Magic Kim: Hvad er overraskende om KKW kosmetik
margarita virova
I slutningen af januar meddelte Kim Kardashian-West et andet produkt af mærket. Den anden samling af KKW Fragrance dufter var tidsindstillet til 14. februar, men spillet sluttede længe før ferien: Flasker mærket "BFF", "Bae" og "Ride or Die" er allerede mærket med den håbløse "udsolgt". Kim forstår, hvad berømthedseffekten er som ingen anden - vi fortæller hvordan tv-stjernen med succes har anvendt det og beslutter at gribe den kosmetiske industri.
Alle ved om støj, der stiger rundt om alt, hvad Kim Kardashian gør - selv dem, der ikke ønsker at høre noget om den største amerikanske stjerne. Sidste år fandt hun en anden niche, hvor hun formåede at finde sted med rekordnumre: Hendes eget kosmetiske mærke Kim, kaldet hendes initialer, med hver ny lancering fik opmærksomheden fra skønhedssamfundet. For dekorative kosmetik er det ikke så svært at konkurrere med andre under et stjernenavn, men salget af begge KKW Fragrance-samlinger er stadig overraskende. Den første - Crystal Gardenia - bragte ti millioner dollars på bare en dag; de tre varianter af Kimoji Hearts synes at være at stræbe efter de samme tal.
Det ser ud til, at forretningskvinder fra Kardashian-Jenner-klanen gør alt ubesværet: deres navne i medierne og sociale netværk arbejder således, at den bedste reklame for Kanye West tøj ikke er Kim. Selv sin faste makeup artist Mario Dedivanovich, selvfølgelig, der havde en hånd i skabelsen af mærket, blev til en verdenskendt professionel. Duftene sælger ikke sig selv og mode til de flasker, hvor navnet på skuespillerinden eller popsangeren glider forsvundet i 2000'erne. Det forhindrede dog ikke parfume i plastikhjerter til at blive hovedformålet med ønsket i kosmetiske verden. De oprindelige data er banale: Sød blomst og frugt aromaer, der dømmer ved beskrivelserne, tilhører kategorien af dem, hvis parfume eksperter dominerer på massemarkedet. Simpelthen sagt, for Kimoji Hearts kan du samle dusinvis af analoger, men deres værdi er ikke i parfumers arbejde.
Det store er, at selvstændige mærker i dag ikke er genert af nogen metoder til at tiltrække opmærksomhed: Den strategi, hvormed et produkt fremstilles i små partier, hvilket på kort tid giver mulighed for fuldstændig forsvinding fra salget, er ikke kun karakteristisk for KKW. Dette tvinger potentielle købere til at være interesseret i følgende lanceringer og laver midler i klare samlerobjekter. Derudover spiller en betydelig rolle af det faktum, at den største spænding ved lige udgivne spiritus eller pinde til konturering sker på internettet: skønhedsloggere gør hvert nyt produkt af Kardashian til en guldmine til minedrift og lignende. Alle deltagere i virksomheden modtager hvad de vil have til en god pris på $ 30 for 30 ml parfume.
En anden hemmelighed af fru Kardashian-Wests succes og hendes mærke er i den personlige deltagelse af brand skaberen i hver lancering. Hun er glad for at tage billeder i en make-up lavet med sine egne produkter, udlægger hele lærred af storis dedikeret til KKW hailer og udgør med kæmpe Kimoji Hearts flasker. På den dag, hvor salget startede på Instagram, fik Kim en liste over folk til hvem hun sendte ud de første flasker. Blandt dem, der modtog gaver, var ikke kun medlemmer af den uendelige familie, men også dem, der anses for at være "fjender" af stjernen: Taylor Swift, Black China, Chloe Grace Moretz. Hun formåede igen at "sprænge internettet": ikke i stor skala, men bare nok, så smagene var i fokus. Et pressesæt indpakket i et chokoladehjertet, der skulle smadres med en hammer for at komme til en kasse med toiletvand, ligner ikke længere sådan en overraskelse.
Bright dessert smag har stadig brug for de første anmeldelser af de glade ejere, men det er allerede klart, at mærket Kim har en god fremtid. Faktisk er alle køb primært på grund af den berømte effekt og ønsket om millioner af abonnenter at røre berømtheden. Kylie Jenner og Rihanna fremhæver dog, at sådanne virksomheder af mennesker af denne størrelse fører til det bedste: de har evnen til at producere overkommelige kosmetik af høj kvalitet med et minimum af risici. Vi glæder os til, at når Kanye West endelig tilslutter sig familiens skønhedsvirksomhed - det ville se særlig luksuriøst ud i en guldmarkør. Og Kim Kardashian og Mario Dedivanovich har i mellemtiden allerede meddelt følgende samarbejde.
Cover:KKW