Hvem opfandt Goldmans - det første gademærke for kvinder i Rusland

I den nye kategori "medskyldige" vil vi tale om piger der kom op med en fælles sag og opnåede succes i den. Men på samme tid for at afsløre myten om, at kvinder ikke er i stand til venlige følelser, og kun kan aggressivt konkurrere. I dag er vores heroiner Yulia og Zhenya Goldman - grundlæggerne af det eneste streetwear-mærke i Rusland. De er søstre, Julia er en kunstner, og Zhenya er engang en professionel snowboarder. De opfandt Goldmans mærke tilbage i 2010 og bruge provokerende påskrifter og tegninger i deres tøj. Men i modsætning til mange henviser de ikke til aktuelle sloganer på tøj som et marketinggreb, men foretrækker at skabe store penge. Vi talte med Goldmans-grundlæggerne om deres projekter og planer.

Formål - kreativitet

Julia: Jeg skrev oliemalerier, herunder på stort lærred - ikke alle har råd til at købe sådan. Så Zhenya tilbød engang at overføre billeder til T-shirts. Den første vi købte i "Auchan". Jeg husker, at der var tegning af en kvinde i en læderjakke med grønt hår læser en bog i metroen. En anden far med to børn, tegnet med blyanter og en pige i en cowboyhue på en hest - jeg har hidtil haft en t-shirt i otte år nu.

Vi ønskede ikke at skabe nye tøj, der var et mål at dele kreativitet - så folk kunne købe disse T-shirts og bære dem, fordi de kunne lide billederne.

Jack: Men ideen mislykkedes med det samme. Vi indså, at malerierne ikke er tilpasset, og på T-shirts ser de ikke så seje ud som på lærred. Over tid begyndte vi at lave mere egnede tegninger og skitser. Alle illustrationer er vores egne, og selvom disse er collager, er de ikke bare billeder fra internettet, men behandlet af os.

Vi svingede meget langsomt, ikke travlt. Vi oprettede en gruppe på VKontakte-netværket, bogførte noget der, men i første omgang var det på en eller anden måde inaktivt. Efterhånden begyndte de at lave T-shirts af deres egen stil, fordi de, der blev solgt i Auchan, ikke længere var tilfredse. Vi fokuserede ikke på bestemte tøj og var ikke begrænset til nogen - det vigtigste er, at tøjet kunne passe og mønsteret var tydeligt synligt. Så vi tilføjede nederdele og badetøj. Derefter malede Julia læderjakker og kjole med hånden. I lang tid tilføjede de ikke bukser, fordi du ikke kan udskrive noget på dem, men nu tror vi, at mønsteret på bukserne er meget sejt.

JULIA: Vi gav helt sikkert væk den første samling, selv om alt blev sat til salg. Vi havde en dyr ugunstig forsegling, og de første ting blev solgt bogstaveligt til kostpris. Vi vidste ingenting om det. For eksempel blev T-shirts med billeder til 666 rubler udgivet på Lambada Market. Som det viste sig i Moskva er det dyrt at gøre alt dette. Men vi forfølger stadig ikke målet om at tjene tungt eller åbne butikker i alle byer. Bare gør hvad vi kan lide. Og det er cool, at vi har et publikum der også kan lide det.

Jack: Goldmans duet skaber ikke kun ting - vi samarbejder med forskellige kreative mennesker og laver fælles projekter.

Julia: For nylig skød de sammen med vores kendte kameraman en video: de kaldte musikken Pasha fra Holy Palms-gruppen, bad ham om at komponere musik, gik til Bryansk og filmet alt lige på toget - det var sådan en kreativ interaktion. Og i januar var der en forestilling med Selbram musikalske gruppe. Det havde intet at gøre med vores mærke, men efter forestillingen kom en fyr op til os og spurgte, hvor du kunne købe en Goldmans T-shirt.

ZhenYa: Vi deltog i forskellige markeder, og dem der kommer der hele tiden, ved som regel allerede om os. Næsten lige så snart vi begyndte at lave tøj, fik vi på Faces & Laces - vi har deltaget i det i seks eller syv år.

Vi kunne virkelig godt lide den kreative del af festivalen: der kan du oprette og skabe din egen stand. Vi havde mange ideer. En gang for eksempel arrangerede vi et hvidt værelse to til to meter - med hvide vægge og foret med hvide T-shirts. I to dage levede Julia faktisk - sådan en kunstner squat, hvor hun kunne observere sit arbejde. En anden gang, vi indledte episoder fra film, og folk måtte gætte dem. Vi havde et minimum af rekvisitter, vi ændrede selv naturen. Sådan en interaktiv med publikum: Hvem gættede filmen, fik en t-shirt.

Mod masse og forretning

Jack: Vi forsøgte ikke at erobre verden, erobre Moskva og udfylde det med vores gear. Goldmans-projektet er absolut ikke-kommercielt. Vores motto med Julia - mod de gældende stereotyper, masse og pop. Det er inden for os - at vi normalt viser vores tegninger og påskrifter.

Faktisk elsker vi at provokere offentligheden. For eksempel forstår mange ikke, hvorfor vi skrev "Slet" og "Hore" på ting. (pigerne brugte mekanismen til genvinding. - Ca. Ed.), men sjovere. Jeg er imod markedsføring, vi har ikke noget mål at bevise noget for nogen, og det forekommer mig dumt at gøre dette, hvis folk ikke forstår hinanden. Nogen kan lide, nogle gør det ikke, og hvis du ikke kan lide, så gå forbi.

Julia: Hvis det ophører med at være kreativt, vil det blive en forretning og bringe en masse nye problemer. Vi sidder fast i dette og mister det gode, der sker nu. Vi har på en eller anden måde åbnet et showrum - i et af de fælles projekter. Han blev kaldt "Natasha." Eksisteret år og lukket.

Jack: Vi ønskede at åbne et afhentningssted, hvor folk kan komme, se og prøve på ting - det ville være praktisk. Vi har længe været på udkig efter et værelse og i slutningen var vi allerede desperate, vi besluttede ikke at gøre noget. Men så kom et værelse i det forladte hus på Baumanskaya op, og vi indså, at det var umuligt at miste en sådan mulighed. De lavede reparationer selv, sat parket, Julia malede væggene. Indgangen til showroom var meget usædvanlig - langt fra den mest attraktive indgang.

JULIA: Værelset var på fjerde etage, men nogle mennesker nåede kun på tredje sal, de var bange for at klatre videre og forlade.

Jack: Det forekommer mig, at hvis vi var involveret i udviklingen af ​​dette showroom, ville vi have alt fremragende. Fordi det viste sig meget cool, og de besøgende sagde, hvordan alt er atmosfærisk i det. Men det tager mere tid, hvilket ikke er det. Du står over for et økonomisk problem, ikke ønsker at sidde og sælge dig selv, du skal ansætte en person, der vil gøre det for dig, men der er ingen penge. Vi solgte os selv, fusionerede med to andre mærker og skiftede - arbejdet i tre eller fire dage. Det passede os, der var ingen stor strøm af mennesker, og de der kom var tilfredse med et sådant regime.

Hvordan tingene arrangeres

Jack: Det lyder måske trite, men vi er inspireret af musik (metal, hver old school som rock fra 60'erne og 70'erne), film, kunstnere og naturligvis miljøet. Så vi havde et samarbejde med en fest af skatere, og guterne selv inspirerede os. Vi gør næsten alt sammen, kun Julia maler mest. Vi er meget komfortable og skændsler, men uundgåelige, men vi finder altid et kompromis.

Vi investerede vores penge i mærket, startede bogstaveligt talt fra tredive tusinde rubler. Nu tjener vi nogle små penge, men man kan ikke sige, at dette er nok til livet. Jeg bruger det meste af min tid til snowboarding. Jeg plejede at være en aktiv atlet, hvis jeg måske siger det. Nu fortsætter jeg med at ride, og alle mine projekter er relateret til sport. Jeg har en pop-up historie, som jeg har organiseret i efteråret i ni år, om vinteren samler jeg lejre eller lærer snowboarding.

Julia: Jeg fortsætter med at male, jeg forsøger at udvikle, arrangere forskellige projekter og deltage i mange slags udstillinger og videooptagelser, jeg studerer skulptur.

Jack: Vi producerer normalt tøj hver fjerde årstid: T-shirts, sweatshirts, shorts, strømper, nederdele, hoodies, rygsække, badetøj og turtlenecks. Vi begrænser os ikke, vi fremstiller så mange modeller som vi kan forestille os. Nogle gange skriver de til os: "Piger, du er fantastisk, så du gør det godt!" Og nogle gange - de købte den femte t-shirt fra os, fordi jeg virkelig kan lide det.

Hvert år sender vi en ansøgning om Faces & Laces, men projektet Faces & Laces Locals støtter os så aktivt, som vi takker ham meget for. Vi er placeret på deres offline site, de hjælper med PR og giver råd. Vi har også samarbejdet med varehuset i flere år nu - gutterne ordrer regelmæssigt vores ting.

Vi havde ikke nogen særlig erfaring med at præsentere samlinger, som andre mærker gør. Det forekommer mig, at det nu er blevet moderne at skabe en form for bevægelse, at organisere fester - vi har ikke gjort noget som dette, selvom det er interessant. Normalt annoncerer vi simpelthen samlingen i sociale netværk og leverer til butikkerne.

Da vi først startede, inviterede vi vores venner til film. Vores modeller er for det meste almindelige mennesker. Vi leder efter en interessant person, og hvis vi møder ham, kan vi komme op og direkte tilbyde at spille i vores lookbook. Der var en historie, da vi skulle bytte modeller: En pige med en ikke-standardfigur blev sat på skud i hendes underbukser. Hun tøvede ikke og fik gode billeder.

JULIA: Jeg husker, at en pige, der skrev til os selv, deltog i juleskydningen. Vi så på hendes fotos, hun var ikke en model, men vi inviterede hende og tog det af - alt var fint. Men på den sidste fotografering kom en af ​​modellerne ikke, og jeg var nødt til at handle i stedet for det. Selv om jeg absolut ikke var klar, var det spontant.

Hvad sker der nu

Jack: Vanskeligheder med produktion - en klassisk historie. De fleste af de problemer, der er forbundet med timingen - dette er en konstant forsinkelse, og ikke for et par dage, men en hel måned. Vi er trætte af det, så vi opgav den tidligere produktion. Men sidste gang bestilte vi et stort parti af ting, så der er stadig bestande.

Julia: Vi mener, at det er muligt at lave en samling fra, at det allerede er otshito. Vi har opfundet noget hele tiden, men vi skal genskabe mønstrene, så sy mønsteret - det er en lang historie. Og når der ikke er nogen produktion, kan du ikke oprette noget nyt.

Jack: Til at begynde med vil vi finde en ny fabrik. Sandt nok er vi meget trimmet i tide. Yulia lærer non-stop, jeg blev mor, og jeg slår fejl med min baby. Men vi har mange ideer, og selvfølgelig vil jeg vokse.

fotografier: Goldmans / Vkontakte