Hvordan krisen provokerer os at købe med dobbelt kraft
28. november i år, på den officielle "Black Friday" i Moskva dannede køer i det nyåbnede indkøbscenter med et areal på 230 tusind kvadratmeter. Dette område handler om cirka 37 fodboldbaner, hvor der er 80 restauranter, 17 biografhuse og 500 butikker - de sælger alt. For dollaren den dag gav de 47 rubler 66 kopekopper, men forbrugernes panik spredte sig ikke til valutakursen - detailhandleren, hvor de solgte iPhones til gamle priser, over fire hundrede mennesker spillede en knuse og vendte om klapvognen med barnet. Iphone var ikke nok for alle, nogle gik sultne.
Skønt desperat forbrug i sort fredag kan henføres til hype, forklarer dette ikke forbrugerismen i Rusland på et tidspunkt, hvor den officielle inflation for året nærmer sig ti procent. Ny iPhone er stadig ikke det mest nødvendige produkt i vanskelige tider. Du kan uendeligt spekulere om, hvor meget reel inflation er, det er nok at gå til butikken og "lade der tusinde rubler stå uden at købe noget" - sikkert mange har hørt denne sætning i den sidste måned og har følt sig selv. Loven om logik tyder på, at hvis penge mister sin værdi og varer bliver dyrere, så begynder vi at købe mindre og bruge mindre. Men folk begynder at shoppe med dobbelt styrke, frisører er stadig fulde af kunder, og søndagsbrunch er stadig en realitet for beboere i store byer, selv om de ikke kan købes i parme.
Denne følelse af hurtigt forbrug er bekræftet af statistikker. Ifølge Rosstat brugte sidste år russiske gennemsnit ca. 14 tusinde rubler om forbrugernes udgifter. De omfatter "fødevareudgifter" (26,8% af det samlede beløb), "fødevarer uden for hjemmet" (3,3%), "køb af alkoholholdige drikkevarer" (1,6%), "køb af andre fødevarer "(41,4%) og for" betaling for tjenesteydelser "(26,9%). I år begyndte folk at bruge mere på mad (30,1%), stadig gå til caféer (3,3%), bruge mere på alkohol 8%), teknikere køber lidt mindre (36,6%) og bruger tjenester mere aktivt (28,2%) - dette omfatter betingede frisørsaloner, skønhedssaloner og endog bilvask til at tale i menneskelige termer. Og alt dette med inflation. En betinget russisk ville aldrig spare på mad (hungersnød under krigen er stadig i generne), nye gadgets (det russiske teknologimarked er langt fra mætning, selvom priserne vokser hurtigt) og vil helt sikkert aldrig give op på kabel-tv.
Den nuværende generation af russere ved ikke, hvordan eller ikke ønsker at engagere sig i langsigtede investeringer, men bruger penge her og nu.
Hvis det er endnu enklere at sige, er russernes forbrugeradfærd direkte i modstrid med loven om efterspørgsel, ifølge hvilken forbrugeren køber flere varer, jo lavere deres markedspris. En sådan undtagelse fra reglen, når befolkningen med stigende priser køber flere varer, og med faldende - mindre, blev beskrevet af den engelske økonom Robert Giffen i XIX århundrede. Han undersøgte hungersnøden i Irland i 1846-1849 og fandt ud af, at med en stigning i prisen på kartofler falder forbruget ikke, men stiger. Årsagen var, at de fattige på trods af prisstigningen ikke kunne nægte kartofler - det var stadig billigere og mere tilfredsstillende end andre produkter. Men da de dyrere kartofler, der lavede lavindkomstfolk, nægter andre dyrere produkter, begyndte de at købe flere og dyrere kartofler for ikke at dø af sult. Giffens paradoks manifesterer sig i Rusland i krisetider - i disse perioder stiger efterspørgslen efter dyrere brød, pasta og kartofler, som folk erstatter dyrere mad i deres kost, stadigt stigende.
Men fødevareudgifterne stiger i enhver kriseperiode i Rusland - i 90'erne, hvor indtægterne faldt næsten to gange, steg andelen af fødevareudgifter med 14%. Hvorfor stopper folk ikke med at købe apparater, stopper ikke med at gå på caféer, begynder ikke at spare på tøj? Generelt falder forbruget i disse områder rent faktisk, men dette fald er ikke proportional med stigningen i inflationen. Årsagen er desværre i befolkningens ekstremt lave økonomiske læsefærdighed og i det paradoksale mangel på årsagssammenhæng. Selv om det ifølge en undersøgelse fra Levada-centret er 60% af landets befolkning enige om, at en krise vil begynde i den nærmeste fremtid, og 28% af de undersøgte forværrede deres økonomiske situation i løbet af det sidste år, men russerne mener, at "situationen snart vil blive bedre" "madpriser og vokse." Den betingede krise blev ikke officiel, før den blev annonceret på tv, og derfor vil vi ikke holde op med at købe, mens det sælges.
Det er også nødvendigt at tage højde for den sovjetiske arv, der dannede ideen om en hel generation af den ubevægelige befolkning om, hvad et godt liv er og derfor ikke så meget. Ifølge Marina Krasilnikova, leder af Levada Center Center for undersøgelse af indkomst og forbrug, "i slutningen af det første årti af 2000'erne, havde Rusland vendt sig fra et samfund, der var" opdrættet "i et samfund" klædt "." Siden i Sovjetunionen var det ikke familierådet, der var involveret i at forsyne folk med bolig, uddannelse og sundhedspleje på tidspunktet for budgetplanlægningen, men staten og den sovjetiske person dannede og forankrede forbrugsmønstre, hvor der ikke er nogen sammenhæng mellem indkomst og opfyldelse af ovennævnte behov.
Faktisk kunne de tjente penge kun bruges på mad og tøj, og alt andet var enten gratis eller subsidieret af staten. Dette førte til, at den nuværende generation af russere ikke ved, hvordan eller ikke ønsker at engagere sig i langsigtede investeringer (som er investeringer i uddannelse, sundhed og fast ejendom), men de bruger penge her og nu. Relativt set, så længe der er penge til mad og tøj, kan du ikke bekymre dig for meget. Vanen med at "holde øje med ens sundhed, spille regelmæssigt sportsligt, deltage i fitness klubber" betragtes stadig ikke som afhængig af rigdom, som at blive kvalitetsuddannelse, og boliger er arvet fra bedstemorens lejlighed i det centrale Moskva.
Generelt mener den russiske forbruger, at et normalt liv er et bedre liv end den gennemsnitlige familie bor i en russisk by. I denne gennemsnitlige familie er lejligheden som standard indrettet med moderne apparater, og familiemedlemmer har råd til at tilbringe deres ferie væk hjemmefra. I en krise intensiverer forbrugernes vaner - og i almindelighed sparer russerne ikke de nuværende udgifter for dyrere indkøb (fast ejendom), og i inflationsmomenterne ser han ingen mening herom. Ideer om rigdom og rigdom er dannet af tv'et, selv blandt dem der allerede kan kaldes rige. "Som følge heraf fortsætter repræsentanter for dagens massehøjindkomstgruppe enten at reproducere forbrugsmønstre af lavereindkomstgrupper eller forsøge at låne de tilgængelige livsstilselementer af dem, der ikke er en, men flere trin højere -" rige mennesker fra tv'et "(eller mere præcist, , det næste trin er så højt, at det i praksis er svært at overvinde). Og oftere er det begge, "skriver Marina Krasilnikova.
Desperat forbrugerisme i krisetider forklares også af den kendsgerning, at akkumulering af kapital i en inflationstid synes at være meningsløst. Tilbringer rubelbestandene nu, mens de ikke engang devalueres, til at købe en bil nu, før prisen for den er steget på grund af dollaren, at lave boghvedebestande nu og dunke til vinter - dette er et omtrentligt tankegang under panik. Sådanne forbrugsvaner er ikke ligefrem russiske. For eksempel, under den økonomiske krise i Argentina i 2001-2002, hvis kulmination var opstand og en bølge af plyndringer, selv om befolkningen begyndte at købe mindre, blev flere og flere tid brugt i butikker på udkig efter billige og nedsatte varer.
Hvad skal man gøre under en krise? Den universelle rådgivning, der stammer fra overalt, blev "tænd på hovedet": ikke at gøre tankeløse udgifter, overvåge priser, ikke panik, men folk giver individuel rådgivning baseret på en bestemt persons indtægter og udgifter. Artikler med disse tips, desværre, får en rasende mængde synspunkter. Den fremtrædende økonom, søjlepræsentant for The New York Times og Nobelprisvinder i økonomi Paul Krugman forsvarer igen mekanismerne for standard makroøkonomi, som ignoreres af mange økonomer til fordel for politiske synspunkter, engang sagde, at "det ser ud til, at vi ikke har brug for en anden økonomi hvor mange andre økonomer. "
Derfor ville det bedste råd være at gå til en boghandel, købe en lærebog om mikro- og makroøkonomi og forsøge at finde ud af, hvordan alt fungerer, selv. Og være ansvarlig for de handlinger og beslutninger, der er truffet under den økonomiske krise. Når alt kommer til alt, tænker man kun på penge, når man ikke kan købe noget fra dem, er det lidt sent.
FOTOS: 1, 2 via Shutterstock