Playboy døde: Er der en fremtid for porno magasiner?

28. september døde grundlæggeren af ​​Playboy Magazine Hugh Hefner., hvilke venner og beundrere kærligt kaldte Hef. Efter en 91-årig forlæggers død, der sjældent dukkede op i nyhederne i de sidste par år, viste det sig at "Amerikas mest berømte kvindespiller" havde mange fans og fans, også fra Rusland, og de fyldte de sociale netværk med sørgende indlæg om "slutningen af ​​en smuk æra ". Det er sædvanligt at tale godt om de døde - derfor har hvert andet medie udgivet materiale om Hefners forretningsgeni eller hans kamp for seksuel frihed, HBT-rettigheder, HIV-positive mennesker eller afroamerikanere. Men æraen med traditionelle erotiske blade, tæt forbundet med navnet Hefner, kom virkelig til ophør - og vi fortryder ikke en smule om det.

D

eksisterede, og de mest populære erotiske varer var postkort med frankiske billeder, som blev købt af soldater, der længtes efter et varmt hjem og et kvinders samfund. Disse kort inspirerede faktisk Hefner, som formåede at krige i de sidste måneder af Anden Verdenskrig. Den første trykning af magasinet med Marilyn Monroe udsolgt i løbet af få dage: i det konservative amerikanske samfund, hvor babyboomer-generationen voksede op, blev udgaven med nøgne skønheder et symbol på forbudt fornøjelse og en vigtig fase af modning til enhver teenage dreng, der fandt Playboy under forældrestolen .

Redaktionen var stolt af ikke kun deres sex-positive mission, men også den litterære overskrift, hvor selv Margaret Atwood og Germain Greer udgav, men på trods af informative interviews og tekster af høj kvalitet, nogle gange endda feministiske, blev bladet primært købt til direkte berømthedsfotoskud. Det er vejledende, at der var langt færre analytiske tekster og mere "typisk kvindelig" indhold, da de blev lanceret i damens version af Playboy, som var mere populært blandt homoseksuelle mænd end blandt kvinder. Der var fortyndet fotos af nøgne og ikke så meget mænd med et horoskop og opskrifter. Selv om Playgirl, der ændrede sit koncept flere gange, eksisterede i fyrre år, har det aldrig været så populært og har ikke påvirket populærkultur lige så meget som Playboy - og erotiske magasiner for kvinder har altid været og forbliver snarere et subkulturelt fænomen.

Da han voksede op i en konservativ familie, drømte Hefner om at rive landet med den puritanske moral - og det lykkedes ham, men tres år senere syntes den journal, han grundlagde, latterligt konservativ, og hans mission er ikke særlig klar. At finde et billede af en nøgen person af ethvert køn eller en berømthed i dag er ikke særlig vanskelig, og diskussionen om seksualitet foregår på et helt andet niveau: studier siger, at selv teenagere har ringe interesse for sex. Det er allerede svært at overraske en person med en nøgen krop - men gammeldags sexisme, som stædigt sivede gennem de feministiske udsagn fra Hefner, forårsagede allerede i 1970'erne i det mindste forvirring. Hefner betragtede oprigtigt Playboy og selv et medlem af bevægelsen for kvinders rettigheder og frihed - ja, bladet var virkelig den seksuelle revolutioners motor, men kæmpede kun stereotyper, hvor de begrænsede friheden til sex uden forpligtelse. Nogle Hefners bevægelser, som f.eks. Offentliggørelsen af ​​en fotosession af transgendermodellen, var meget dristige for deres tid - men kontroversielle problemer i publikationspolitikken

der var meget mere. I et interview med Vanity Fair bekræftede Hefner, at han opfatter kvinder som primært seksuelle objekter, og han tilføjede straks, at Playboy altid havde kæmpet for kvinders ret til selv at træffe valg. I dette tilfælde bekræftede udgiveren kun den første del af hans erklæring: Hefner arbejdede hårdt på billedet af skøre Casanova, inspirerede mandlig polygami med sit eksempel og organiserede orgier til berømte venner hver uge. Kvinder, der ikke opfyldte de seksuelle hareparametre, eksisterede ikke for Hefner og hans blad, og frihedskampen handlede om at kæmpe for rettigheder for unge piger med modelparametre for at have sex med bladets grundlægger, bo i et Playboy-palæ og få penge til det lommeudgifter og plastikkirurgi. Det er logisk, at Hefner og hans magasin foreslog overkommelige abort og prævention - fordi de gav mulighed for at have sex frit uden at byrde sig med deres familier.

I 1963 skrev Gloria Stein, et ikon for feminisme, ikonet for feminisme, som da var en begyndende frilansjournalist: det er ikke svært at gætte, at almindelige "bunnies" blev ansat ikke for deres progressive synspunkter, men udelukkende for at glæde deres synspunkter. (og ikke kun synspunkterne) hos mandlige besøgende og behandlede pigerne ikke bedre end ansatte i almindelige stripklubber. Også i Playboy-palæet regerede særegne ordre: piger legekammerater var nødt til at komme hjem senest kl. 9 om aftenen, bære de samme flannel pyjamas før de gik i seng, og under voldsomme partier kunne man kun forlænge Hefner-bordet på toilettet. Alt dette passer slet ikke med feministiske ideer, men det viser sig ganske godt, at ideen til Playboy med alle hans forretningskundskaber var i det væsentlige en teenager, der drømte om en hypertrophied seksuel kæreste, der var klar til alt, men kun sandt for ham.

Pigen, som vil blive befriet nok til at underholde ejeren, men samtidig lydig nok til at styre hende (ifølge Hefner blev han stærkt traumatiseret ved adskillelsen fra sin første kone, som han fik at snyde). Det var dette kvindelige billede, der blev udsendt af Playboy - og bag det andre erotiske blade, hvor skaberne blev inspireret af Hefners succes. Men som en korrespondent for Newsweek, der besøgte Playboys palæ, skrev poetisk, "relationer kan ikke kun opbygges på sex, så det er ikke overraskende, at udgiveren og Amerika i sidste ende brød op." På denne baggrund syntes rapporterne om, at Hefner næsten mistede sin hørelse på grund af misbrug af Viagra, voldsomt ironisk: "Amerikas største kvindelig" var så meget involveret i realiseringen af ​​hans fantasier, at han ikke hørte advarselssignaler, der hedder nedgangen i den genre, han skabte, og nedgangen i Playboy .

Playboy sex sælger ikke mere - finansielle tal bekræfter dette. I 2016 forlod bladet billeder af helt nøgne modeller, men efter et års forsøg var det nødvendigt at vende tilbage til det gamle koncept. Udgivere ønskede at tiltrække et ungt publikum og gå på et socialt netværk, hvor nøgenheden er forbudt, men buddet spillede ikke: magasinets salg efter rebranding kollapsede. Playboy Enterprises Corporation har imidlertid ikke i lang tid kun tjent penge på udgivelse: mindst 40% af selskabets indtægter bringer deres egne souvenirs og salg af licenser til at bruge Playboy-mærket, den meget kaninprofil, der er trykt på T-shirts og telefonsager, og de fleste penge kommer fra Kina .

Trods dette mister Hefners forretning værditab, og magasinets salg fortsætter med at falde, hvilket passer ind i den generelle tendens: Traditionelle udgaver til mænd (selv giganter som GQ og Esquire) og flere hardcore porno magasiner som Hustler mister læserskab og død Medier har været profeterende siden 1990'erne. Mange veteranpublikationer er flyttet online, men Playboy på internettet ser ikke ud til at være meget nødvendigt: der er masser af erotik og porno til enhver smag på nettet. I Rusland, justeret for det ringere udvalg af publikationer, sker alt på omtrent samme måde: Selv i progressiv FurFur var der i første omgang "Week of the Week", som bladet senere nægtede. Klassiske erotiske publikationer blev fanget mellem den voksende feministiske bevægelse, som klart ikke godkendte alle Playboy tilhængere og pornoindustrien, hvor tusindvis af mennesker arbejder og spinder store summer af penge, og sådan konkurrence er uden for deres magter.

FOTOS: Getty billeder