Miljøvenlige mærker: 10 vestlige og 5 russiske

Stella mccartney

(Det Forenede Kongerige)

Stella McCartney betragtes med rette som pioner inden for miljøbevægelse inden for luksusmode, fordi etiske principper - ikke at bruge læder og naturlig pels, til stadigt at øge forekomsten af ​​økologisk bomuld, for altid at forlade kraftige farvestoffer - hun overholder siden grundlæggelsen af ​​mærket i 2001. Med hendes sociale ansvar indledte McCartney, som ikke spiste kød og sammen med sin far, Paul, Meat Free Monday-programmet, gik så langt som at besvare spørgsmålet om hvad man skal gøre, hvis man har en pelsvest fra din bedstemor uden ord: Vis ikke - ellers annoncerer du pelsen! " I retfærdighed skal det bemærkes, at læderens erstatning, som bruges af Stella, ikke er ringere end naturligt materiale. De fantastiske egenskaber ved en falsk, som forresten koster virksomheden 70 procent mere end originalen, skaber Stella fra en kombination af elastisk tagflora (materiale fra akryl og polymerfibre), holdbar vegan (en blanding af polyurethan og bomuld) og genanvendeligt plastik.

McCartney hedder endda Gucci Group, der ejer sit mærke, om miljøproblemer: fra nu af arbejder virksomhedens kontorer på vindenergi.

Folk træ

(UK, Japan)

I modsætning til de fleste ekobrendov blev People Tree, som blev fremkommet i 2001, hurtigt populært - ikke på grund af personligheden af ​​sin skaber, Safia Minni, som anses for at være grundlæggeren af ​​Fair Trade-bevægelsen. People Tree tolererer ikke kunstige farver og syntetiske stoffer, der foretrækker genbrugsmaterialer. Brand varer er fremstillet udelukkende i landene i Sydøstasien. Og hvis indtil for nylig Folk Tree kun var kendetegnet ved etiske, så synes samarbejdet med Thakoon, Topshop og skuespillerinden Emma Watson, som Safia selv sendte til Bangladesh, at rette op på situationen med selve produktet. Kun et spørgsmål tilbage: Hvordan kan en håndvævet tunika fremstillet af 100% uld, lavet i hånden i Nepal med fuld overholdelse af fair trade love, koste 70 pounds?

Patagonia

(USA)

Langt fra alle vil være i stand til at håndtere Patagonia med hensyn til fremstillbarhed: Antallet af patenter, der kan henføres til et firma, der producerer tøj til sport og rekreation, måles i to cifre. Og de fleste patenter er miljøvenlige! Patagonia nægtede i 1996 brugen af ​​konventionel (almindelig) bomuld, og udviklede nye højteknologiske stoffer, hovedsagelig baseret på polyester fra genanvendte plastflasker og udrangerede ting. En anden virksomheds knowhow er den særlige vandafvisende teknologi fra Deluge, som bruges til at håndtere yttertøj og derved mindst to gange forlænge sit liv. Og det er kun en del af arbejdet udført af klatreren og økoaktivisten Yvon Chouinard, som Chris Malloy selv lavede en 180º South film. Det er overflødigt at sige, at jakker, parker, samt kashmir mærke, der for nylig er optrådt i arsenalet, produceres inden for rammerne af principperne om bæredygtighed og fair trade?

Ciel

(Det Forenede Kongerige)

Ciel tiltrak opmærksomhed allerede før i 2007, Sarah Ratti, kendt for hendes arbejde med mærket Conscious Earthwear, der hedder Victoria og Albert Museum, vandt The Ethical Fashion Awards. Selv da kunne fans af mærket optage Sienna Miller, Eva Herzigova og Cate Blanchett, og jakker, kjoler og feminine, næsten luftige strikkevarer med fransk sprøjtning (ciel oversat fra fransk betyder "himmel") optrådte på siderne italiensk og britisk Vogue. I løbet af de sidste tre år har Ciel erhvervet en række økologiske kosmetik og undertøj. For ikke at spilde dyrebare miljøstoffer, etablerede Sarah Ratty ikke-affaldsproduktion (under forudsætning af total opbinding af strikvarer), ikke kun af økologisk bomuld, men også fra alpaca, silke og hør. Hvad angår udskrifterne, hvoraf der er stor variation i Ciel-kollektionerne - nemlig T-shirts og kjoler - der er i særlig aktiv efterspørgsel - anvendes de med farvestoffer, der ikke indeholder kvælstof, der er skadeligt for huden. Men det er kendt, at at skabe en T-shirt på den sædvanlige måde kræver omkring 7 spiseskefulde kemikalier.

Deborah Lindquist Eco Fashion Brand

(USA)

Hollywood kunne simpelthen ikke holde sig væk fra miljøudviklingen, og det var godt følt af kandidaten fra Parsons School of Design Deborah Lindquist. Fra østkysten, hvor hun formåede at få en kundekreds som Sarah Jessica Parker og Gwen Stefani, flyttede pigen til Los Angeles. I sit eget studie skaber hun miljøvenlige tøj til Hollywood-stjerner og deres hunde. Arbejder på Deborah Lindquist Eco Fashion Brand, Deborah forsøger at gifte sig med miljøvenlig med couture og dømme af det faktum, at hun for nylig har lanceret en samling af "grønne" brudekjoler, lykkes hun.

Deborah er dog en stor fan af vintage- og genbrugstoffer og tilbehør og lægger dog stor vægt på udviklingen inden for at skabe materialer af organisk oprindelse. Så i den næstsidste, visuelt tvetydige samling af Rocker Girl Meas the Gypsy er der hamp, økologisk uld, alpaca og silke; og til den næste er de klar sojasilke, ingeo (noget som polyester af vegetabilsk oprindelse) og siseller - cellulose med tilsætning af tang beriget med sølvioner.

Enamore

(Storbritannien, Canada)

I starten producerede Jenny Ambrose kvindernes tøj fra vintage stoffer, og husker stadig, at den første ting, hun solgte, var en strandtop lavet af gardinerne fra 60'erne. Imidlertid indså designeren hurtigt, at undertøj var i den største efterspørgsel og omgående omorienterede sit studie i Bath til Hollywood-glamouren i stil med 50'erne. Efter Estethica-udstillingen i London Fashion Week blev Ambrose endelig overbevist om retfærdigheden af ​​sin beslutning. På trods af de høje omkostninger ved linned fremstillet af stoffer af organisk oprindelse (hovedsagelig bambus, bomuld, silke og sojabønner) vokser Jennys forretning hurtigt. Stoffer købes hos certificerede leverandører i Tyrkiet, USA og England, og det faktum, at de ikke kan bruges i samleproduktionsprocessen, gives til nybegyndere, som Jenny har etableret tæt kontakt takket være sine undervisningsaktiviteter.

I øjeblikket planlægger Ambrose at flytte produktionen til Indien og vende tilbage til sin oprindelige Vancouver for at komme ind på det nordamerikanske marked derfra. Heldigvis er Enamore pin-up undertøj allerede solgt ikke kun i London og Milano, men også i Tokyo og San Francisco.

Melissa

(Brasilien)

Det verdensberømte mærke af det brasilianske firma Grendene, der formåede at gøre bærbare polyvinylchloridsko tilbage i 1979. Efter Barneys i New York købte 2.400 par sådanne sko i 1982, synes udtrykket jelly sko ikke længere at være noget fra tøjområdet til stranden. Melissa skoernes egenart er, at den er fremstillet af PVC af en ny generation - Melflex - monoplastisk, opnået som følge af genbrug og let genbrugt. Takket være Melflex har Melissa-mærket rent faktisk løst det største problem med plastiksko, hvilket gør det behageligt, åndbart, hypoallergent og ikke-toksisk. Produktionsprocessen kan ikke kaldes giftig: 99% af affaldet, herunder vand, farvestoffer og plastik, er også genanvendt. Melissa tiltrækker berømte designere som Vivienne Westwood (for Anglomania), Alexander Herchkovich og Jean-Paul Gautier til arbejde. Sidstnævnte præsenterede sin model på stroppen ganske for nylig, sidste sommer.

Katharine E Hamnett

(Det Forenede Kongerige)

For Katharina Hamnet har design altid været et middel til politisk udtryk: det er nok at huske en T-shirt med indskriften 58% IKKE ØNSKER PERSHING, som hun donned for at møde Margaret Thatcher, protesterer mod udbredelsen af ​​missiler i England. Hun bemærkede dog ikke bjælkerne i sit eget øje indtil slutningen af ​​90'erne, indtil hun rejste til Mali på en rundvisning i bomuldsbedrifter. Skræmt af det, hun så, lancerede Katharina straks en kampagne for at pleje industrien, men hun forstod bare forfængelighed i sin egen indsats, at hun simpelthen slog aftaler med alle leverandører.

I 2004 genoptager Hamnett sit mærke - denne gang på etiske vilkår (det er ikke for ingenting, at bogstavet E vises i sit navn). Siden da har Katharina kun handlet med økologisk bomuld fremstillet i overensstemmelse med fair trade principper og med leverandører, der er troværdige. Og vigtigst af alt - fra nu af styrer hun fuldt ud produktionen og samarbejder kun med ligesindede mennesker. Så i år skabte designeren en linje af smykker fra "etisk udvundet" guld og diamanter til mærket Cred - den første europæisk handelshandelssmykkerforhandler og præsenterede også en kapselsamling af badetøj til Yooxygen - et fælles projekt fra Yoox.com og International Green Cross. Det er værd at bemærke, at Katharinas fjendtlighed og hårde udtalelser om mode samfundet er gengældt af hende.

Ada zanditon

(Det Forenede Kongerige)

Ada Zanditon er en ægte socialite i verden af ​​øko-mode. Hendes kollektioner, der i øvrigt ikke er så mange, skelnes af udsøgte former (erfaring i Gareth Pugh og Alexander McQueen påvirker), og virksomheden er den mest miljøvenlige tilgang. Ting syes individuelt, hvilket giver økonomisk brug af organiske stoffer, der anvendes i produktionen, og valget til fordel for uorganiske materialer er kun muligt, hvis de ikke kan finde en passende naturlig erstatning.

Siden starten i 2008 har Ada kun arbejdet med pålidelige leverandører: Navnlig til forårssamlingen bestilte hun silke fra Vanners, en lille vævning i Suffolk, der har eksisteret siden 1740. Samtidig formåede designeren at arbejde sammen med kunstneren Kate Williams, der var berømt for sine genbrugsmaterialer til glas. Zanditon og Williams har lavet en serie geometriske tilbehør specielt til London Fashion Week. Perfectionisme i alt er credo af Ada, efter eksempelet af Stella McCartney stuffing sit studie med energibesparende teknologier og ikke bærer azofarvestoffer. Disse kilder til hudkræft Zanditon, som er blevet populær i Belgien, USA og i deres hjemland, hader mere end noget andet.

Mark Liu

(Australien-Storbritannien)

Kinesisk født australsk Mark Liu er skaberen af ​​den innovative metode til nulaffald, der indebærer grundlæggende ændringer i tøjdesign og som følge heraf omstruktureringen af ​​hele branchens mekanisme. Markér i lang tid undersøgt teknologien til produktion af nanofabrikker, der ikke har en negativ indvirkning på miljøet. Men som følge heraf har han allerede flyttet til London på Fashion Week en radikal løsning på affaldsproblemet i branchen, hvilket ifølge eksperter udgør mellem 15 og 20 procent af det samlede antal forbrugsstoffer. En næsten sømløs teknik er baseret på at skære et fælles stykke ud som modelens skelet, som sys op på bekostning af de resterende patches. Computer screening giver mulighed for at garantere produktion nul affald til designeren: ved første mønstre distribueres på virtuelt stof og kun så saks er taget i hånden. Hvad angår selve designet, er Mark Liu en fan af geometriske stive former og draperier. Hvorfor - det er nemt at gætte.

5 russiske mærker med en miljøvenlig tilgang til produktion og kommentarer fra deres designere og repræsentanter

Norsoyan

På bølgen af ​​øget interesse for præfiks nano- tog den certificerede biokemiker Lyudmila Norsoyan undersøgelsen af ​​teknologiske materialer baseret på stål, kul, kobber og Kevlar - et materiale, der oprindeligt var ved at styrke dæk. Imidlertid er det naturlige, organiske farvestrikketøj stadig Ludmila visitkort.

Ludmila Norsoyan, designer af mærket Norsoyan: I en samtale om miljøvenlige tøj og tilbehør er det nødvendigt at acceptere straks, at enhver moderne produktion, herunder tøj, er i modstrid med miljøet. Det er derfor, at etiketten 'eco' finder sted som en rungende, men tom erklæring om socialt ansvarlig adfærd, en demonstration af involvering i avancerede tænkningskredse, en marketingbevægelse for sælgere og annoncører, der udelukkende beskæftiger sig med salget, samt en form for overbærenhed for en række producenter. Ud fra et synspunkt for at bevare miljøet er såkaldt økotøj ingenting anderledes end tøj fremstillet på konventionel vis. Tøj, som stør, er enten af ​​god kvalitet eller dårlig! Den kan fremstilles enten af ​​naturlige fibre eller af kunstige og blandede fibre, og i begge tilfælde kan det være af høj og forfærdelig kvalitet. En anden mulighed er, at tøj kan fremstilles af genbrugsmaterialer, og så er de helt sikkert af ringe kvalitet. Hvis vi taler om forbrugere, lægger den typiske russiske køber ikke nogen vægt på principperne om miljøvenligt tøj. Ikke alene at han, at sælgeren er lige døsig i sager om kvalitet, tror blindt alt, hvad der er skrevet, ude af stand til at skelne mellem naturlige, kunstige og blandede materialer. Moderne højteknologiske materialer forstås heller ikke af den russiske producent, heller ikke af den russiske sælger eller af den russiske køber, selvom smarte teknologier i tøj allerede anvendes overalt. I produktion af strikvarer bruger jeg både traditionelle og ultramoderne nanoteknologiske materialer og produktionsteknologier. I min branche er de globale modebranchers intricacies mest synlige. I Japan producerer vi strik fra cashmere dyrket i Tibet, i Rusland - strikvarer fra mohair vokset i Sydafrika og forarbejdet i Italien samt strikvarer fra nanoteknologiske fibre udviklet i eksperimentelle laboratorier i Schweiz og Korea og produceret i Tyskland og Østrig. Uanset kunstmaterialets artificitet eller naturlighed behandler jeg kun udvalgte materialer, kun førsteklasses teknologier og opererer kun på rationelt begrundede produktions- og salgskalaer. Efter min opfattelse er det kun at producere og sælge, hvad der er nødvendigt, den mest ærlige måde at håndtere miljøet på.

Biryukov

Petersborgs designer Oleg Birukovukov ekskluderede dyrepels fra hans hverdag.

Biryukov FW 2011

Oleg Biryukov kommentar: Jeg er for økologien med begge hænder. Jeg tror, ​​at dette er et af de meget vigtige områder i det moderne liv, ikke kun i tøj, men også i mad, arkitektur og transport. Jeg ville med stort ønske bruge genanvendte stoffer, vintage og nyeste materialer. Men desværre er disse materialer i øjeblikket praktisk taget utilgængelige i vores land, de produceres ikke. I mine egne samlinger og produktion forsøger jeg at fokusere på naturlige materialer - hør, bomuld, silke, uld, hvor produktionen er mest miljøvenlig. Jeg ved, at de medfører minimal skade på miljøet, både i produktion, i brug og under bortskaffelse. Vores køber betaler desværre meget lidt opmærksomhed på emnet økologi og miljøbeskyttelse: For det første er spørgsmålet om vareomkostningerne, og yderligere opmærksomhed på miljøet fører normalt til højere priser på produkter. Men potentialet i denne retning er ret rummelig. Der vil være information og vil være opmærksom på miljøvenlige materialer, til designere, der arbejder i denne retning. Selvfølgelig kræver dette seriøse programmer, uddannelsesmæssige og informative.

Tri'Co Cashmere

Tri'Co Cashmere blev oprettet i Rusland som et mærke med en engelsk arv og et øko-præfiks. I produktionen af ​​samlinger, der holdes i ånden i det klassiske britiske design, anvendes indre Mongoliet kashmir - en dyb underbeklædning med organisk dyrkede lokale geder. Mærket samarbejder med håndværkere fra hele verden, især Uruguay: lokale håndværkere gør det bedste i verden med en sele. Og i denne sæson var sortimentet fyldt med poser fra genanvendt plastik, som er nyt for det generelle segment af det russiske marked.

Cashmere Pullovers & Tri'Co Espadrilles

Kommentar af Lawrence McDonnell, direktør for Tri'Co Cashmere-mærket: Forbrugeren - og Rusland er ingen undtagelse - ønsker at være sikker på, at miljøbeklædning ikke kun er godt for deres helbred eller bevarelse af planeten, men gør dem også mere sexede og stilfulde. Produktets kvalitet er naturligvis også meget vigtig, og for at give vores køber et 100% naturprodukt skal vi være "øko". Desværre er ordet "øko" ikke det vigtigste, som vores kunder søger. Men alt forandrer sig! Cashmere er en meget begrænset ressource, og vi skal beskytte interesserne hos Indre Mongoliet landmænd, der forsyner os med dette "bløde guld". Som følge af det faktum, at mange gårde har ramt de seneste år fra hårde vintre (hele gedebesætninger er simpelthen blevet udslettet), er det nu meget svært at producere råvarer af høj kvalitet. Men vi giver ikke op.

Vika Gazinskaya

Vika, fra begyndelsen af ​​sin karriere, nægtede at bruge dyrehår, selvom hendes mohair pelsfrakker og frakker skaber en næsten fuldstændig illusion af naturlige skind. Каждый сезон фабрика, производящая эти ткани под ламу и каракуль, предлагает новые виды, и Вика тут же берет их на вооружение.

Вика Газинская в шубе собственного дизайна и луки из коллекций

Комментарий Вики Газинской, креативного директора марки Vika Gazinskaya: К сожалению, не могу сказать, что глобально следую принципам экологичной моды. Всецело это невозможно в рамках моего кустарного мини-существования как бренда. Для этого нужно быть финансово крупным брендом, как, например, Стелла Маккартни с поддержкой Gucci Group и страны, в которой ты производишь свой эко-продукт. Не уверена, что шубы из искусственного меха, которые так часто стали показывать дизайнеры в последние два сезона, обусловлены заботой этих дизайнеров о животных и природе. Dette er bare en anden søgning efter designløsninger, det er alt.

YOURS

10 år efter at være kommet ind på markedet, begynder dit mærke under ledelse af David Wilkinson, tidligere direktør for Harrods London og Selfridges siden 2008, at mestre innovative miljøteknologier. Især for nylig bruger de miljøvenlig bio-poleret teknologi til at håndtere strikvarer. Takket være dens introduktion bliver strikketøj ikke kun blødere og mere behageligt for kroppen, men også lang levetid, hvilket er meget vigtigt ud fra bæredygtighedens synspunkt i den samlede overproduktionstid. I øjeblikket investerer TVOE også i udviklingen af ​​teknologier til genbrug af stoffer.

Kommentar af David Wilkinson, Din Brand Creative Director: "DIN" bruger alle muligheder for at udføre en socialt ansvarlig virksomhed. Et vigtigt skridt i denne retning var systemet med effektiv belysning, som vi integrerede i hver af butikkerne i vores detailnetværk. Ved opførelsen af ​​distributionscentret blev udelukkende energibesparende materialer brugt, og vores logistik blev planlagt på en sådan måde, at maksimal produktivitet reducerede leveringstider. Dette er især vigtigt, når man beskæftiger sig med en sådan storby som Moskva. Med fokus på de fleste europæiske mærker, der allerede gør et muligt bidrag til bevidstheden omkring miljøspørgsmål, har vi udviklet en strategisk udviklingsplan, hvor miljøproblemer er i spidsen. Det drejer sig naturligvis ikke om en dag - det vil tage mange år at sige trygt: Vi er 100% miljøvenlige!

Tekst: Evgeny Vdovin.