Fra sokker til hættetrøje: 10 russiske mærker af gade tøj

Indenlandske streetwear er længe blevet dyrket til dagens mærker og kloner, arrogant tyveri af ideer og direkte plagiering, hvilket perfekt viser, at gaden er efterspurgt i Rusland. Dette bekræfter også omfanget af fænomenet - lokale mærker vises i hele landet med misundelsesværdige hastigheder, men det bør bemærkes, at de lukker af samme hastighed af åbenlyse grunde: manglende nødvendige investeringer, produktionsvanskeligheder og et banalt menneske "Jeg vil ikke trække". Men blandt de mange gademærker, ledere i spillet, har de, der ses fra fjernt, allerede stået ud. Vi fortæller hvor man kan købe anstændige russiske T-shirts, sweatshirts, jakker, baseball caps og meget mere.

Wolfy

Oprettet i 2014 af Vasily (mærket bærer sit rigtige navn), er WOLF i dag et af de mest genkendelige gademærker. Det hele startede med ønsket om at bidrage og deres vision i segmentet, for at gøre højkvalitets og interessant indhold for at fortælle historien om "russisk gotisk". " Lyse slogans "Faith", "Youth", "My Defense" spredte øjeblikkeligt over en modley publikum - fra unge ravers til voksne beundrere af sarkasme og samme gotiske. Så i starten var hovedproblemet manglende evne til at gøre en kompetent teknisk opgave til produktion - syning og trykning. Nu - at fordele budgettet og "observere alvoret". Volumener og formularer steg, for at skabe en samling og selvfølgelig forberedelse tager meget længere tid. Men det er værd at bemærke, priserne forblev rimelige: T-shirts 1.200 rubler, 2800 rubler.

Udover T-shirts og sweatshirts producerer WOLF små varer: frakker, kjoler og regnfrakker. Samlinger sys hovedsageligt i Rusland: "Vi har et stort antal fabrikker og printere, der kan producere et anstændigt produkt. For vores segment er ideologi og historie vigtigere." WOLF har allerede indfanget 50 butikker i Rusland fra Kaliningrad til Petropavlovsk-Kamchatsky. Planerne - åbningen af flagskibet i Moskva, adgang til Europa.

SWORD

I de fem år, der har eksisteret, har SWORD udviklet sig fra et gadebeklædningsmærke til et ægte samfund. "Engang en fyr besluttede at han virkelig vil gøre, hvad han elsker, og den anden støttede ham," er ikke en sjælden historie, især for et gademærke. Selvfølgelig fulgte visse problemer, herunder den banale uvidenhed om produktions detaljer, fordi gutterne grundlæggende ikke havde nogen idé om, hvad der fungerede i denne forretning. Vanskeligheder med tiden har fundet deres løsning, men en ting forbliver uændret - ideen til at sy i Rusland og bruge cyrillisk.

I arsenalen af mærket som T-shirts og sweatshirts og bukser, jakker, skjorter og tilbehør - et af de tilfælde, hvor du kan sætte dit tøj i et mærke fra hoved til tå. Og siden 2015 skaber SWORD "rejse tøj", som gør det muligt for holdet at samle sig omkring en bestemt gruppe mennesker, der er forbundet med fælles interesser. Derudover har mærket mange fans: butikkerne ligger ikke kun i hele Rusland, men også i Ukraine og Hviderusland.

g o l d m a n s

Varemærket er en sum af to kreative komponenter: kunstneren Julia og snowboarder Eugene. Søstrene skabte mærket i 2010. Startet med T-shirts med billeder, og begyndte derefter at oprette også sweatshirts, jeans og læderjakker. Samtidig opstod produktionsproblemer (som sædvanligt som sædvanligt) såvel som forsøgsarbejde med partier i Asien. I dag er det en provokerende indskrift på tøj som "Tits" og "Ugly" (selvom der er "Whore" og "Slut"), samt ikke mindre provokerende tegninger. Manglen på produktion forhindrer ikke søstrene i at sælge deres arbejde med succes: alle materialer er bestilt i Rusland og ting sys i private fabrikker efter deres eget mønster. Af denne grund lider prisen ikke: "Vi vil gerne have vores ting til at være billigt og overkommeligt for alle. T-shirts - 1200-1400 rubler, sweatshirts - 3000-3200 rubler." En sådan politik er sikkert populær hos offentligheden - guldsmænd kan findes i Moskva butikkerne Volna, Diktatur, Filosofi, Rashn Mod Store showroom, samt i St. Petersborgs sæbeprotein, afdeling og andre byer .

myresluger

Filosofien om en af de gamle timers indenlandske streetwear (mærket har eksisteret siden 2007) er baseret på tre søjler: kvalitet, udvikling, respekt. Grundlæggeren (eller rettere den ideologiske mastermind), Nikita Yarutsky, før Anteater, fotograferede for "Posters", "Big City", Onboard og andre publikationer. Lidenskab for gadekultur, ekstrem sport og graffiti førte ham til lysten til at gøre noget af deres eget.

Det sværeste er ifølge Nikita at skabe ideelle ting i Rusland: "Vi stræber hele tiden om at bringe vores modeller til det ideelle, det er svært, men der er en vis succes." Materialer købes hovedsageligt i Europa, men der er ikke behov for produktion - mærket arbejder med omkring et dusin forskellige fabrikker. I dette tilfælde er prispolitikken for at matche tøjets formål: Anteater er en slags form til at praktisere gadekultur, for eksempel til tegning af graffiti, skateboarding eller BMX. Derfor 999 rubler. til t-shirts eller 2799 rubler. til windbreakers - tallene er helt acceptable. Brandet planlægger at udvide sit produktsortiment og nye projekter (for eksempel er der mere end ét samarbejde i Anteater pengeskrin, f.eks. Med adidas ZX Flux St. Petersburg, G-Shock / G-Sessions osv.).

Hård frokost

En anden gammeldags på vores liste er mærket, hvis navn blev opfundet tilbage i 2004 (så de første ting dukkede op), og officielt registreret i 2008. Før hård frokost var Maxim, Alexander og Stas på en eller anden måde forbundet med salg og produktion af tøj og aftalt på dette grundlag. Situationen i streetwear var påfaldende forskellig fra den nuværende, der var meget få butikker med sådanne tøj, hvilket betyder, at der er meget få chancer for at finde noget interessant og unikt. Lidenskaben til graffiti og grafisk design drejede en gang den første prøve: gutterne udskrev nogle T-shirts med deres egne udskrifter og gav for det meste det første parti og solgte det, der var tilbage gennem online butikker af venner. Positiv feedback og interesse drev ønsket og overbevist - du skal fortsætte.

Men det var ikke muligt at fortsætte, jævnt og uden problemer, måske endda et enkelt ungt mærke. Hard Lunchs produktionssteder er placeret i Skt. Petersborg. Det vanskeligste er at etablere en jævn og effektiv drift af hver enkelt af dem. "Enhver produktion er en levende organisme, der kræver konstant opmærksomhed og kontrol. Alle, der har stødt på produktionsprocessen, forstår mindst en gang om, hvor mange nuancer og faldgruber der kan opstå i løbet af arbejdet. Sandsynligvis er løsningen af disse problemer den vanskeligste, men også den mest interessant i denne forretning! " I Rusland, med stoffer, er alt "meget, meget dårligt, for ikke at nævne beslagene." Derfor køber gutterne primært materialer i Tyrkiet, Korea og Kina, nogle gange finder de andre interessante afløb. Men det vigtigste er at opretholde høj kvalitet og rimelig pris (spænder fra 990 til 4590 rubler). I den nærmeste fremtid - lanceringen af to klædestykker. Hard Lunch er allerede repræsenteret i 50 byer i Rusland (i Moskva - i 21 Shop, "Wave" i St. Petersburg - i Chikipiba Room, "Youth", "Change" og 21shop), men selvfølgelig er målet et netværk af mono-brand butikker.

ZIQ & YONI

ZIQ & YONI er ikke kun et mærke, men en solid kreds af mennesker, hvor alle er "hans egne" (fyre organiserer ofte forskellige begivenheder, der allerede har rygraden til "deres egen", men samtidig er alle her glade). Varemærket blev grundlagt i 2010 af George Yashin og Maxim Dmitriev. Teamet, der deltog i oprettelsen af mærket, omfattede musikere, atleter og forretningsmænd, hvilket sandsynligvis er grunden til, at ZIQ & YONIs arsenal omfatter alle mulige ting, der ikke kun kan beskrives af ordet streetwear - fra t-shirts og sweatshirts til jakker, bodysuits selv denim samlinger.

Interesse i street fashion og ønsket om at gøre dine egne ting hersket igen, og tvivl blev tilbagekaldt. Og selvom i første omgang alt blev gjort næsten tilfældigt (gutterne måtte bevise deres ret til at eksistere), men ZIQ & YONI overlevede, og nu er problemerne mere prosaiske - spørgsmål om vækst, udvikling og forsvarlig ledelse.

De fleste materialer er bestilt i Tyrkiet og Kina: "Der er næsten ingen håb om, at de nødvendige stoffer vil blive produceret i Rusland". Med hensyn til produktion synger gutterne stadig på flere fabrikker i Moskva og Krasnodar, men flere og flere ser de mod Kina i det seneste - der er ifølge dem mange flere muligheder. Omkostningerne ved ting, det skal bemærkes, er ret tilstrækkeligt: fra 1200-1400 rubler. til t-shirts og hætter, fra 2500-3000 gnid. til sweatshirts og fra 5000 rubler. til jakker og bombefly. Ud over online-butikken har mærket en monobrand i Skt. Petersborg, og det er også repræsenteret i Kixbox, Podium Market, Respublika, Volna, etc.

SPUTNIK1985

Måske et af de mest kendte streetwear mærker i Rusland, på trods af at det ikke så længe siden - i 2011. Ting med ordene "forgæves ungdom", "urent ungdom" og "værre dig" er nemme at se på hovedstadsgaderne og på rave i Sputnik ting næsten hvert sekund. Det hele begyndte med en simpel silketrykning på en lille serie T-shirts og et socialt netværk. Skaberen af mærket Sergey købte i nogen tid T-shirts i "Decathlon" og trykte på dem, hvad han fandt nødvendige. Nu er brandlinjen vokset betydeligt, men der er ikke behov for intern produktion, men også i andre færdige former.

For nogle, provokation og for nogen - satire er varemærkeordene ikke så meget nostalgi som en historie om vendepunkter i historien. Og som praksis viser, er det slet ikke for meget for streetwear. I sidste ende er deres t-shirts til 1000-1200 rubler. og sweatshirts til 1700-2500 rubler. altid finde deres kunder og slutte meget hurtigt. Også "Sputnik" producerer regnfrakker, bombefly, bukser og alle slags tilbehør lige ned til sokker.

Enhedscirkel

"I 2010 var der kun nogle få mærkbare streetwear-mærker i Rusland, så vi, uanset hvor banale det lyder, besluttede at gøre noget i den retning," skaber Unity Circle, Mikhail Ryko og Olga Marchenko, indrømmer. Problemerne i starten af rejsen er de samme - produktion, og især - kvaliteten af slutproduktet. Nu har mærket en etableret base af fabrikker, som den løbende arbejder med. Hvad angår materialer - hovedsagelig Tyrkiet. Her spiller både kvalitet og rimelig pris en rolle. Den anden karakteristika er vigtig, for når det var muligt at købe materialer i Japan, nu er prisen, som de siger, bider.

Gutterne taler om organisationen af produktionen i Rusland med en positiv og arbejdsmæssig tilgang, der er usædvanlig for unge mærker. Ifølge dem er den indenlandske produktion reel, bortset fra at omkostningerne er væsentligt forskellige fra f.eks. Kina. "Men du kan gøre ret hurtigt og ofte i et lille stykke, hvad du har brug for. De kan gøre stitching af høj kvalitet uden problemer, du skal bare finde bona fide medarbejdere." Spørgsmålet om finansiering er også vigtigt, fordi prissammenhæng for andre gademærker er et meget vigtigt spørgsmål, fordi det er nødvendigt at opretholde tilstrækkeligheden og acceptabelt niveau. Men det er bedre at spare på produktionens geografiske placering end på kvalitet. Så priserne på t-shirts er fra 990 til 1190 rubler, regnfrakker - fra 4190 til 4590 rubler, og sokkerne med hunde, der allerede er blevet berømte, er 500 rubler.

Cirkel af enhedssamlinger er ofte forbundet med naturen, dyrene. Så den fremtidige linje vil blive afsat til avifauna i det nordvestlige Rusland. Det er værd at vente på det i slutningen af maj. Og ting sælges med en kærlighed til verden i St. Petersburg Mint, Moscow Yauza Store, omkring ti butikker i regionerne og selvfølgelig online.

Bat norton

Det virker lidt mere, og om Bat Norton vil begynde at lave legender. Og det er måske helt berettiget - mærket er næsten det eneste eksempel på en rigtig forretning fra streetwear-mærke (mange henviser imidlertid til Bat Norton til "designer" -delen snarere end streetwear-mærker). Og han voksede op om syv år: For det første gjorde studerende på Novosibirsk Universitet, Valery Dubrov og Dmitry Muzyka t-shirts til turister, og senere fik de mere end bare store anmeldelser skabt et mærke.

I dag er alt vokset op til salg af franchise, egen produktion og firmaforretninger. Og alligevel med en sådan skala er gennemsnitsprisen på et produkt 2300 rubler. (på samme tid i lineup og en bombefly jakke til 7790 rubler og en T-shirt til 2490 rubler og en rygsæk til 3890 rubler). Der er ingen grund til at tvivle på endnu større vækst - "et gadebeklædningsmærke fra St. Petersborg, som ikke har til hensigt at sælge stereotyper og hakkede tendenser til mennesker, men tværtimod er klar til at skabe tøj til gutter og piger, der ikke tøver med at udtrykke sig gennem ikke-standardiserede billeder" hans egen.

MEDOOZA

Ser man på samlingerne af mærket, kan man med det blotte øje fastslå, at dette mærke er baseret i Skt. Petersborg. Og selv beskrivelserne af linjerne svarer til: "I Garage-samlingen vender vi tilbage til rødderne. På et tidspunkt hvor vi var unge, fri og tænkte ikke i morgen. Grov og uhyggelig, vores nye garagesamling er mættet med rock og rulle og vejrstøv."

Et kendetegn ved mærket er tegningerne, der bærer den tilgængelige og forståelige semantiske betydning. Så i samlingen er der også portrætter af Pushkin eller Kutuzov, og en bjørn, der åbnede munden med den medfølgende påskrift "Stay Wild". Priserne på T-shirts er omkring 1000 rubler, til gennemsnitlige sweatshirts - 2290 rubler og til strikkede sweater - fra 3390 til 4500. Derudover har MEDOOZA også bukser, skjorter, hatte, rygsække og endda krus.