IGTV: Hvad er en bemærkelsesværdig ny ansøgning til vertikal video
Dmitry Kurkin
Instagram introducerede IGTV applikationenså bloggere kan uploade videoer op til 60 minutter lang. Faktisk lancerer virksomheden en komplet video hosting service, og det er ikke overraskende, at de fleste analytikere er enige om, at IGTV bliver en seriøs konkurrent til YouTube, selvom publikum sandsynligvis vil dele de to platforme.
IGTV findes både som en separat applikation (sandsynligvis for at lette fejlfinding og fastsættelse af fejl) og som en instagramfunktion. Det er nemt at antage, at den nye hosting er designet primært til mobile brugere, der ikke længere har nok korte klip og storiz. Et socialt netværk, der for nylig har overvundet det psykologiske mærke på en milliard aktive månedlige brugere, har råd til at ikke kæmpe for et nyt publikum.
Starten af IGTV synes at være optimistisk, fordi Instagram fortsætter med at holde sit valgte kursus: ikke at opfinde et nyt internet og ikke løfte en hidtil uset revolutionerende oplevelse, men blot at tilslutte den eksisterende funktionalitet de populære og intuitive muligheder (om nødvendigt kopiere dem fra konkurrenter - som den samme historie, ideen om hvilken ansøgningen skamløst skitseret i Snapchat).
Præsentere IGTV, dens forfattere lavede nogle enkle, men pragmatiske træk. For det første distribuerede de konti til berømtheder og influencer (fra Kim Kardashian og Lady Gaga til Selena Gomez og Petra Collins - sidstnævnte har allerede skyndte sig for at undersøge kapaciteten i ansøgningen), takket være hvilke oplysninger om den nye tjeneste, der kommer til dem, der langt fra læser Wired og Techcrunch dagligt. For det andet lovede de manglende reklame - i hvert fald i første omgang. Chefen for Instagram, Kevin Systrom, lavede en ærlig forbehold om, at reklame stadig over tid kan forekomme, og at vide det sociale netværks historie, der er ingen tvivl om, at dette er præcis, hvad der vil ske.
Instagram-TV - Klondike til video bloggere, jomfru land til dem, der ikke ønsker at konkurrere om at se på allerede eksisterende sociale netværk
Som notater fra BBC-søjlerne er digital videoannoncering for stor og forførende (i 2018 forventes det at vokse til 18 milliarder dollars), så IGTV ikke vil forsøge at afskære mindst et stykke af det. Videoannoncering koster mærkbart mere end almindelige digitale data, men hvis korte videoer ikke er egnet til indlejret reklame, så vil det i lange videoindlæg - faktisk en analog tv-programmer med reklamepause - irritere betydeligt mindre.
IGTVs hemmelige våben kan være vertikal video. De formåede at churn ud en hel del netværksbrugere, men hovedårsagen til afvisningen synes at være, at de nuværende populære video hosting sites for dem ikke er simpelthen tilpasset. Dette forhindrer ikke musikerne i at gøre dem: for begyndere tillader det os ikke at bruge penge på at skyde dyre klip (vertikale videoer i den forstand, nye lo-fi), holdt popstjerner - kontakt direkte fanebasen. Men i samme yutube ser disse videoer i hvert fald underligt ud, og virkningen af tilstedeværelsen ("clip as story") gemmer ikke situationen. IGTV ser ud til at være en platform, der er ideel til at se under lodrette videoer. Systrom sætter også pres på dette: "Bag de vertikale videoer er fremtiden - vi genkender dette og ønsker, at denne fremtid kommer hurtigere."
Og i sig selv, som enhver ny platform, er Instagram-TV Klondike til video bloggere, jomfru land for dem, der ikke ønsker at konkurrere om at se på allerede eksisterende sociale netværk. Den, der mestrer dette land først, har en chance for at rekruttere abonnenter på grund af nyheden af webstedet. Mens IGTV tillader dig at downloade kun forudindspillet video, selvom forfatterne lover over tid, og fastgør muligheden for live-udsendelser. Så snart dette sker, vil tjenesten også kunne stole på bånddrev.
De problemer, som IGTV skal løse, er også indlysende. Dette er først og fremmest indholdsfiltrering, der starter med spam og slutter med "pirat" og videoer, der ikke er beregnet til et bestemt publikum. Dette er en oprettelse af en kompromismodel af annonceringsgebyrer - en som giver brugerne mulighed for at tjene penge (og dermed øge deres aktivitet) og selve platformen. Dette er endelig en rapport med brugere, der allerede er helt forkælet af overflod af sociale netværk: instagram kan let komme ind på hyipen omkring den nye tjeneste (og han har allerede gjort det), det vil være sværere at holde offentligheden, efter at nyhedsvirkningen går.