedtaget i 1950'erne ("Gamle tal fortsætter bare med at være uanstændige", siger de). Institutionen opdaterer periodisk sin egen forskning, der tager hensyn til ønsket om, at folk bliver "tyndere" end de er - i hvert fald i størrelsessystemet. For eksempel var den mindste størrelse i 1958 markeret med nummer 8, i 1995 - 2 og i 2011 - to nuller.

Der er også en europæisk dimensionsstandard, som blev udviklet af Den Europæiske Standardiseringsorganisation: det blev antaget, at medlemmerne af 2007 ville erstatte forældede dimensionsdata. Kun en del af det består af målinger af hoved, nakke, bryst, talje, hofter, højde, armlængde osv. - det er ikke nødvendigt at følge det. Store mærker arbejder sammen med ham, for eksempel Monki, der vælger modeller til montering af tøj, hvis proportioner svarer til denne tilgang. "Ikke desto mindre," siger de i brandets kontor, "vores design repræsenterer ofte overdimensionerede stilarter, som gør det muligt for os at flytte til større størrelser. Vi skaber altid en samling under hensyntagen til forskellige typer figurer, hvilket afspejles for eksempel i jeansformater høj og lav pasform, overvågning og direkte modeller. Derudover tilføjede vi XL størrelse for at imødekomme efterspørgslen fra vores publikum. "

Måden mærker reagerer på ovennævnte ønske om at være nominelt "slankere" har endda et særligt navn - "forfængelighed". Frimærker øger specifikt størrelsesparametrene, men mens nogle åbenlyst benægter denne tilgang, forbliver andre mistænkt tavse. Eksperter mener, at producenterne bevidst spiller på publikumskomplekserne for at binde det til sig selv: efter at have købt en mindre ting, føler en person ikke bare bedre, men modtager et incitament til at vende tilbage til hvor han fandt det. Nogle undersøgelser viser, at dette øger kundernes selvværd.

Producenter tilpasser størrelsen også fordi de arbejder på meget forskellige markeder. Som forklaret på H & M's hovedkontor, på trods af at mærket bruger de samme dimensioner overalt, vil deres parametre være forskellige i forskellige lande. Designer Fy: r Svetlana Salnikova forklarer situationen yderligere: "Asiatiske mønstre er skabt til en mere androgynisk figur, italienske eller franske produkter har smalle ærmer og ærmegler, tyskere har tværtimod bredere. Amerikanske størrelser er større i alle omkranser."

Så hvis de amerikanske og europæiske dimensioner oftest mærkes med notationen, vi er vant til (fra XS til XL), så kan asiatiske standarder ikke være forståelige for den almindelige køber. Desuden svarer de ikke til parametrene. I Japan er der for eksempel betegnelserne SA, MB, LA, som i teorien skal falde sammen med vores S, M og L, men i virkeligheden afvige med flere centimeter. Derfor skal europæere i butikken af ​​asiatiske mærker ofte købe "store" størrelser.

"På grundlag af test og bemærkninger fra salg identificerer mærker de behov, der fortsat er afdækket. JNBY, som jeg plejede at gøre, oprindeligt kun fokuserede på det kinesiske marked og senere stod over for problemet, at deres mønstre ofte ikke sidder på" ikke-asiatiske "tal. Virksomheden begyndte at producere tilpassede modeller til udenlandske markeder: øgede ærmegab i ærmer, udvidet bunden af ​​bukserne og så videre, "siger Denis Yerhov, medstifter af forskning og konsulentbureau Dear Progress.

I dette tilfælde opbevares detaljerne om at samle størrelser og byggemønstre baseret på dem af store mærker i hemmelighed. Norsoyan foreslår, at mærker ikke kan foretage deres egne målinger, men blot købe lokale databaser og drage konklusioner om markedsspecifikke fra en kundeundersøgelse. "Relevante anbefalinger går ned til handling i produktafdelingerne af mærker og produktledere til det bedste af deres vision (her er det den menneskelige faktor!) Indfør justeringer i produktionen."

Hvad skal man gøre

Eksperter som fashion design programleder hos Parsons Design School Fiona Dieffenbacher hævder, at det er ret realistisk at udvikle et bredt gitter med dimensioner, som alle designere vil tage højde for alle typer og funktioner i figuren - dette vil gøre produktionen dyrere. "Hvis du er et stort mærke, er det ikke et spørgsmål. Du vil få salg," er hun sikker på. Men stadig er hovedproblemet, at mange mærker stadig adskiller mode med "ideelle" proportioner, idet der ikke tages hensyn til, at almindelige kvinder bærer deres tøj, hver med deres egen figurfunktioner.

"I forfatterens mærke ønsker skaberen at pynte smukke piger med" perfekte "parametre, så designet og de følgende træk i skære og mønstre skærpes ved konventionelt" model "vækst og størrelse, med underteksten" mode eksisterer kun for tynd og høj ". Og som regel , vi beundrer sådanne samlinger, men kun få kan bære dem, "siger Norsoyan. Nogle designere tilføjer hun forsigtigt sy tøj i "model" proportioner - for eksempel Chanel, Prada, Thom Browne og andre. "Både den mest konservative og den mest kreative - noget tøj ser godt ud på høje og slanke piger. Se på bølgen af ​​altercations om dette foregår i modefællesskabet: om anoreksi, ignorerer plusstørrelsesmodeller, selv billeder og videoer er nådesløse for kvinder med almindeligt udseende "Beautiful" sælger alt andet, og mærkerne er ganske kyniske i denne sag. Køberen er trods alt rigelige piger i verden med modelparametre. De bærer smukke ting, som bliver den ideologiske motor til mode og udstyr. Fra samlinger og reklamemærker "- forklarer designeren.

I dette tilfælde er der ikke noget tilbage for en almindelig køber, hvordan man søger efter hans mærke, hvis størrelse vil nøjagtigt matche proportionerne af figuren. Ikke altid overkommelig, men stadig en udvej er at kigge efter tøj fra lokale eller specialiserede mærker, der arbejder for et bestemt publikum eller et bestemt marked. Ifølge Salnikova er det vigtigt for en designer at sy grundlæggende ting, der passer til hans publikum: "Basen bør ikke ændre sig i samlinger, fordi køberen allerede ved, hvordan modellerne af mærket sidder, elsker ham for specifikke produkter, er klar til at købe online og er ikke bange for en ubehagelig overraskelse ".

billeder:caimacanul - stock.adobe.com, design56 - stock.adobe.com, brontazavra - stock.adobe.com, Christine - stock.adobe.com