St. Petersburg mærke E404: Træning, T-shirts og Hoodie med påskrifter
I rubrik "NEW MARK" vi præsenterer unge designere og fortæller dem hvor og hvorfor de skal købe deres ting. Vores udgivelse i denne uge er dedikeret til det russiske mærke E404. Dens grundlæggere, Artyom Bryukhov og Ksenia Cheremnova, er en del af en ny generation af designere, der ved præcis, hvad deres jævnaldrende ønsker.
Hvis for to år siden lød udtrykket "han er bare en god stylist" lød som en fornærmelse overfor designeren, nu i tiden med sociale netværk er alt lige præcis det modsatte: evnen til at stylisere er et stort plus. Historien om mærket, syning og faglig tegning færdigheder, uanset tilhængere af "old school" kan sige, falme i baggrunden. Med en sådan tilpasning af kræfter blandt selvlærte mennesker, der har tillid til deres smag og vision, er der lige så mange chancer for succes som kandidater fra specialiserede institutioner.
At vinde løbet, dem, der vil kunne genkende anmodningen fra publikum, selv før det har formuleret denne anmodning. Nemlig - den yngre generation af eksperimenter, som grundlæggerne af St. Petersburg-mærket E404. Artyom Bryukhov og Ksenia Cheremnova gør meget fashionable ting i sportstil med levende illustrationer og påskrifter i cyrillisk. Det er bemærkelsesværdigt, at udenlandske publikationer var de første til at skrive om E404, der efter den overvældende succes af Gosha Rubchinsky følger nøje de unge talenter fra post-sovjetiske blok.
I modsætning til de fleste russiske designere i denne kategori har skaberne af mærket Artem og Xenia ikke uddannelse inden for design, men de har ikke brug for det: fyrene arbejder med tredjeparts fuld-cycle produktion, der giver testprøver og køber stoffer og udskriver . Artyom blev født i Ufa, hvor han i hans ord modtog "en meget stereotyp økonomisk uddannelse på et statsuniversitet" og Ksenia i Novosibirsk, hvor hun studerede for en arkitekt og blev interesseret i at tegne. Gutterne indrømmer, at Lambada Market var den første impuls for at skabe et mærke for dem: "Vi samlede en masse sidste penge og begyndte at opfinde et koncept og søge produktion i et kæmpe tempo. Vi gjorde projektet meget hurtigt - vi vidste det vi kan genvinde investeringen og tænkte ikke på fremtiden. Men så begyndte alt at vende. "
Gutterne bemærker, at prissætning er en vigtig del af kompetent forretningsforvaltning, selv om det ikke er billigt at sy i Rusland. Tingene er i mellemprissegmentet: En T-shirt koster omkring 2.000 rubler, og en sweatshirt koster 3.700 rubler. Måske ligger det potentielle problem i E404 på den "overdrevne" måde: mærket dukkede op på bølgen af interesse i gade tøj, uniformer og cyrilliske inskriptioner. Men det vil være mere interessant at følge udviklingen - hidtil dømt ved køb i den japanske butik GR8 og i andre dele af Europa, Australien og Amerika, gør de mere end fint.
Vores identitet er inspireret af primitivisme i kunst, favorit barndoms tv-shows og det mest unnoticeable ved første øjekast detaljer af hverdagen: sammenknytning af ledninger, måden forsyningsselskaber maler over graffiti, som Rothko, kladder af farverige annoncer, som bytjenestepersonale flået af søjlen osv. Vi foregiver ikke som et komplekst design, da vi tager de grundlæggende elementer i streetwear. Dag for os E404 er en historie om en særlig opfattelse af virkeligheden, ikke overskygget af fordomme og interne blokke.
Vores mest ambitiøse plan er at nå globale detailhandlere, da detailkulturen i udlandet er på et helt andet niveau. Hvis vi er i stand til at opfylde kravene til købere med stor erfaring med at gøre forretninger, vil dette være vores sejr. Vi ønsker, at vores ting skal sælges over hele verden - og vi kunne blive en del af fællesskabet af fyre, der er engageret i en kølig forretning, give sig selv, lave planer og selvfølgelig ikke miste interessen for livet.
billeder: Vi er fejl 404