Historie om et mærke: Meadham Kirchhoff

Der er mange mærker i verden, som vi elsker af og til - med alle deres eksperimenter, op og ned, nogle gange af uforklarlig grund (og nogle gange fordi vi bliver overvældet af en bølge af universel kærlighed til dem): vi jager efter deres ting, søger ikke at købe hele skinnen ved salget og Med kammerater venter vi på nye samlinger. Det er på tide at finde ud af, hvad fænomenet deres attraktivitet er. I dag studerer vi succeshistorien om det avantgarde britiske mærke Meadham Kirchhoff, der blander rococo redundans, glamrock og gotisk, hvis blonderkantede og spangled kjoler kunne bæres af Marie Antoinette og båret af Courtney Love, og hvis vanvittige samling til Topshop spredte sig som varme kager

I begyndelsen af 2000'erne tog englænderen Edward Midham og franskmand Benjamin Kirchhoff eksamen fra Central Saint Martins, den mest prestigefyldte kollegium i London. I de sidste år af deres studier indså de, at de ville arbejde sammen - de siger, at det skete i kølvandet på duets had til alle andre studerende. Unge designere besluttede ikke at rocke i lang tid og lancerede deres mærke næsten under prom, i 2002. I starten var det et mærke til drenge, og det blev kaldt med en mærkbar forspænding i en retning - Benjamin Kirchhoff. Men den fortsatte skæbne af mærket var allerede klar da - mænds tøj adskiller sig fra den fremtidige kvindelig snarere nominelt.

Unge designere begyndte ikke at få erfaring fra deres overordnede i værkstedet, ikke praktikant i store modehuse, og generelt var de ikke særlig interesserede i de administrative privilegier, som deres college gav. De fyldte deres humper og indrømmer nu, at de har gjort en masse nonsens. Faktisk førte ungdommelig maksimalisme dem til mænds mode marked - designerne var overbevist om, at den ret konservative tøjindustri for mænd ville være den ideelle baggrund for forsøg. Delvis den måde det var - modet af gårdagens elever tiltrak straks opmærksomhed. Det viste sig imidlertid, at vilde ting i de bedste traditioner i London freaks, som alle ønskede at diskutere, men ingen ønskede at købe. Sammenbruddet af illusioner tog fire år, og i 2006 så verden mærket Meadham Kirchhoff. Det var kendetegnet ved et uforudsigeligt navn og et sådant drev, for hvilke store mærker har længe haft en tarm lige indtil i dag.

Fra de første minutter af eksistensen af mærket vidste Edward og Benjamin, at de kun ville klæde prinsesser. De stod ikke på de monstrøse størrelser af krystaller, som blev syet på blonderkaskader, lakeret med glitter og beklædning med flerfarvet pels. På shows af Meadham Kirchhoff kan modeller ikke være tynde og høje, de kan danse cancan og smile malet som en regnbue tænder. Deres heltinde ville ikke vises overalt i London. Ja, og det er usandsynligt, at en sådan hensynsløs duet bliver født på et andet sted. Meadham Kirchhoff er folk fra Londons gader, men endnu mere vanvittige. De farve deres hår blå og rosa, de har en vildt blikkende victoriansk bluse, de gør dem ikke genert, og de er absolut ikke interesserede i hvad der sker i den virkelige verden. Som følge heraf har duetten vendt levende og højt England i vores dage. Og hele verden var overrasket over at lære, at ikke kun Burberry-cellen er egnet til eksport fra Det Forenede Kongerige.

Faktisk er Midham og Kirchhoff forbandede heldige fyre. Man kan beundre de lyserøde feer på deres shows, men hvis du tænker over det, er Meadham Kirchhoff et reelt økonomisk fænomen. Deres komplekse, overflødige ting syntes, da hele verden skyndte sig mod forenkling og minimalisme. Til sådan teatralitet giver de ikke længere rosere - faktisk var det netop på grund af hende, at John Galliano blev fyret fra Dior. Men skæbnenes skæbner elsker bare for deres fuldstændige adskillelse fra virkeligheden, som de insisterer på. De blev gentagne gange bemærket på det mest misundelsesværdige niveau: British Fashion Awards gav dem en pris i kategorien "Emerging Talent Awards for Ready-to-Wear" i 2010. I 2012 blev duoen nomineret som "New Brand", og deres mænds kollektion, der først blev vist i samme år på London Men's Fashion Week, blev begunstiget af Vogue, i-D og The New York Times. Derudover blev mærket medtaget på listen over BoF 500 - vurderingen af de mest fremtrædende industristifter i henhold til Business of Fashion-udgaven.

Måske er det hele i kvalitet - og tror ikke, at en sådan forklaring er for banal. Blandt den enorme strøm af penny junk, der hedder fast mode, ser Meadham Kirchhoff mere end værdig ud. Ja, deres kjole kan koste dig både tre og seks tusinde pund. Men alle ting er lavet i britiske fabrikker, og Nicholas Kirkwood laver sko fra de første samlinger. Ifølge designerne er mange af tingene så komplicerede, at deres emner er færdige i studiet, ikke uden deltagelsen af duetten selv. Benjamin og Edward mener, at dyre tøj af ufuldkommen kvalitet ikke er mode, men noget slags tull. De bruger meget tid i arkiverne, genopretter tabte teknikker for broderi og blonder vævning, er ansvarlige for hver knap, og som følge heraf får vi ting næsten haute couture. Og det er nok et af de få tilfælde, hvor et købt dyrt element virkelig er dets penge værd.

Duetmusen er Courtney Love, som for alle hendes legendariske er en meget kontroversiel dame. Derfor har Edward og Benjamin tilføjet magi til billedet af en skør rock and roll diva: sequins, snørebånd og frodige nederdele. Så en lille pige ville klæde sig, hvis hun var blevet forladt i et par timer i et teatralsk garderobe. Men det viste sig, at ældre piger også ikke havde noget imod at have det sjovt. Deres kunder er kloge, ironiske, opløsningsmidler og meget jordiske. Fordi der ikke er noget sjovere end fødder i Meadham Kirchhoffs sjove skinnende sko, danser voksne danser i den virkelige bar selv. Naturligvis er dette mærke adored af unge. Men designere forstår, at fjorten årige piger på grund af omkostningerne ved ting ikke kan være deres målgruppe. Derfor forsøger de at være på Vivienne Westwood - for tredive år siden bad de unge for hende, men udgifterne til tøj var ublu. Du kan dog købe en billig Vivienne Westwood jersey og føle dig meget cool. Det er ikke svært at gætte, at Meadham Kirchhoff også gør T-shirts (deres "tishotki" med genkendelige "Når drøm kommer i opfyldelse" kun solgt til hundrede dollars), og desuden organiserer de samarbejder med det britiske demokratiske mærke Topshop.

Hovedformålet med Edward og Benjamin er at forblive selv. De går helt sikkert ud: designerne giver næsten ikke interviews, sender ikke deres ting til stjernerne, fører ikke sociale netværk, laver ikke pre-samlinger og er tilbageholdende med at give ting til magasiner til optagelse. Kort sagt, industrien undlod at bringe dem i omløb, hvilket gjorde Meadham Kirchhoff kommercielt vellykket, selvom det let kunne synke. I dag samarbejder mastodoner af modehandel med mærket. Gutterne lavede sweatshirts og sjaler til Amazon, malede London taxier til online stormagasinet Farfetch, og samarbejdede med Topshop to gange (sidstnævnte var i efteråret og købte det med det samme), og Victoria and Albert Museum arrangerede en retrospektiv af brandets skarpeste værker. Forresten gik lanceringen af Meadham Kirchhoff ikke uden økonomisk støtte fra det britiske massemarked: designerne deltog i Topshop NEWGEN-programmet. Siden 2012 har mærket igen begyndt at sy mænds tøj også, og ja det er lige så mærkeligt som kvinder. Men det sælges, og især godt i Østeuropa, i Ukraine, i Rusland og Kasakhstan. Hvis vi er klar til forsøg, betyder det at isen er nøjagtigt brudt.

Meadham Kirchhoff er bare en klassisk heldig lejlighed, når alle går til højre, og den der går nord vinner. Vi elsker ærligt og ærligt H & M, vi elsker den raffinerede æstetik hos Raf Simons og tre dusin andre kølige mærker, der ikke altid kan skelnes fra hinanden. Men det er stadig godt, når noget vildt, cirkulerende, kompromisløst og med krystaller hænger i skabet blandt grå sweatshirts og norm bomuldsstrenge. Som designerne selv sagde, "tra-la-fucking-la!".