Hvordan make-up er blevet et værktøj til sociale kampagner
Masha Vorslav
Makeup er kendt for denne erklæring. Ofte forstås denne sætning snævert, de siger, at beslutningen om at lægge på en læbestift, eller udsagnets læber, er malet i tilstrækkeligt mod og modernitet. Selvfølgelig. Men make-up har en meget større social baggrund end vi plejede at tænke; det kan spores fra de meget tidspunkter, hvor folk opdagede whitening blypulver og lærte at cochineal rødme. Kun hvis før kosmetik var en indikator for rigdom, har næsten alle i dag adgang til kvalitetsprodukter takket være H & M og andre værdige mærker på massemarkedet. Med andre ord blev sminken fjernet af elitismens byrde og påtaget sig nye funktioner - herunder en så vigtig som opmærksom på sociale problemer.
"Nej, jeg bliver ikke gift endnu, men jeg er stolt af at deltage i kampagnen mod børnemishandling", forklarer hashtag #polishedman og guldlakken på hans ringfinger, vinderen af Bach-showet Sam Wood. Wood har 153 tusind abonnenter på instagram, og hans indlæg har fået 8 tusind lide: mindre end et billede med en pige, men mere end en selvindehaver.
Kampagnen "Polished Man" blev startet af grundlæggeren af YGAP velgørenhedsorganisationen Elliot Costello. I 2013 besøgte han Cambodja, hvor han mødtes med 10-årige Teya. Den aften malede Thea deres hænder med den samme blå markør som et tegn på anerkendelse, og den næste dag fandt Costello mere om Thea. Pigen gennemgik rehabilitering efter to års seksuelt misbrug fra en ansat på et børnehjem, der blev sendt til sin mor efter hendes fars død i håb om at hun ville være sikker der.
Efter dette møde kom Costello op med en social handling: Til ære for hvert femte barn, der led af vold fra voksne, maler man neglen på en finger med enhver lys lak. Hvorfor mænd? Der er flere forklaringer på en gang. Ifølge statistikkerne "Polished Man" er 90% af seksuelle forbrydelser mod børn engageret af mænd, og det gør kun de rette mænds gestus mere udtryksfulde. Derudover opfattes kosmetik hos mænd i det vestlige samfund stadig som noget ud over det, og en almindelig mand med malte negle vil medføre, hvis ikke badthurt, så stor publikumsinteresse - og for den sociale kampagne er dette kun et plus.
Ikke mindre hjerteskærende historie bag kampagnen "Do not Cover It Up", som blev indledt af den britiske organisation mod vold i hjemmet Refuge og personligt Lauren Luke. I videoen, som er mordisk ligner de typiske tutorials af skønhedsbloggere, vises Luke med et brudt ansigt og blå mærker og viser, hvordan tonal det er bedre at skjule blå mærker. "Det kan være lidt smertefuldt, men intet," pigen siger glædeligt og rører ved den store fingre under øjet med penslen. I de sidste sekunder er videoen "Sådan ser du godt om morgenen" af, fordi heroine Lauren hører, at nogen kommer hjem, og i frygt slukker webcamet.
Kampagnens besked kan ikke engang afklares, men der er stadig kreditter: 65% af kvinderne, der lider af vold i hjemmet, skjuler det og kan derfor ikke modtage hjælp. I et interview om "Do not Cover It Up" forklarer Luke, at en sådan vold ikke kun kan være fysisk, men psykologisk og økonomisk. "I alle tilfælde, når du føler din partners aggression, er vold," forklarer Luke og opfordrer alle ofre til at huske, at de ikke er alene, og for at finde styrken til at bede om hjælp.
Mindre provokerende ved første øjekast arbejder metoder i sociale netværk også med et slag. Vi husker alle #nomakeupselfie kampagnen, hvor piger simpelthen offentliggjorde selfies uden makeup. Initiativet fangede også berømtheder, således at deltagerne i de første seks dage alene i England kunne samle 8 millioner pund. Næsten alle gik til kræftforskningscentret, selv om han ikke havde noget at gøre med tilrettelæggelsen af handlingen og kun udtrykte overraskelse over den hidtil usete stigning i donationer. Forresten valgte Make Good Feel Better-organisationen makeup som et middel til at støtte kvinder med kræft. Samarbejdspartnere med makeup-kunstnere mener, at deres udseende hjælper kvinder med at ikke miste deres tilstedeværelse af sind selv i meget vanskelige tider.
I kølvandet på populariteten af kvinders #nomakeupselfie, opstod en symmetrisk "mandlig" handling under hashtags #fullmakeupselfie og #manupandmakeup. Hun havde et lignende mål - at gøre opmærksom på underfinansiering af forskning på prostatacancer og neuroblastom. Deltagelse i det blev tydeligvis taget af mænd uden humor. Du vil ikke se på mange selfies med uhyggelige makeup og krøllede ansigter uden et smil. Sandt nok, ikke en eneste berømthed støttede handlingen, hvorfor det blev forfalsket ganske snart, idet det kun blev holdt i topnyhederne i et par måneder.
Bekæmpelse af fattigdom, sygdomme og andre sociale problemer hjælper selvfølgelig ikke stillingerne i sociale netværk, da det ikke var for doven at minde svenske UNICEF en gang. I sin video "Likes Do not Save Lives" bemærker drengen Rahim sarkastisk, at da UNICEF FB siden har samlet 177.000 likes, kan du og din bror risikere at blive syg med polio.
"Penge sparer liv, men ikke kan lide" (og reposts) - denne simple sandhed bør ikke glemmes. Men social støtte dele som "Polished Man", "Do not Cover It Up" og #nomakeupselfie bør ikke diskonteres: deres uddannelsesmæssige evne er trods alt uvurderlig. Problemløsning begynder netop med deres anerkendelse og diskussion: Jo mere vi forklarer, hvilken vold i hjemmet er, og hvordan kræft kan beregnes på et tidligt tidspunkt, desto mere er disse fænomener trykt i hukommelsen, og jo vanskeligere er det at ignorere dem. En anden ting er, at man ikke kan begrænse sig til kun at tale, men i dag, tak Gud, kan donationen ske med et par museklik, og en diskussion af den næste umenneskelige handling kan rejses i en venlig samtale - og i en.
billeder: Se godt ud, føl dig bedre
