"Du elsker ikke Kina, men penge": Hvordan Dolce & Gabbana blev et ikke-grata-mærke
Den sidste uge blev markeret for Dolce & Gabbana deafeningskandale - og hvis trods alle de tvetydige udsagn havde designere kun lidt mindre omdømme, taber de nu loyale kunder massivt ødelæggelse af varemærker, der er værd at titusindvis af dollars, og butikkerne nægter at samarbejde i mange år. Vi fortæller hvordan det skete.
tekst: Anna Aristova
Årsagen til stormens udbrud var den nye kampagne #DlovesChina, som var tidsbestemt til at falde sammen med et stort brandshow i Shanghai. I en serie af videoer offentliggjort på Instagram og Weibo sociale netværk den 19. november, Den kinesiske model spiser italienske retter som pizza og dessert cannoli med spisepinde, eller rettere, at det er akavet at forsøge at gøre det - måske skabte skaberne et sådant skridt som "ironisk", men joket var næppe en succes. "Hvad er der stadig for stort for dig?" - Voice over spørger i hån. Reaktionen blev fulgt med det samme: Brugere af sociale netværk anklagede mærket racisme og hån i den kinesiske kultur. "Kampagnen er fokuseret på Kina, men i stedet er markeringen pralet af det parodiske syn på moderne Kina, som ikke falder sammen med virkeligheden," forfatterne af bloggen Diet Prada hentede. Situationen blev endelig forværret af Stefano Gabbanas korrespondance screenshots med instagram-brugeren Mikaela Pranova, hvor designeren selv beskylder den kinesiske af racisme på grund af "spisehunde" og gør andre offensive udtalelser - og det er næsten en tredjedel Dolce & Gabbana indtægter kommer fra Kina.
Fireogtyve timer senere forsvandt videoen fra Dolce & Gabbana-siderne, og repræsentanterne for mærket gjorde hurtigt en erklæring om, at mærket og Stefano Gabbana's konti var blevet hacket - de undskyldte for "forårsaget bekymring" og tilføjede, at advokater undersøger, hvad der skete. Versionen om "hacking" blev støttet af Stefano Gabbana: "Min instagram blev hacket, advokaterne arbejder på det nu. Jeg elsker Kina og kinesisk kultur. Jeg beklager, hvad der skete," skrev han på sin side (på tidspunktet for offentliggørelsen var billedet allerede slettet - i stedet for Denne designer bogført på sin side video med en kat). Før indberetningen af indbruddet udgav Stefano Storiz, så omgående blev spørgsmålet om indbrudets plausibilitet omgående.
Den nye kampagne var bare en udløser for den langvarige konflikt mellem det italienske mærke og det kinesiske publikum.
Efter at have lært Stefano Gabbana's fornærmende bemærkninger begyndte de modeller og berømtheder, der blev inviteret til showet, massivt at nægte at deltage i Shanghai-showet. (Kronologisk af den dag, på betingelse af anonymitet, fortalte Dazed en af modellerne, som skulle stå på podiet). Derudover sagde en anden model af fransk-kinesisk oprindelse Estelle Chen, at Dolce & Gabbana "elsker ikke Kina, men penge." "Kina er rig ikke bare i penge, men også i sine værdier, kultur og mennesker, der ikke bruger en cent på et mærke, der ikke respekterer det hele," skrev hun på Instagram. Et par timer før arrangementet annoncerede mærket annulleringen af showet - og en dag senere kom der en video besked på Dolce & Gabbana-siden, hvor Domenico Dolce og Stefano Gabbana sagde, at de havde tænkt på, hvad der var sket og undskyldte alle kinesere. "Vores familier har altid lært os at respektere forskellige kulturer, og derfor vil vi undskylde, hvis vi fortolker din [kultur] forkert," understregede designerne. "Vi elskede altid Kina, besøgte ofte og besøgte forskellige byer. kultur, og vi har stadig meget at lære. Derfor beder vi om tilgivelse, hvis vi begik en fejl i, hvordan vi udtrykte os selv. "
Men hvis du tænker på det, er der observeret fejl i "selvudtalelse" og skandaler omkring Dolce & Gabbana i mere end et år. Den nye kampagne har kun handlet som en udløser for en langvarig konflikt mellem det italienske mærke og det kinesiske publikum såvel som den moderne verden, hvor der ikke er plads til chikane og racisme. Det er tilstrækkeligt at huske sidste års kampagne, for hvilket Dolce & Gabbana blev anklaget for at "skildre Beijing som en underudviklet by" eller begivenhederne i 2012, da Hongkong-beboere var forbudte at fotografere Dolce & Gabbana-boutiqueet, mens udlændinge og beboere i fastlandet kunne få det. Og dette regner ikke med andre offensive udtalelser fra Stefano Gabbana uden for Kinas sammenhæng - begyndende med det faktum, at han uventet kaldte sangeren Selena Gomez "grim" og endte med, at designerne kritiserede udseendet af børn i samme køn familier og kunstig insemination. Kirsebær på kagen var sidste års udsagn Gabbana, at han ikke anser seksuel chikane vold.
Analytikere tyder på, at et sådant omdømme sammenbrud er irreversibelt og vil nødvendigvis medføre et fald i salget, og Stefano vil blive fjernet fra arbejde
Hvad angår kritik, synes Gabbana allerede at gøre det, som han behøver - og selv begyndte at tjene penge på offentlighedens vrede og frigive T-shirts med sloganet "#Boycott Dolce & Gabbana" efter beskyldninger om støtte til Melania Trump. "TAKK Haters !!!!" skrev Stefano i billedteksten til billedet.
Hvad denne skandale vil blive til på lang sigt, er stadig svær at forudsige: nogle eksperter mener, at Dolce & Gabbana's fejl vil blive glemt på samme måde som den nylige hændelse, der involverede mærket Balenciaga (da kinesiske købere ikke var tilladt i Paris-boutiqueet). Analytikere antager, at et sådant omdømme sammenbrud er irreversibelt og vil nødvendigvis medføre et fald i salget, og Stefano vil blive fjernet fra erhvervslivet. Hvem har ret, tallene vil vise, men en ting i 2018 er allerede klar - holdningen "Jeg vil ikke være noget for det" og stolthed i deres politisk forkerte holdning, heldigvis er det ikke længere på mode.
FOTOS: Dolce & Gabbana
