Torch "Freedom": Hvordan kvinder lærte at ryge
"Piger ryger cigaretter som et tegn på frihed" - Avisen The New York Times med titlen (og løftet) læste amerikanske kvinder om morgenen den 1. april 1929. Og stadig mange kvinder ser motivet for uafhængighed i rygning. Under slagordene "Tro på dig selv" og "Baby har du imidlertid kommet langt", repræsenterede repræsentanter for den amerikanske tobaksindustri fra 1930'erne og 1960'erne ikke for lige sex rettigheder, men for sexret til rygning.
tekst: Victoria Malis
1929. Opvarmet over Liberty Island har fakklen "belyst verden" i treogfyrre år, og tobaksproducenter søger en strategi, der vil give dem mulighed for at komme ind på et nyt marked. Cigaretten får et lovende pseudonym "frihedsbrænder" (frihedsbrænder) og finder øjeblikkeligt sted mellem midter- og indeksfingrene på den kvindelige hånd, som tørster efter denne meget frihed. Den enkelte forfatters metafor tilhører Sigmund Freuds discipel Abraham Brill, men ideen om at bruge denne sætning som PR-strategi og derved drive den feministiske bevægelse kommer til at tænke på "PR's far" (og hans nevø af samme Freud) Edward Bernys. Nu er "kvinden, der ryger", fed og fed, og cigaretten i munden bliver en slags frihedserklæring og uafhængighed.
Tobaksselskaber har vedvarende indført symbolikken for deres cigaretmærker i hverdagen og fokuserer kvinders opmærksomhed på, at industrien ikke blot erklærer sin støtte til den feministiske bevægelse, men også investerer i alle få platforme for kvinders selvrealisering med en dollar. Philip Morris (brand Virginia Slims) sponsorerede tennisturneringer, der forpligter kvindelige atleter til at varme op i en sweatshirt med et matchende logo og endda engagere sig i en verdens tennisstjerne og deltidsambassadør, Billie Jean King, for at deltage i "sexkampen" mod Bobby Riggs. (Hollywood-filmtilpasningen af Emma Stone blev frigivet sidste år. Cigarettfremstillerens bidrag blev besluttet ikke for at gøre accentet.) British American Tobacco arrangerede grønne partikugler i farven af emballageudformningen af sit mærke Lucky Strike (Green Fashion Fall), det samme Philip Morris-firma havde to ugers skønhedskonkurrencer, hvor mellem en garderobeskrivelse og en forandring i håret, en kvinde så på at se kortfilm "Baby, du er kommet langt." Søgenmotivet ryger som et skridt i retning af ligestilling mellem kønnene efter modtagelsen af valgret.
PR gjorde en vellykket kampagne mod cigaretter og slik - de lagde rygning som en effektiv måde at tabe sig på
Stadig lige rettigheder til at ryge - er dette et skridt fremad eller fem trin tilbage? Til at begynde med stridte erklæringen om kvinders frihed med den tilhørende retorik for tobaksproducenter. PR-mærket Lucky Strike har for eksempel lavet en vellykket kampagne mod cigaretter og slik - de lagde rygning som en effektiv måde at tabe sig på og ikke forlade sig: "For at holde en slank figur, som ingen kan modstå, træk over heldig i stedet for slik" ("For at holde en lykkelig figur af en kæreste i stedet for en kæreste"). Det er på den ene side krævet reklame en obligatorisk harmoni og restriktioner for mad fra en kvinde, og på den anden side antydede hun, at kvinder overvåges vigilantly af mennesker omkring leanness.
Langs vejen forsikrede designteamet for tobaksvaremærket Benson & Hedges, at spidsen af læbestift på en cigaretstump altid bør generere ejeren af make-up-læber. "Mænd kan ikke lide det" - pilen til den hvide Debs Rose Tips-cigaret blev underskrevet med et lyst farvetryk på spidsen. "Røden" i askebæget irriterer ubevidst mændene, selvom de ikke klager direkte. Men da mændene som kan lide at "ryge kvinder som dem selv", skal du bare være "kloge til slutningen" - for at kunne forklare sporene. Mange cigaretproducenter har bygget deres PR-kampagner rundt om dette kunstigt skabte kompleks. Skjuler læbestiften aftrykt cigaretter udgivet og mærket Fems, og endda Marlboro. Kvinder med ro i sindet tog en dyb træk.
Det er tilstrækkeligt at huske sloganerne, hvormed tobaksproducenter ønskede at nå den halve halvdel af publikum. Et levende eksempel er "Giv hende din Tipalet (mærke af cigaretter) og se, hvordan hun ryger det." I Marlboro (et andet Philip Morris-mærke), som placerer sit produkt som en cigaret til rigtige mænd, kom de til den konklusion, at strippere ville være de mest effektive ambassadører, og i Hollywood-filmskabernes opfattelse skulle en rygerkvinde blive portrætteret som "dette lidenskabelige formål med lyst." Holly Golightly med et langt mundstykke i munden, der udføres af Audrey Hepburn, spørger mændene for penge "på frisøren", og røgheltinnen Marlene Dietrich i den blå engel danser i en cabaret. I det XXI århundrede er den virkelige besked ikke forkælet, selv i en reklame rettet mod et kvindeligt publikum. Husk 2008-billboardspladerne, hvor en pige med slik i munden indrømmer, at hun elsker "alt nyt, velsmagende og rundt".
Vi forventede ikke at finde kvinder i de to strukturer af tobaksvirksomheder på den tid. Og alligevel, hvorfor tror kvinder så villigt (og fortsætter med at tro) den ideologiske støtte til tobaksindustrien? Se på reklamebladeannoncerne for Van Heusen-slipsmærket, der opfordrede kvinder til at blive vist at "dette er en mands verden" eller Mr. Leggs, hvis PR-folk triumferende løftede en mands fod på en kvindes hoved, reklamebukser, syntes kvinden simpelthen ikke at ryge. Selv producenter af varer rettet mod kvinder har ikke travlt med at erklære deres støtte til kvinders emancipation i 1960'erne. Hjemmeapparatannoncering fremmet ikke mindre kønsmæssige værdier end Van Heusen eller Mr. Leggs.
Kvinder, der er flov over det røde spor af læbestift på en bullhead og den "forkerte" måde at ryge på, så stadig i cigaretten et skridt hen imod frigørelse
Årsagen til en sådan kontrast og ved første øjekast ligger den revolutionære PR-strategi for cigaretindustrien i hvis budget fabrikanten overtrådte, og slet ikke i ideologisk enstemmighed med krigerne for lige rettigheder for kønnene. Både en mand og en støvsuger købte et slips, men behovet for at bruge penge på cigaretter måtte overbevises af kvinderne selv. De blev flov over det røde spor af læbestift på bullhead og den "forkerte" måde at ryge på, stadig let i cigaretten et skridt mod frigørelse. Den helt "frihedsbrænder", omend med en svag flamme.
I dag svinger procentdelen af kvinders rygere i økonomisk ugunstigt stillede lande omkring 9%, mens i rigere lande, hvor feminismen indtager en meget mere sikker stilling, bringer procentdelen af den kvindelige befolkning regelmæssigt frihed til at nå munden til 26. "Vi gør Virginia Slims cigaretter specielt til kvinder, fordi de er bedre end mænd i biologiske parametre," siger reklamer. Biologisk overlegenhed giver kvinder ret til en særlig cigaret - en tyndere (tilsyneladende vil de ikke hæve en tykkere), "et mere perfekt design til et mere perfekt væsen." Modtag og log på checken for en ny pakke.
FOTOS: Wikipedia (1, 2, 3)
