Behageligt med nyttige: 5 reklamer om vigtige emner
Reklame bliver mere menneskeligt, og sagen er ikke kun i den berygtede PR, som det er sædvanligt at retfærdiggøre alt, hvad udstødningen finder blandt befolkningen. At gøre reklame er simpelthen ikke længere betragtet som normen - selv mærket selv kan ikke skelnes af den stærke sociale besked i reklamer for ethvert mærke. Vi har valgt flere nye reklamekampagner, hvor indhold og form flettes sammen i en stærk social overtoner.
Cheerios
"Gracie"
Cheerios er den mest populære korn i USA, traditionelt forbundet med familie morgenmad. For omkring et år siden udgav de en reklame, hvor de viste en multiracial familie. Pludselig fremkaldte denne søde familieannonce racistiske kommentarer på YouTube, negativ i en sådan grad, at skaberne simpelthen slukkede evnen til at kommentere. Repræsentanter for selskabet indrømmede senere, at de ikke ville gøre en kampagne mod racisme overhovedet, men viste en traditionel multisamfundsfamilie for USA, der antydede det ændrede demografiske billede i landet. På Super Bowl i år, den mest populære sportsbegivenhed i USA, hvor mange virksomheder bruger store mængder penge på reklame under kampen, viste Cheerios en anden video. I det var de samme aktører (en sort far, en hvid mor og deres datter) - og i løbet af året havde arrangementer tid til at udvikle sig: faderen informerer sin datter om, at hans familie snart vil blive genopfyldt, og pigen, der ikke er særlig tilfreds med denne situation, forpligter sig selv også til en hvalp.
Autisme taler
"Forskelligheds levetid"
Et ambitiøst BBDO New York reklamebureau projekt, der kun tjener ét mål - at øge bevidstheden om behovet for tidlig diagnose af autisme. Dette er et exceptionelt eksempel på kommerciel reklame, der er blevet helt socialt. BBDO kombinerede de tre 15-sekunders videoer af sine Band-Aid, Campbell's Soup og AT & T-kunder i en fortælling om en familiehistorie med et autistisk barn. Det begynder med et besøg hos lægen og fortæller om en familiens liv på forskellige stadier, hvor familien selv ser helt normal ud. Dette er kernen i kampagnen - for at vise, at tidlig diagnose af autisme kan gøre et barns liv fuld. De samme skuespillere spiller i alle reklamer, og i den sidste vises der modne familiemedlemmer, Reese Bowen, en skuespiller med autisme. Hans rigtige far deltog i alle reklamer og indrammede kampagneinterviews med dem begge. Reklamemeddelelsen ser for avanceret ud, og det er absolut umuligt at skelne det i individuelle videoer, men dette er et godt eksempel på, hvordan du bevidst kan skræddersy en kommerciel kampagne til et vigtigt socialt spørgsmål.
Smirnoff
"The ride home"
Ja, du var ikke forkert - dette er Adam Scott og Alison Brie i reklame Smirnoff vodka. Uden tvivl har alkoholvirksomheder i forbindelse med reklamelovene det sværeste, men i deres tilfælde får ordet "socialt" sin oprindelige betydning - kommunikation og fraværet af hindringer. Promotionsvideoen, der fremmer en sikker måde hjem efter festen, selvom du bor 20 meter væk, er faktisk en del af "Exclusive for All" tagline-kampagnen - en næsten fire minutters video om, hvordan Adam Scott og Alison Bree besluttede at holde en fest og undervejs grinede de på VIP-zoner, ansigtskontrol, skæggede bartendere og indbildninger. Selvom Smirnoff hyrede topstjerner til at reklamere, er underteksten stadig sjælfuld - alle er deres, alle er ens, og hvis du er fuld, skal du køre hjem, selvom din ven griner på dig.
Nico & Powerade
"Nico Calabria's historie om svigende forventninger"
Niko Calabria blev født med et ben, men takket være familiens støtte voksede han fra et muntert barn til en sikker fyr. Internettet kendte ham selv før han deltog i reklamekampagnen for Coca-Colas sportsdrink Powerade - på en gang ramte han publikum med et fænomenalt mål under en almindelig fodboldkamp med helt friske teammedlemmer. Den to minutters video fortæller historien om Niko fra familievideoens optegnelser - om fortvivlede tårer, glæde af sejre og karakteruddannelse. Fyren er ikke en professionel atlet, men deltog i landsholdet af amputere. Du kan læse hele historien om Niko på stedet, og det inspirerer virkelig - denne historie, som reklame, bliver en stærk historie om karakterens styrke og behovet for at støtte mennesker med fysiske ufuldkommenheder. Det er svært at konkurrere med denne video selv for den strålende reklame for Duracell om døve atlet Derek Coleman og reklame Guinness om rullestol basketball.
Medifast
"Tina Shelleys samtale med sig selv"
Forsøg på at tabe gør selv de mest selvsikkerte mennesker meget sårbare, og næsten ingen kan tale om dette sprog for reklame - i de fleste tilfælde annoncerer tynde mennesker skinnede. En behagelig undtagelse fra reglen var Medifast-firmaets kommercielle (der er tre af dem i kampagnen), hvor heltinden taler med en tyndere version af sig selv, men otte måneder senere. Reklame blev virkelig filmet i næsten et år, og med en lille videoredigerer blev det næsten det eneste eksempel på den korrekte (medicinske) tilgang til at tabe sig. Annoncerne blev taget af virkelige mennesker, der faktisk tabte vægt, men ikke til modelstilstanden: En mand i en tætsluttende skjorte, der brister i sømene, taler til en ny version af sig selv, en hyggelig dame snakker sig selv otte måneder senere - og de græder alle om hvordan ændret.