Fra hånd til hånd: Hvordan videresalg sparer verden fra overproduktion af ting
tekst: Alyona Belaya
I modstridende tider lever vi. På den ene side er det i løbet af de sidste par år blevet helt klart, at forbrugsmønstre af mennesker har ændret sig dramatisk: ukontrolleret shopaholisme og stødende luksus er blevet en mauveton, upersonlig normcore - en ny livsfilosofi, og begrebet "bedre men bedre" er mottoet hos mange moderne mennesker.
Nyt fåreskindfrakke Acne Studios koster omkring $ 2.800. Næsten halvdelen af prisen du kan købe hos Vestiaire {Collective}
Kun her på den anden side af barrikaderne står det samme massemarked, der skyder nye samlinger hver anden uge og luksusmærker helt sikkert - deres kunde ønsker ikke at vente et halvt år for at købe de ting, de kan lide, så alle sæsonmæssige nye varer skal gå til butikken lige fra podiet. Det er klart, at den moderne verden i almindelighed og detailhandelen især drejer sig om mangfoldigheden af valg. Hvis du vil - tilstå det langsomme livs ideologi og reducere antallet af ting, der er nødvendige for livet til et minimum ønsker at - haste hovedet i forbrugerne glæder. Og alt ville gå som sædvanligt, hvis et tredje perspektiv balancerer et sted mellem disse to ekstremer vævet i horisonten.
I 2009 besluttede Sebastien Fabre, leder af en af Microsoft-afdelingerne, at oprette en hjemmeside for sin kone, hvor hun kunne sælge sine mange mærkevarer. Situationen er standard: Jeg købte den til fremtiden, og som følge heraf ligger en god halvdel tomgang. Over tid kom andre lige så skøre shopaholics til Madame Fabre, og Vestiaire {Collective} hjemmeside blev til et af de mest omfattende salgssteder for brugte (eller ikke) ting. I dag er projektet anslået til 77 millioner euro, og i sidste år besluttede udgivelsesgiganten Condé Nast at investere yderligere 20 millioner dollars i den. Dette trin siger meget: hvis sådanne steder som Vogue, Glamour, GQ og andre Kondenastovskie online horn planlægger at bære ideen om "sekundær shopping" til masserne, betyder det, at ideen er rigtig lovende.
Hand-hand-sektoren i dag handler om en vintage for omkring fem år siden. Ja, selve tanken om ting, som en person allerede havde båret for dig, nogle forårsager en følelse af afsky, men hele historien har fundet en temmelig stor kreds af kendere - brugerne af Vestiaire {Collective} alene er allerede over 4 millioner. Selv i Rusland, hvor vintagekulturen har trængt ind i lang tid og på nogle steder smertefuldt, er der et godt perspektiv fra detailwebstederne.
Blandt de nuværende 20-30-årige, der voksede op på mødre og bedstemødres historier om forhold til tøj i sovjetiske tider, da alt blev genfortyndet flere gange, blev omarbejdet på en fashionabel måde og slidt af ældre slægtninge, stereotypen "ny - god, gammel - dårligt. " Men som tiden gik, ændrede den økonomiske situation, og den tidligere skepsis over brugte ting steg gradvis væk. I dag forsømmer vi ikke længere de sjældne garage salg og bytte parter, vi sælger ikke kun, men køber også online (her kan nogen lide Avito folks videresalgsside, men nogen er tættere på "gruppen af anonyme shopaholics" i sociale netværk. , sko og tilbehør har været succesfulde at sælge og købe i årevis på online-butikken i Second Friend Store, mens offline shopping elskere stormede den vigtigste Moskva brugte Megastil på jakt efter ting, der er unikke i deres charmerende ugliness. et hundrede ko har brug for meget sjov.
Projekt RealReal hjælper ting med at få et nyt liv. For eksempel, denne jakke Barbara Bui. En jakke fra den nye kollektion af samme mærke koster dobbelt så meget
Men faglige videresalgswebsteder har tydelige fordele. For det første at vælge noget, der er værd fra hundrede ting, behøver du ikke bruge et par timer indendørs, lugte af mølboller og for evigt gået ung. Og for det andet giver grænsefladen af sådanne netbutikker dem ikke stedet for den tidligere mode herlighed: det er normalt lavet i de bedste traditioner af detailhandlere som Net-A-Porter eller Matchesfashion med flotte flotte klip, farverige bannere og iøjnefaldende street-stil billeder ( ikke til praktisk brug, men til skønhed. Det vigtigste er selvfølgelig ikke meget at slå på tegnebogen priserne, især i forhold til den oprindeligt angivne på tags. Det er klart, at i moderne virkeligheder er Prada bluse selv for $ 90 et betydeligt affald, men med dette hundrede bukke får man: a) kvalitet; og b) det, der ikke skal sendes til skrotet i slutningen af sæsonen (til sammenligning koster en let jakke af polyester i Zara nu det samme).
En sådan tilgang til shopping passer perfekt ind i begrebet "køb mindre, vælg omhyggeligt", som vi allerede har skrevet om, og fornøjelsen af ikke-impulsiv shopping berører det ret demokratiske prisklasse. Og en anden ting: de mange tasker, kjoler og sko, som du husker fra dine egne Instagram-tape eller trendrapporter fra fashionable uger, ser bare et par årstider håbløst tomt og forældet ud. Detailhandel er et glimrende forebyggende middel mod shopaholism: du vil tænke på, hvor mange endeløse sko den har og skal have (herunder i fortolkningen af massemarkedet) i sidste ende viser sig at blive solgt til videresalg og ethvert ønske om at bruge penge på dem.
Men hovedargumentet til fordel for videresalgswebsteder er anderledes. Hvert år i verden sælges 80 mia. Beklædningsgenstande, hvoraf kun 10% er bestemt til at blive doneret til velgørenhed. Over 13 millioner tons tekstiler sendes til skrot, hvoraf kun 15% genanvendes og har et andet liv. Her og der hører vi om industriens aktørers initiativer for at bidrage til økologiens støtte: De vil beslutte at ændre gamle ting til nye, så betaler Bangladeshis "petites mains" to dollars i timen i stedet for et og en halv.
Men lad os være ærlige: Når et mærke, der producerer 600 millioner beklædningsgenstande om året, viser lignende angreb på menneskeheden, ser det ikke mere ud som et fald i havet (godt og lidt mere hykleri). Og i sidste ende provokerer det stadig at købe endnu mere billige ting, selvom de formår at gå gennem en bestemt karmisk cirkel.
Den Russiske Second Friend Store er en lokal pioner inden for videresalg. Forresten vil den nye Lanvin læder taske koste ikke mindre end 60.000 rubler.
Måske ville det være mere hensigtsmæssigt ikke at stole på globale virksomheder (som i sidste ende altid har til formål at øge deres egen fortjeneste), men at lave deres egen, omend små, bidrag. F.eks. Være opmærksom på videresalgswebsteder som samme Vestiaire {Collective} eller American The RealReal og akkumulerer ideen om "omsætning af ting i naturen." Alvorligt, når du wades gennem snesevis af sider med et sortiment af alle slags, forstår du, hvor meget virkelig cool, høj kvalitet og ofte helt nye tøj viste sig for at være ubrugelige. Og det vil måske i din garderobe mindst en sådan ting tage rod meget bedre end et par næste syntetiske bluser fra massemarkedet.
Der er endnu en ting - følelsesmæssigt. Vi siger ofte her, at i en krisetid (ikke kun økonomisk, forresten) vil folk investere ikke kun i depersonaliserede ting, men erfaring og oplevelser er meget vigtigere for dem. Så, sådanne ressourcer (samt nogle globale online-stikkontakter som Yoox) er et eksempel på shopping kombineret med en følelsesmæssig kontekst, og det er en af grundene til deres popularitet. Det er en ting at komme til butikken for en drømmekjole, og det er helt andet at finde det som følge af en lang eller ikke så meget jagt, undervejs og giver den din egen historie. Der er en slags spænding i dette, som dog ikke tillader dig at miste kontrol - trods alt er historien her ikke fra serien "alle ved 99 cent." Som Carla Gallardo, medstifter af Cuyana-mærket, sagde: "Færre, bedre ting": "Når du tænker på kvalitet, ikke kvantitet, betaler du meget mere opmærksomhed på udvælgelsesprocessen." Og ærligt nok hjælper det ikke med at slippe af med vanen at kaste garderoben med unødvendige ting, som et så stramt udvalg - jeg kontrollerede.
billeder: Åbningsceremoni