Sådan bliver du en ansvarlig forbruger: 6 grundlæggende principper

"Bæredygtig mode", det vil sige etisk modeproduktion, opmærksom på miljøet og garantere menneskelige og retfærdige arbejdsvilkår, indtil for nylig syntes det en sjældenhed, som et smalt publikum støtter. Han blev imidlertid hurtigt hentet af designere og mærker, der er helt forskellige fra hinanden: i dag opfordrer H & M til MIA-sanger Karl Lagerfeld til at annoncere sit samlingsprogram. Karl Lagerfeld producerer en couture-økologi, adidas laver sneakers fra affaldet fra havbunden, Emma Watson vises på gulvtæppet Calvin Klein og Eco-Age kjole lavet af genbrugspapirflasker. En ny tendens går ikke væk, i modsætning til de fleste andre.

Hovedstaden i den ansvarlige stålproduktionsbevægelse er Stockholm og København. I Sverige præsenterer H & M-teamet stipendier til miljødesignere og biologer, og kronprinsessen Victoria taler ved H & M Global Change Awards prisuddelingen. Danmark er vært for København Fashion Summit-konferencen på etisk måde, der tiltrækker snesevis af professionelle fagfolk fra glansede modedirektører til denimproducenter. Sidstnævnte er forresten måske de mest aktive miljøforurenende stoffer. Modetindustrien tager andenpladsen i listen over de mest skadelige industrier og taber kun olieindustrien.

Den kendsgerning, at i dag etisk produktionen blev pludselig massemarkedskæmpen H & M, er der en vis ironi. Virksomheder i dette segment producerer trods alt de mest billige ting, ompakker markedet og opmuntrer forbrugerne til at købe mere og oftere. H & M alene producerer ca. 600 millioner stykker tøj om året. De miljøvenlige herskere Bevidst og Bevidst Eksklusiv, Bonus til Forskere, Et program til indsamling af gamle ting - Alle disse og andre initiativer af mærket kan endnu ikke fuldt ud kompensere for det skader, der er gjort.

At give et bredere udvalg af ansvarligt producerede ting er en af hovedaktionerne hos de industrielle aktører, der er virkelig bekymrede for modeets etik. Alle taler om dette, fra modellen af Amber Valletta til fashion direktøren for The New York Times, Vanessa Friedman. 74% af britiske forbrugere er villige til at betale lidt mere for en ting, hvis de ved, at den er produceret i overensstemmelse med alle etiske standarder. En anden ting er, at udseendet og kvaliteten stadig er for købere meget vigtigere faktorer.

Her kommer vi til spørgsmålet om ansvar, ikke kun for producenter, men også for købere. Flere og flere mennesker overholder begrebet ansvarligt forbrug. Fordi, selv om vi ikke kan ændre mode globalt og øjeblikkeligt, kan vi ændre vores egne forbrugsvaner til at begynde med, og branchen skal til sidst reagere på dette. Så hvad skal man gøre for at blive en informeret køber?

Køb mindre

Den "bare producere mindre" modforslag kan lyde rationelt, men som vi allerede har fundet ud af, er ingen af mærkerne klar til at gøre det. Men vi fra vores side kan stadig købe mindre. Ifølge en undersøgelse foretaget af WRAP er den samlede værdi af ting, der ikke bæres en gang i mindst et år i britiske købers garderobe, 30 milliarder pund. Og selv om denne imponerende figur allerede er fire år gammel (undersøgelsen blev gennemført i 2012), tror vi ikke, at noget i løbet af denne tid er ændret dramatisk. Og selv omvendt, i betragtning af hvor hurtigt tøjmarkedet vokser, kan dette tal kun øges. I dag, som de siger i en film "Den sande pris", køber folk 400 procent mere tøj end tyve år siden.

Før du køber noget, skal du overveje, om du virkelig har brug for det? I den forstand er massemarkedet med sine regelmæssige kampagner og munter T-shirts på 300 rubler hver, som meget overbevisende råber fra hylderne: "Køb mig! Køb!" Disse "stemmer" i dit eget hoved er vigtige for at lære at drukne, i stedet for et dusin unødvendige ting ved at købe en - men sådan at det er specielt for dig. Og jeg ville leve længere end en sæson.

Bær ting lang

Den kendsgerning, at du i flere år havde en bestemt ting, forkortede på den måde den skade, der blev gjort for miljøet under produktionen. Et fremragende eksempel ville være jeans lavet af primær bomuld. Ved dyrkning af bomuld, som vil gå til et enkelt par, anvendes der ifølge forskellige estimater op til 10 tusind liter vand. Desuden anvendes ca. 25% af de anvendte pesticider i bomuldsplantager.

Gode jeans er en holdbar ting. Og i årenes løb bliver de, i modsætning til trøjer eller skjorter, kun mere interessante: endelig sætter de sig ned på en figur, tørre smukt og endda falme med værdighed. Så nye, hvis du ikke lever i et konstant løb for tendenser, vil helt sikkert blive brug for meget, meget snart.

Kast ikke ting væk.

Den gennemsnitlige amerikanske, som beskrevet i den samme "The True Cost", smider omkring 40 kg tøj om året, og den samlede vægt af "tøj" -affald, der opsamles i samme periode af indbyggere i USA, anslås til ca. 11 millioner tons. Og en meget lille procentdel af denne enorme belastning består af væv, der nedbrydes alene, uden yderligere intervention. Polyester - det mest populære materiale fra massemarkedets mærker - kan ligge i jorden i op til 200 år.

I stedet for bare at smide ting væk, uanset hvor præsentabel de ser ud, prøv at give dem et nyt liv. Den nemmeste måde at gøre det igen på er med H & M. Deres program til indsamling af gamle ting, der mere end en gang er nævnt i denne tekst, har været i kraft siden 2013. Ting - ikke kun tøj, men også sengetøj og generelt andre tekstiler - kan overdrages i et af mærkeforretningerne, som er omkring 4.000 over hele verden. Der vil de blive behandlet uden din deltagelse: nogle vil blive sendt til brugte, nogle vil blive sendt til genbrug. Dette er nok det nemmeste, du kan gøre.

Der er andre muligheder: hvad du ikke har brug for, det kan godt være nyttigt for en anden. Måske i din barndom blev du irriteret af behovet for at bære din ældrebrors dumme shorts, fordi forældre følte ked af at smide dem væk, men generelt var det en meget klog beslutning - ikke kun økonomisk, men også ud fra et ansvarligt forbrugssynspunkt. I mangel af yngre søstre kan du vende sig til dine veninder - ikke så mærkeligt, at alle elskede swaps så meget. Eller læg en annonce i en af de mange grupper "Giv en gave" (eller ikke for ingenting), hvor der er jæger for dine ting. Og endelig kan der altid gives noget til velgørenhed - denne mulighed, som den mest oplagte, har vi udskudt til sidst.

Vælg etiske mærker

Det er ikke nødvendigt at være begrænset til udelukkende "grønne" mærker, hvis så dybt nedsænkning, mens du er bange. Til at begynde med kan du kende bekendtskabet med de mest ansvarlige mærker, som hvert år er Corporate Knights. Her i første halvår kun adidas, repræsenterer H & M og Marks & Spencer modeindustrien. Eller med en nylig liste over Greenpeace. I sådanne vurderinger vil der absolut ikke være ukendte navne. Overdreven indsats for at følge de nye regler fra dig i starten vil ikke kræve - at forstå alt grundigt tid senere, er fordelene ved informationen på internettet fuld.

Fra de russiske mærker og "grønne" og visuelt kølige på samme tid udsender vi en - Go Oli Glagoleva. Olya udgiver kun samlinger med virksomheder eller personer, der har samme værdier. Du kan finde en række ting i hende: fra sweatshirts lavet af genbrugspapirflasker til hampekjole med fremragende håndbroderi og knapper til havskal.

Støtte lokale producenter

Først skal du holde øje med, hvilke betingelser og materialer, hvorfra de ting, du køber, sys. Det er nemmere at håndtere dette, hvis vi taler om et lille lokalt mærke, og ikke et multi-million dollar selskab. De forhold, som herrerne arbejder på, er i øvrigt også et meget vigtigt kriterium ved vurderingen af brandets etik - for at se dette, se for eksempel den forfærdelige dokumentar "Blue China".

For det andet forårsager lokale mærker mindre skade på miljøet, hvis det kun er fordi deres produkter ikke kræver transport over lange afstande. Og endelig for det tredje er det sådan, du investerer i langsom mode - en mode med fokus på kvalitet, manuel arbejdskraft og næsten delproduktion i små mængder.

Gå til brugt

Mange af os elsker allerede brugte og vintagebutikker simpelthen fordi der altid kan findes noget cool, som ingen andre helt sikkert vil have. Og designere fra sæson til sæson efter inspiration ser tilbage på mode i forskellige årtier og skure det samme tøj til ruinerne. Den berømte Moskva "MEGastil" og næsten alle kaldte officielt pantry ideerne Vetements. Så hvorfor genere med din egen tegnebog for at tilskynde overproduktion, hvis der allerede er så mange ting, der allerede er produceret, at det vil være nok i mindst et par dage?

Fra brugt, hvilket er godt, kan du bære ting uden berygtelse fra selv de mest forfærdelige stoffer: for eksempel noget polyester og leopard. Anyway, købe noget der, du giver den gamle ting et nyt liv - og det er godt. På samme tidspunkt skriver vi ned og upsaykling designere - dem, der syer deres samlinger fra ting, der allerede var i brug. Olya Glagoleva, som nævnt ovenfor, har også sådan, og for eksempel den vidunderlige ukrainske kvinde Yasi Khomenko - vi anbefaler også dig at være særlig opmærksom på hendes mærke RCR Khomenko.

billeder: H & M Conscious Exclusive, Havne 1961, Ji Oh, Enhedscirkel