"De taler det samme sprog her": Jeg lavede et marked for bæredygtig mode

Stabil mode, det vil sige den, der beskæftiger sig med etiske og økologiske spørgsmål, får fart - også i Rusland. Et af projekterne fokuseret på en ansvarlig tilgang til salg af tøj er PLACE (ddmm): markedet for lokale mærker, et foredragscenter og et velgørende virksomhed, der er forenet under dette navn. Den 17. marts afholdes det tredje sted i Moskva. Vi spurgte Ksenia Shabalin, som opfandt ham, om hendes vej i modeverdenen og hvordan man kan lave et stort projekt næsten alene.

tekst: Svetlana Paderina

Første butikker

Jeg blev født og opvokset i Pskov. Der havde vi en lille brugt med en ven, vi solgte ting gennem VKontakte. Og selv om jeg ikke oplevede den samme eufori fra fundene som han gjorde, hjalp butikken mig med at forstå principperne for arbejde på dette område. For eksempel, hvilket indhold bestemmer: Vi skudt jernede og harmonisk stiliserede ting mod en hvid mur - mens konkurrenter udsatte deres rynket tøj i det gule lys mod baggrunden af ​​skabet. Og vi gik alle mange gange hurtigere.

Jeg tog eksamen fra et universitet i Skt. Petersborg og arbejdede i juridisk afdeling i tre år. Jeg kan ikke sige, at jeg var specielt fascineret af mode - jeg mødte folk, der havde en meget højere grad af kærlighed. Jeg var snarere interesseret i kunst, psykologi og kommunikation. Efter at have forladt loven deltog jeg i projektet Denis Shevchenko Russian Room - dette var den russiske designers første online butik. Vi downloadede en hel bil tøj og gik til en fotostudio i udkanten, hvor jeg var nødt til at være både en model, en stylist og en makeup kunstner på samme tid - alt som det burde være i gang i 2011. To år senere åbnede vi en lille offline butik, hvor du var nødt til at tale med rigtige kunder - sådan lærte jeg at kommunikere og stille spørgsmål.

Jeg indså en ting: De fleste køber, når de er utilfredse med noget. De ønsker at se bedre ud, de søger noget nyt i livet, de drømmer om at føle sig trygge på en begivenhed - tøj løser et psykologisk problem. Jeg lærte at piger med søde knæ kan hader deres knæ, og piger med luksuriøse hofter kan aldrig bære et nederdel. Det viste sig at tøj ikke drejer sig om tøj.

Så foreslog Denis at lave GATE31. Det var et meget smukt projekt: et præcist koncept, et omhyggeligt udvalg af mærker, et køligt interiør, et godt team. Vi tilbragte i butikken hele tiden, jeg så folk, lyttede til anmeldelser. Jeg husker, at jeg om morgenen åbner rullen foran indgangen, men tværtimod er der en kvinde med en datter og siger: "Vi kom til dig ved første Sapsan shopping, og efter frokosten vendte vi tilbage til Moskva." Vi voksede op, tog nye områder, kom op med forskellige temaer for butikker: Her er klassisk femininitet, her er minimalisme, her er noget andet. Et år senere havde vi tredive mennesker i teamet og fire butikker og i to - ti butikker og tres personer. Vi sov ikke meget, vi arbejdede meget: det blev anset for normalt at tildele et skud til elleve aftener og arbejde indtil fire om morgenen, alle brændte og lykkedes. Vi er stadig venner med mange kolleger.

Jeg besatte stillinger fra køber og kreativ direktør: hele visuelle del af GATE31 var på mig. Vi var initiativ, vi kunne flyve til Paris på egen regning for at skyde. Men på et tidspunkt begyndte jeg at undre mig: Hvorfor gør jeg det her? Jeg indså, at konceptbutikken er tættere på mig, og ikke på massemarkedet. Så blev jeg mærkechef for MY812 mærket: designeren Albina Zueva gjorde alt meget smukt og meget stille. Vi organiserede en skydning i Paris, som derefter spredte ud i pressen, begyndte at modtage feedback og nye kunder, åbnede et showroom i Moskva. Jeg ville også gå til Moskva selv - for et år siden flyttede jeg og skabte mit eget agentur LOVE, der beskæftiger sig med den strategiske udvikling af mærker.

Marked PLACE

En gang til middag fortalte jeg en ven: bare at indsamle alle de kølige mærker og fortælle verden om dem. Sådan syntes ideen om PLACE-butikken, som er åben midlertidigt, i dette tilfælde en dag. Jeg ville gerne lave denne dag en ferie, så folk ved, at de kan komme i lang tid, at det vil være interessant for dem, at stedet skal mødes og socialisere sig. Jeg beder specifikt de designere, der deltager i projektet, at komme i person: Ingen kan fortælle om mærket bedre eller svare på vanskelige spørgsmål, end de gør. Jeg gjorde alt udvalgt til popupen, som først blev afholdt i september sidste år - jeg satte specifikt frimerker, så gæsterne ikke kunne købe noget, men et helt billede. Jeg tegner mig et miljø, hvor både købere og designere gerne vil være: interiør, musik, et sted, alt skal være både venligt og æstetisk på samme tid.

Pladsen til det første sted var Richter: et historisk palæ, i stueetagen, hvor der var en restaurant, en bar, et bibliotek, et galleri med moderne kunst og et mødested. Jeg mødte grundlæggeren Anastasia Efimova ved en tilfældighed - hun ville bare lave en modezone i Richter, og jeg havde allerede en ide. Jeg valgte de deltagende designere i henhold til kriterierne: de skulle have et formet koncept, et anstændigt synsområde og produktkvalitet samt en vilje til at arbejde sammen. Sidstnævnte er særlig vigtigt, fordi interessante mærker måske ikke svarer til instagramet i uger eller svarer i monosyllables. Og det er vigtigt for mig at anbefale kun fuldt testede mærker til mennesker.

I juni skrev jeg et koncept, lavede en præsentation og fandt en grafisk designer. Næsten alle var engageret i en - men jeg vil ikke gøre det mere. Tre uger før arrangementet begyndte Alice og Violetta fra 18/38 Agency at hjælpe mig, og takket være dem blev kunstnere og forfattere af interiørgenstande tilmeldt modemærker. Vi opdelte stedet i værelser, der hver svarer til en social trend: køn universalitet, et nyt kig på femininitet, bæredygtig udvikling, vintage og så videre. Jeg lavede en liste med interessante mærker - der var omkring tresinde af dem fra Rusland, Georgien og Ukraine - og gik til møde. Jeg kom ikke til Georgien, men jeg kom til Ukraine. Et lokalt mærke sagde, at "det russiske marked er mongolsk for os", siger den anden, at de ikke vil arbejde sammen med Rusland af politiske grunde. Jeg forstod, at jeg ikke havde noget at dække, fordi deres vindue til Europa åbner sig stadig bredere.

Men i Rusland holdt jeg omkring femogtyve møder i en måned, samtidig med at jeg lavede stedet, løste problemer med PR og udstyr - det var interessant, men meget vanskeligt. F.eks. Fløj jeg ind i studiet til Vatikan, undskyldte mig for at være en time for sent og kom straks til erhvervslivet: "Du er sej, jeg er sej, lad os samarbeide?". Mine venner MY812, M_U_R og More er mere, Corporelle sagde bare: gør det, vi vil støtte dig. Der var fyre med hvem du spiser i to timer, du er på samme bølgelængde, og til sidst spørger de: "Og hvor meget vil du betale os for det?". Der var et mærke, der sagde: "Vi vil ikke være i samme rum med nogen, give os et særskilt rum, champagne og alle berømtheder der". Det var også sådan, at jeg på grund af min dumhed skrev ind i præsentationen af ​​designere, som jeg gerne vil se på PLACE, men ikke sat en fodnote på, at listen blev koordineret. Derefter sendte en fin, men ikke bekræftet deltager mig en oprørt besked, og flere karakterer nægtede at deltage med ordene "du har et dårligt ry".

Dagen før jeg ikke sov i to dage. To dage før starten indså jeg, at jeg havde brug for hjælpere og inviterede frivillige - seks gyldne piger kom, som tog på sig alt, hvad de kunne. På dagen for arrangementet tog de ikke en ordre med spejle - og den grafiske designer gik til Ikea. Ved 8 om morgenen begyndte designere at stoppe, men på stedet for "Richter" var de stadig færdig med kosmetisk arbejde. Rengøringsservice lingered, jeg skiftede blik hos frivillige, og alle tog en spand koldt vand og gik til vask indtil rengøringsassistenterne syntes. Men da designerne hængte tøjet, bragte billeder og kunstgenstande, kom alt til liv. Der var mange besøgende, mere end to tusinde mennesker. Generelt handler PLACE om mennesker, om kommunikation og bekendtskaber. Næste morgen modtog jeg mere end fyrre meddelelser om, at dette bestemt ikke er et marked, det er noget særligt. På budgettet gik jeg ind i minus, om end mindreårig - der var en række uforudsete udgifter, og jeg var nødt til at handle på situationen.

Andet PLACE og favorit mærker

Det andet PLACE var et lille præ-julemøde af venner. Jeg mødte Lisa og Nastya fra mærket VAK - det viste sig, at deres studie er meget tæt på mit hus. Så skrev mine venner fra Skt. Petersborg til mig, hvis jeg ikke har planer om at arrangere noget før nytår - sådan har PLACE vist sig (2212). Vi gjorde det "hemmeligt" fordi studiet ligger i et privat hus, det var nødvendigt at passere gennem sikkerhed der; Jeg sendte registreringen og adressen til alle personligt. Jeg lavede ikke store væddemål for denne dag, jeg ønskede bare en varm kommunikation i halvdelen med mandariner, slik og champagne. Så det skete, men der var mange mennesker. Jeg behandlede hundrede anmodninger i de første to timer efter offentliggørelsen af ​​meddelelsen.

Jeg har favoritter blandt mærker. Jeg elsker La La Laguna meget: Zhenya badetøj med tekstiler fra genbrugspapirflasker, og hun har meget smukke skud. Jeg elsker Mere er mere, fordi Anya lærte os at sætte pris på vintage ting - hun taler meget og meget interessant om sammenhængen i smykker. Jeg elsker M_U_R, der er et fantastisk koncept - en samling fra et stof og alle lokalt lavet. Den største opdagelse er Vatnique, de spiller godt med et monoprodukt, og i samarbejde med AIDS-centret viser de, hvordan mærket kan fungere sammen med sundhedssektoren. Disse er mærker, der har deres egen ideologi.

Bæredygtig mode og velgørenhed

Temaet for det nye PLACE er et etisk og æstetisk valg. Jeg ønskede at vise, at alt, hvad der er smukt, kan være dybt, og at det er miljøvenligt - æstetisk. Samtidig søgte vi ikke ideologiske kampe, men dialog: For eksempel organiserede vi en foredragsholde, hvor folk kan lære hvordan ting skabes og hvordan prissætning opstår. Alle de viste mærker er så tæt som muligt på ideen om bæredygtig mode: manuel arbejdskraft, små kredsløb, lokale eller lagermaterialer, en bevidst tilgang. Jeg ønskede ikke division, som det var ved første begivenhed, tværtimod ville jeg slå sammen. Designer tøj, vintage, sko, tilbehør, interiørgenstande, kunst - vi samler folk, der gør forskellige ting, men taler det samme sprog.

Der var mange anmodninger om deltagelse, men desværre få originale navne. Der vil være et nyt mærke ITS Keramik: Ira Tsoy gik til Japan for at studere keramik og bragte en samling keramik tilbage derfra. Brand Naked Letters - noget mellem et linned og et kunstobjekt. Anya bor i Bali og diskuterer interessant om produktionen: Den fineste silke er skåret med en skarp kniv, og elastikbåndet er farvet med hånd for at matche produktet. Deltagelse af SUITE-skønhedsstudiet er vigtigt for mig, fordi de også har et omhyggeligt valg, kun i skønhedsprodukters verden. Eller det nye mærke Nært Naked - sko, som kombinerer bekvemmeligheden af ​​balletsko og elegance af både. Vi mødte Liza Buinova i Antwerpen, hun arbejdede som tilbehørsdesigner for mærkebranchen Ann Demeulemeester og Proenza Schouler, hun har stor erfaring.

Jeg har job og penge projekter, men PLACE er en personlig, helt anderledes oplevelse. Nu samarbejder vi med velgørenhedsprojektet "I Live with Culture", der omhandler børn fra sociale institutioner - vi vil fortælle dem om, hvordan modeindustrien fungerer. Børn er meget nysgerrige på dette område: nogen ønsker at være designer, nogen er interesseret i produktion. PLACE-holdet, sammen med individuelle projektdeltagere, vil gennemføre masterklasser for børnehjem.

Jeg havde brug for tid til at formulere en PLACE-besked og finde ud af, hvordan man udviklede den. Jeg vil arbejde med de mærker jeg har valgt, men for at udvide geografi: forbindelser er let etableret, når der er noget at vise. Vi har allerede været tilbudt at åbne sådanne en-dags rum i London og Paris. Der er også en ide at arbejde med unge kunstnere, for at sætte dem på kuratorer af webstederne. Generelt har jeg mange ideer.

FOTOS:placeddmm