Forbrugerisme: Hvad og hvordan man køber hos Asos
Wonderzine analyserer, hvordan de berømte netbutikker arrangeres: hvad de skal købe i dem, hvordan man sparer penge og hvad man skal kigge efter, når de leverer. Den første butik i den nye kategori er Asos, som lancerede den russiske version for en måned siden. Webstedet blev oversat til russisk, ekspreslevering over hele landet, og et bekvemt retursystem dukkede op. En forhandler, der sælger sin egen tøj og tilbehør og mere end hundrede mærker, har været populær hos os før, men ingen brugte virkelig alle sine evner. Wonderzine talte med de vigtigste designere af hjemmemærkets Asos om russiske kunder, og også fundet ud af, hvilke linjer butikken har, hvordan designere vælger og hvad der er bemærkelsesværdigt om Marketplace - en fair af tøj fra hele verden.
Du kan skrive en bog om at opbygge en Asos-forretning.: Virksomhedens fænomen er lige så interessant som historierne fra Apple eller Starbucks. I 2000-året begyndte Asos med begrebet As Seen On Screen - at sælge tøj som berømtheder - og hold af tre unge mennesker, og nu arbejder tusindvis af mennesker for kæmpen, der leverer pakker til 200 lande. Faktum er, at Asos byder på noget for enhver smag: kvinder og mænd, gravide, mennesker med ikke-standardstørrelser, unge og gamle, elskere af minimalisme og gotisk, dem der går til en musikfestival, og dem der går til en fest i stilen 1980.
Reitler udgiver tøj under eget navn.. Det er opdelt i et dusin linjer, og hver af dem skelnes af kvaliteten af skræddersyning og stof og dermed den gennemsnitlige pris. Om rangordninger - lige under. Asos sælger flere hundrede andre mærker, og det er svært at skelne mellem en forspænding i ethvert markedssegment. Både demokratiske mærker som River Island og Vero Moda, adidas og Nike sportssko og tøj, Boy London og Carhartt street mærker samt Chalayan design linjer, House of Holland, Marc by Marc Jacobs præsenteres.
I 13 år Asos fik de amerikanske, tyske og franske versioner og kommer nu ind på det kinesiske marked. Desuden, hvis ophavsmanden af butikken, Nick Robertson, kalder den russiske tilpasning af butikken simpelthen en forretning, vil kineserne blive et mere globalt projekt. For eksempel vil alle produkter blive opbevaret i Kina, og ikke i forskellige europæiske lande, som i vores tilfælde. Butiks næste innovation er fragt, som kan overvåges i realtid, men kun i Storbritannien.
Asos linjer
Den britiske forhandler producerer også sit eget mærke, opdelt i linjer: og hvis H & M eller Topshop linjerne har højst fem, så her taler vi om de ti bedste.
Revive
Hvad er det: Fest tøj, såsom kjoler med et tog i palæer.
priser: 2.000-13.000 rubler
hvid
Hvad er det: En serie af minimalistiske ting fra Asos stylister. Beskyttede skjorter, nederdele i den japanske avantgarde og denim-jakkes ånd varer som regel til salg.
priser: 2.000-12.000 rubler
sort
Hvad er det: Samlinger af gæstedesignere. Nu til salg - lædervarer af Marcus Lupfer.
priser: 5 000-11 000 gnid.
Salon
Hvad er det: Elegante kjoler til alle lejligheder, med blomsterbroderier og stenapplikationer
priser: 3500-8000 gnid.
Reclaimed Vintage
Hvad er det: Et team af vintagejægere leder efter genstande og stoffer fra tidligere epoker og genbruger dem på en moderne måde.
priser: 600-4000 gnid.
Afrika
Hvad er det: En af Asos mest værdige initiativer. Tøj af etnisk stil sys med hånden på Soko-værkstedet og derved tilvejebringe job til kenyanske beboere. Produktionen er bæredygtig: det indebærer en etisk holdning til miljøet og en vægt på genbrugsmaterialer.
priser: 1 500-3 000 gnid.
Asos
Hvad er det: Hovedlinjen i butikken omfatter grundlæggende T-shirts og sweatshirts, og leopard pels sweatshirts, og mange polyester kjoler.
priser: 1.000-5.000 rubler
På grund af det særlige klima er russiske kvinder altid ivrige efter at blive klædt fra hoved til tå, og det er tydeligt i alle mode blogs fra Rusland. I udviklingen af vores samlinger tænker vi på globale trends, der vil være af interesse for købere i 20 år rundt om i verden. Så vi tager ikke hensyn til smagene i et bestemt land, når de arbejder. Men vi ser at russiske kunder elsker at klæde sig og købe kjoler meget godt. Du erhverver sjældent grundlæggende ting eller noget androgynt.
Hvordan oprettes samlingen? Vi har 28 designere, som hver især har ansvaret for en type produkt, for eksempel denim eller strik. Hver sæson samles vi på vores kontor, det er placeret i bygningen af den tidligere art deco tobaksfabrik, og vi starter brainstorming. Designere taler om deres forskning, som afholdes på udstillinger og i klubber, vinbutikker og blogs med magasiner. Hver anden måned skal der afsættes to forskellige tendenser, fordi vores kunder er bogstaveligt talt afhængige af udøvelsen af nye produkter, så du skal overholde dem. Samlinger består af tre segmenter - base, mere trendy ting og fedte ting med karakter - vi kalder dem kirsebær på kagen, de tiltrækker kundernes opmærksomhed. Jeg tror virkelig, at godt design er kommercielt, fordi hvem vil lave ting, som ingen bærer?
Marketplace
Marketplace - En platform, hvorigennem tøj kan sælges af enhver person eller virksomhed i verden. Folk sælger deres garderobeposter, de findes i sektionen Personer, for nemheds skyld er der et særskilt kort, hvor sælgere fra forskellige lande er markeret - herunder Kasakhstan, Mexico og Korea. Vintage butikker, multi-mærker og uafhængige mærker er placeret i sektionen Boutiques. Hver sælger sender ordren alene, men hvis han ikke kommer, og afsenderen ikke svarer på dine breve, skal du kontakte Asos. Der er også anti-falskmøntneri og andre nyttige muligheder. På markedspladsen modtager hvert mærke feedback fra kunder - de udtrykker deres holdning til det, hvilket giver det et negativt, negativt eller neutralt mærke.
Bukki
Et ungt London mærke specialiserer sig i denim jakker og shorts med trykte indlæg, og skaber også tofarvede skjorter fremstillet af afrikanske stoffer.
priser: 750-3255 rubler
Positiv feedback: 87 %
H.S! af Hayley Scanlan
Hayley Scanlan er den bedste unge designer af 2012 i sit hjemland Skotland. Ny samling af hendes anden linje H.S! består af toppe, nederdele og kjoler med en slange print.
pris: 2000-7300 rubler
Positiv feedback: Ingen anmeldelser
Fabitoria
Brandet fra Taiwan er allerede ganske berømt, nu sælges det på Marketplace. Dens største fordel er nederdele med fotoprinter og strukturelle toppe med paneler. Tøj fremstillet med hånden.
pris: 8110-13500 rubler
Positiv feedback: Ingen anmeldelser
I Real Life
Den helt nye In Real Life er inspireret af den underjordiske kultur. Hendes kollektion gør opmærksom på toppe - billige T-shirts fra to-tone pels og trykte T-shirts overdimensionerede.
pris: 2500-6500 rubler
Positiv feedback: Ingen anmeldelser
Whitepeppen
Mærket er kun tilgængeligt online, baseret i East London og inspireret af gade stil. Faktisk får du smukke voluminøse kjoler og sko på en massiv platform.
pris: 1600-4500 rubler
Positiv feedback: 99 %
Mænds tøj gør 12 mennesker, vi sidder ved siden af hinanden for at udveksle ideer. Vi har lige afsluttet udviklingen af sæsonen SS 2014. Vi starter arbejdet på sæsonen med at rejse rundt om i verden og samle prøver af grafik og stof. Så vi udgør 20 trends og vælger 5 af dem i 1 sæson. Vi arbejder i detailhandelen, så en kombination af kommercielt og ikke-kommercielt salg dikterer. Vi forsøger altid at tilføje noget nyt og nyt til designet, men vi føler stadig, at alle vores tøj er fashionable - sådan sælges det, og vi vil stadig have bilen til at give kunden det ønskede og tjene penge. På Asos må vi tænke globalt, tage flere øjeblikke i betragtning - vi vil narre, hvis vi begynder at fokusere kun på gutterne i Storbritannien og glemme klimaændringer i Australien.
Asos Samarbejder
Frimærker bygger en politik for samarbejde på to måder. Nogle, som H & M og Gap, samarbejder med berømte designere som Albert Elbaz og Stella McCartney. Andre, som Topshop og Uniqlo, foretrækker at opdage og fremme unge talenter - de arbejdede sammen med Christopher Kane og G.V.G.V. før disse mærker blev populære. Asos kombinerer begge tilgange. For nogle år siden skabte samlingerne til butikken de stigende stjerner af den britiske mode scene Jonathan Saunders, Louise Gray og Holly Fulton. Nu er detailhandleren engageret i samarbejde med Marcus Lupfer og Puma som en del af Asos Black kollektionen. Hovedbeklædning til butikken blev skabt af Pierce Atkinson, forfatter af mange hatte med Anna Dello Russos kirsebær. Nylig Milli Goddard kjoler til Asos dukkede op til salg: En kandidat fra Central Saint Martins og favorit af Nicola Formichetti opdateret den dyre Salon linje.
Marcus Lupfer Collection til Asos Black
Hvad er det: En samling lædervarer af britisk designer og Asos. Før salget levede de fleste ting - kjole, jakke, bukser, sko og tasker.
priser: fra 1400 rubler til 6 800 rubler (med rabat)
Puma Collection til Asos Black
Hvad er det: Mænds linje skabt af en sportsgigant specielt til Asos. Det er værd at være opmærksom på windbreakers, T-shirts og træning.
priser: fra 1.000 rubler til 3.500 rubler
Vi ønsker, at købere altid skal forlade os med en ordre og få det, de vil have - tøj til arbejde eller en stor natfest - derfor sælger vi hundredvis af andre mærker. Indflydelsen på udvælgelsen af mærker har berømtheder og street style. Disse er måske den mest relevante for vores tid og vores koncept måder at danne grundlaget for butikken. Vi forsøger at vælge de rigtige mærker, da vi skal holde mange møder i Storbritannien og i udlandet, vælge de rigtige ting fra samlingerne, forhandle eksklusive produkter, der kan være kommercielt succesfulde i Asos.