Braventru: Et mærke, der taler for et rimeligt forbrug

WONDERZINE PRÆSENTER UNGE DESIGNERE og fortæller hvor og hvordan du kan købe deres ting. Vores heltinde i denne uge er Alina Kovaleva, grundlægger af Braventru mærket.

For at modstå konkurrence, ryger russiske mærker i stigende grad på et smalt segment som strik, læderjakker, bryllup eller minimalistisk tøj. Et klart begreb hjælper ikke kun udvikling, men giver dig også mulighed for straks at finde dit loyale publikum. Nybegynder designer Alina Kovaleva, skaberen af Braventru mærket, hvis navn er en forkortelse af udtrykket "Vær modig og sand", fortaler forkastelsen af massemarkedet med sine millioner eksemplarer og hastigheden af transportbåndsproduktionen. Dets publikum er mennesker, der taler for rationelt forbrug og fornuftig produktion.

Ifølge sin første uddannelse er Alina en kostume designer til film og tv. Hun er uddannet fra VGIKs kunstfag, men har stadig arbejdet med hendes eksamensbevis under kurset "Fashion Design. Basic Course" på British Higher School of Design. Forresten studerede Kovaleva på samme kursus med Sveta Salnikova - om hendes mærke fy: r vi talte om i sidste uge.

Designeren finder det vigtigt at Historien om ting og mennesker var bag produktion af tøj: "Ved at sænke tempoet i produktionen kan købere følge hele vejen - fra de første foreninger i mudbrættet til emballagen. Ascetisk forbrug hjælper os med at vælge bedre og lære nye ting, holde små produktioner, oftere familie. hvor og af hvem disse ting er lavet, af hvilke materialer. " Et særligt sted i samlingen af Braventru optager ting med indretning i form af håndbroderi. For mærket er dette en del af filosofien - genoplivning af traditionelle håndværk, støtte fra lokale producenter og håndværkere.

Alina arbejder permanent fra en atelier i det nærliggende Moskva-område - eksperimentelle samplingseksempler sys der: "At skabe tøj i Rusland er vores vigtigste udviklingsmål. Det er ikke nemt. Det er jo endnu vanskeligt, men enhver virksomhed kræver nøje opmærksomhed. Vi nægter bevidst at deltage i masseproduktion. Det er takket være de lokale individuelle designers indsats, at indenlandske beklædningsfirmaer udvikler sig. " Kovalevas store drøm er at skabe sit eget fuldcyklusværksted, så brandets hold kan reagere og styre hele processen med at skabe en samling, samt dyrke nye fagfolk, eksperimentere og genoplive de gamle traditioner af fabrikker.

Braventru tøj er grundlæggende ting af høj kvalitet med et gennemtænkt design og opmærksomhed på detaljer. Som designeren selv siger siger de ikke "distrahere", men "komplement". Alle samlinger af mærket er lavet i et roligt neutralt område, selvom Kovalev indrømmer, at hun er på jagt efter den perfekte lyse farve. Alle tøj - fra shorts til kjoler - passer perfekt sammen.

Alle stoffer er ikke købt i Rusland, så Braventru er afhængig af valutakursen: "Ikke desto mindre forsøger vi at holde baren og ikke hæve priserne." De dyreste ting er konceptuelle, de der kom ud i begrænset udgave: Sådanne vil koste højst 75 tusinde rubler. Jakker og frakker bliver bedt om 10-35 tusind rubler til bælteprodukter, sofistikerede kjoler, skjorter - 7-20 tusind rubler. Grundlæggende ting uden indretning, kortfattet form og farve - ikke mere end 5-10 tusind rubler. I butiksforretningen kan du også finde tøj fra tidligere samlinger ved salg og købsartikler ikke dyrere end det berygtede massemarked.

Kommunikation er altid svært - både i begyndelsen og nu. Forklar til andre mennesker, hvorfor de elsker min forretning og investerer deres sjæl i det arbejde de gør. Vi må altid være klar for, at de ikke vil forstå dig og vil gøre det på deres egen måde, som de plejer at. Vær tålmodig, og giv igen og forklar alt. Hidtil har jeg kunnet klare mange opgaver. At lave mindboards, skitsering, indledende mønstre og layouter, nogle gange endda sende ordrer til kunder. Jeg kan godt lide at deltage personligt i processen, men jeg forstår, at jeg gradvist skal delegeres.