Hvordan og hvorfor blev Kendall Jenner årets hovedmodel.

Mindre end et år 19-årige Kendall Jenner formåede at komme ud af skyggen af ​​sin halvsyster Kim Kardashian og blive medlem af den populære amerikanske reality show "Keeping up with the Kardashians" til næsten den største følelse af modebranchen. Magasiner fra Vogue til Dazed & Confused kalder det årets begivenhed, modeshuse Givenchy rang, Marc Jacobs og Chanel invitere til at deltage i shows og skyde i reklamekampagner, kosmetisk kæmpe Estée Lauder gør det til deres nye ansigt, og antallet af abonnenter på sit Instagram-konto er allerede overskredet et rekord 16 millioner (hvilket er et øjeblik to gange mere end Cara Delevins). Spørgsmålet er åbent - hvad er faktisk hemmeligheden bag en så hurtig succes: ærlig omhu eller arbejdet i en bestemt PR-maskine?

Selvom du ikke så på showet "Keeping up with the Kardashians", som er på den amerikanske tv-kanal E! i otte år allerede, uden at miste vurderinger, kender du sikkert mindst tre navne: Kim, Courtney og Chloe - talt sammen, de behøver ikke engang at nævne navnet. Hver af de Kardashian-søstre er gået fra datteren af ​​armenske emigranter og en skandaløs tv-showstjerne med et tvivlsomt ry for en helt selvforsynende enhed, der har realiseret sig i mediesfære.

Kun i dag har alle tre søstre Kardashian ikke noget bedre at gøre end at baske i deres 19-årige søsters søster, Kendall Jenner. Måske (medmindre du selvfølgelig ikke er dedikeret Holde op med Kardashians-fanen eller du ikke bor i staterne), mistede du ikke engang pigenes eksistens, den ældste datter Chris Jenner og den olympiske decathlon-mester Bruce Jenner. Præcis indtil den 14. februar i år gik Kendall på landingsbanen på Marc Jacobs-showet, der afsluttede New York Fashion Week. På tærsklen var der rygter om, at halvsyster Kim Kardashian skulle lave sin debut denne sæson, men ingen havde forventet en så kraftig start.

Hver exit Kendall på podiet tegnede sig på en bølge af skepsis: for den "gyldne pige" med rige forældre en karriere i modelleringsbranchen - et spørgsmål et par opkald

Faktisk var dette ikke Kendalls første udseende på catwalken: hun deltog i showet af den amerikanske designer Sherri Hill i forårsmorgen 2012 og forårssommer 2013 sæsoner. Hun begyndte dog med Marc Jacobs showet. I samme efterår-vinter 2014/2015 sæson, vil Jenner lave tre shows: Giles, Givenchy og Chanel, det vil sige en af ​​de vigtigste i alle mode uger undtagen Milano. Selvfølgelig er præstationen ikke sammenlignelig med piger debutanten, som skyder på to eller tre dusin shows på en gang fra den første sæson, men i betragtning af den meget umoderne baggrund er det ganske godt. Kendalls hver udgang til podiet var naturligvis fyldt med skepsis, hvilket er forståeligt: ​​for en "gylden pige" med rige og indflydelsesrige forældre bag en karriere i modelleringsbranchen, et spørgsmål om et par opkald, men i hvilket omfang det ægte talent støttes, vil tiden fortælle.

Det tog lidt tid. Allerede i slutningen af ​​modeugen marathon tilbød den kreative instruktør Givenchy og den delstidsnære ven af ​​Kardashian-familien Ricardo Tishi Kendall en kontrakt til Givenchy-reklamekampagnen, og Karl Lagerfeld deltog i Chanel haute couture efterårsshow - 2014/2015, som allerede findes i det fashionable hierarki næsten ubetinget anerkendelse og grønt lys. Derefter stilte stylist Katie Grand (som forresten var ansvarlig for støbningen af ​​den meget udstillede Marc Jacobs) skudt Kendall for omslaget til sit blad Love med lanceringen af ​​"American Girl". Så Katie oversætter ideen om den amerikanske drøm. Kim ønskede at komme på forsiden af ​​Vogue - hit. Kendall drømte om at blive en model - og nu: "At arbejde som model er ikke målet at bevise noget for mennesker. Det er det, jeg altid har ønsket at gøre", forklarede den unge stjerne af catwalks.

Efter kærlighed gjorde Teen Vogue det samme og senere tyske interview. I september viste modellen sig på siderne af hovedproblemet for det amerikanske Vogues år, for hvilket det blev skudt af den legendariske Patrick Demarchelier. I modeshellene i den kommende forårssesæson har modellen allerede afsluttet 13 shows og ikke et enkelt mellemprodukt: alle Dolce & Gabbana, Balmain, Diane von Furstenberg og Fendi, hvorefter Marc Jacobs gjorde hende til sin nye kollektionens kampagne. I vinterproblemet af Dazed & Confused, der afsluttede året 2014, kom en stor ficher dedikeret til Kendall med titlen "Kendall: Ændring af modeoverfladen". Det endelige nummer af året Vogue USA blev dekoreret med et fuldt skud med Jenner i titelrollen. Den sidste høje nyhed var udnævnelsen af ​​Kendall som ansigt for kosmetikfirmaet Estée Lauder, hvorved mærket modtog tre dage plus 50 tusinde nye abonnenter i sit Instagram. I november omfattede den autoritative portal Models.com Kendall i årets 50 største modeller. Ikke en dårlig portefølje for nogen, der startede sig i store modeller for nogle 11 måneder siden. Der er et logisk spørgsmål - hvordan?

For nogle år siden begyndte branchen at tale om "fænomenet Kara", da den britiske model med de mest fremtrædende øjenbryn gav tre dusin indtryk sæson efter årstid, som alle var hovedlinjer, blev ansigtet af reklamekampagner af Burberry, Chanel og Saint Laurent mærkerne, kom ind i familien. Victoria's Angels 'Angels, og så fuldstændig lancerede samarbejder, først med DKNY, og derefter med Mulberry. Kun her i løbet af de sidste to sæsoner lavede Kara i alt kun 14 shows, som generelt ikke forhindrer hende i at forblive næsten som krævet og tjene 6.500 pund om dagen. Den mest bemærkelsesværdige ting i denne historie er ikke engang grunden til, at en model med ikke den mest unikke og mindeværdige person opnåede sådan popularitet. Interessant nok var det Cara Delevingne, der satte denne nye trend blandt modellerne - sådanne piger ved siden af, som tog stafetten fra den androgynske Freya Behi Eriksen og Agnes Dane, marionet Jessica Stem og Gemma Ward og endelig de luksuriøse Linda Evangelists og Helena Christensen.

Kendall Jenner passer perfekt ind i denne piger næste dør trend. Selvfølgelig kan man måske tro, at en pige med et helt følelsesmæssigt fedt ansigt og den fuldstændige mangel på karisma, næppe kunne værdsættes af branchefolk uden hjælp af sin families forbindelser. Især hvis du husker, at hendes mor, Chris Jenner, er en god leder af sin egen familie, klar til at bruge nogen dill til PR (taler om sexvideoer med Kim Kardashian, som ifølge rygter brød op online, ikke uden Chris). Selvfølgelig var der nogle omkostninger uden reklamestøtte, men det er ikke bare det.

Kendall Jenner har fire gange flere tilhængere end Barack Obama. Ikke overraskende inkluderede TIME Magazine hende på listen over de mest indflydelsesrige teenagere på planeten sammen med Malala Yusufzai og Obamas døtre. Kendall Jenner er en repræsentant for den såkaldte generation af sociale medie modeller, unge piger, der scorer point ikke kun (og ikke så meget) af professionelle resultater, men af ​​antallet af tilhængere på Facebook og Instagram. Disse "sociale medier" - den samme Kara, Suki Waterhouse, Gigi Hadid - hænger sammen plus eller minus sammen, arbejder med de mest fashionable designere og magasiner og fører generelt et let liv i typiske starlets, som de med glæde deler på deres sider. De tilhører generationen af ​​unge mennesker, der plejede at skabe afguder gennem Tumblr-konti og gøre en popularitet på samme skala. Fordi Jenner og giver status som ikke modellen, men årets internetfornemmelse - ifølge versionen af ​​samme Tumblr. Og selvom ved enhver lejlighed, siger Kendall, at "hun opnåede alt ikke kun på grund af hendes smukke ansigt, men gennem hårdt arbejde", vi ser faktisk i virkeligheden det simple princip om viral spredning.

Generelt er udviklingen på sådanne helt uendelige modeller en refleks til det moderne mode system som helhed, der stræber efter forenkling og handel. Industrier, hvor selve designet til hver designer er at sælge denne eller den ting, vi har brug for bare sådanne almindelige mennesker med behagelige og regelmæssige funktioner. De er en ideel baggrund for tøj, og hvis denne person også er en medie, øges den kumulative effekt eksponentielt. Derudover sælger berømtheder i dag. Kig på de seneste reklamekampagner af modekæmpere fra Versace og Balmain til Puma og adidas: Kendall Jenner, Kim Kardashian, Niki Minaj, Rita Ora, Rihanna, Madonna - eneste stjerner, kun hardcore.

I kærlighedsproblemet med Kendall Jenner på omslaget hedder modellen årets hovedpige. Og her er det meget hensigtsmæssigt at huske et citat fra Rudyard Kiplings historie i 1904, hvorfra udtrykket faktisk gik til folket: "Det er ikke skønhed, så det er godt at tale, det er ikke godt at tale. Det er bare" Det "." Så med skønhed og kommunikation med Jenner er alt i orden, men selve "Det" er et stort spørgsmål.