Redundans versus minimalisme: Hvordan mode for smykker ændres
Smykkerindustrien er to verdener som ikke overlapper hinanden. Den første er smykkerhuse med en historie kendt for deres kontrakter med Hollywood divas, unikke udstillinger (både dedikeret til et bestemt mærke og kollektive dem, som "high jewelry art exhibitions" holdt to gange om året) og genstande med sjældne sten eller utroligt klogt skåret. Den anden er lokale små virksomheder, unge designere og nye navne. Det er dem, der hurtigere reagerer på eller skaber trendy tendenser; de er af største interesse i dag. Men hvis i Vesten det er svært at ikke mærke fremkomsten af en bølge af nye mærker, der er afhængige af udførlige og subkulturelle udsmykninger, så har minimalismen i Rusland i flere år regeret, hvilket ikke vil gå væk i den nærmeste fremtid. Vi forstår hvordan holdninger til ringe, øreringe, halskæder og armbånd ændrer sig i Rusland og i verden.
↑ Jiwinaia
Tykke kæder, Yin og Yang badges, et fremmed hovedbillede, nede, rhinestones - unge progressive mærker bruger alle elementer i forskellige subkulturer: fra R'n'B, hvis globale tilbagevenden er her og nu, til punk. En ny generation af smykkedesignere stemmer også for sløring af kønsgrænser - og ganske utroligt.
Tag Ambush, for eksempel det japanske mærke skabt af rapsanger Verbal og hans kone Yoon. Blandt deres fans er Kanye West og K-popstjerner som CL og G-Dragon, og i porteføljen er der kun meget seriøse samarbejder med Sacai, Louis Vuitton og Undercover. Ambush er rettet mod verdensudvidelsen, og publikationer som Dazed gør deres bedste for at hjælpe. Samtidig er konceptet for mærket udsmykning for alle: "Asiatiske mænd foretrækker en eksperimentel stil, de er ikke bange for at blive forkælet, fordi maskulinitetens idealer ikke er under pres, og de er derfor rede til at lege med dekorationer," sagde Yoon i et interview. Det ser ud til, at de også er klar til at eksperimentere med dekorationer i Vesten - deres produkter passer nemt ind i det alternative franske magasin Masses og flagskibet til den "nye maskulinitet" Fantastic Man. Sommerkollektionen kan på en eller anden måde minde om Vivienne Westwood arkiverne, omarbejdet på en ny måde: Komplekse kæder til hele kroppen, messingknogler, chokere og øreringe i form af almindelige låse, massive armbånd og nøglestænger.
Og hvis Ambush allerede er et lille imperium (i tillæg til smykker gør mærket også tøj), så begynder den koreanske designer Marisa Jivi Sok og grundlæggeren af Jiwinaia-mærket, der bor i Milano, bare deres rejse - men højt. Vogue skriver allerede om det, og VFiles sælger det. Chokerne, besat med kunstige diamanter, er inspireret af hip hop sangere fra 90'erne og massive øreringe og emalje halskæder - vintage tegnefilm. Både dem og andre er yderst vanskelige ikke at bemærke i mængden. Det samme sker med Annelise Michelson, hvis tunge armbånd, razor chokers og hakket ringe er elsket af popstjerner som Rihanna og Lady Gaga. Du kan købe disse i flere store onlinebutikker som Farfetch.
↑ Baggrund
Om den selvlærte juvelerer Vi skrev allerede om Tongtai, grundlæggeren af mærket fra Bangkok. Hendes legende smykker, med masser af kunstige krystaller, perler og brugen af ikke-standardmaterialer som pels, er prangende, på randen af dårlig smag, meget imponerende. Men skæbnen af sådanne smykker i Rusland lever desværre i Kuznetsky Most 20 til de seneste rabatter. Og det er forståeligt, hvis vi ser tilbage på vores tradition for at behandle smykker enten som dyre, "out-of-date" og "voksne" tilbehør, eller som et etnisk "body kit" eller som forbrugsvarer fra overgangen.
Derfor er den nye generation af russiske købere tilbøjelig til elegant eller hård minimalisme i COS 'ånd: Hvis du bruger armbånd og ringe hver dag, er det ønskeligt at have "grundlæggende", delikat og neutralt uden de ovennævnte konnotationer. Alt for meget har passeret os på rink-stilen med "dashing zero": mange indrømmer, at de stadig kan huske denne gang og trenden for "dyre-rige" med en rystelse eller foragt. Sammen med leopardprinter er velour tracksuits, caps, low waist corsets og jeans og andre attributter af det "smukke liv", kærligheden til massive vedhæng, store kunstige diamanter, mærkbare kryds og farveplastik gået.
Alt dette sælges nu, men det betragtes som et tegn på dårlig smag: det er ikke let at finde interessante prøver, det er endnu sværere at slå dem, så det er meget mere behageligt at ikke tage risici. Manglen på tillid til deres styling færdigheder sammen med aggressionen af samfundet, som dikterer lysten om at være mere usynlig, gør os enten helt at opgive smykker eller bære noget lakonisk, simpelt og ikke forårsage unødvendige spørgsmål og sidelange blikke.
En anden forklaring er, lad os få det lige, i pris. Det forekommer urimeligt at købe store, komplekse smykker fremstillet af halvedelte metaller - som følge heraf er segmentet af udtryksfulde kostume smykker værd at "over gennemsnittet" det sværeste at sælge. Tanke: "Hvordan kan du betale så meget for almindelige smykker uden sten og guld?" - Naturligt for verden, hvor "status" ring eller broche opfattes som en investering. Så i stedet for et enkelt dyrt smykke, som du ikke sælger hvis det, købere har tendens til at vælge en masse billigere.
↑ anotheronejewellery
For få år siden begyndte små frimærker af "lokale" smykker at forekomme i Rusland, samtidig begyndte Moskva butik "Sukker" at samle flere bemærkelsesværdige unge juvelerer på ét sted. Tilføj til dette boom af Instagram trading, en platform, hvor det er blevet så nemt at smukt repræsentere små lakoniske øreringe og ringe. Den mest værdige overlevede, flere og flere nye begyndte at slutte sig til dem.
Dagens helte er Himère, anna.m.objects, Bluebox, Anima, Natalia Bryantseva, 48, anotheronejewellery. Og alle er unikke, interessante på deres egen måde, vi har allerede skrevet om mange af dem eller inkluderet deres ting i skydningen. Det er rart at se, at de bedste stadig er flydende og blomstrende: Lokale designere skal altid stå over for mange vanskeligheder, som hver "New Brand" karakter siger. Men måske er designere og smykkedesignere, der har valgt den minimalistiske retning, utrolig heldige. De var virkelig på det rigtige sted på det rigtige tidspunkt. Dette er en stor bølge, og det vil ikke aftage. Tværtimod vokser antallet af fans af disse mærker i samme instagram hver dag.
Selvfølgelig er det lakoniske design og simple dekorationer ikke udelukkende russiske specificitet - dette er en stor verdenstrend, som har og vil have sine loyale tilhængere. Men parallelt med det fremstår der en ny - en mode til fancy ornamenter, der er synlige langtfra. Alle disse nybegyndere som Annelise Michelson er bare begyndelsen, men denne bølge har endnu ikke nået Rusland. Og det er ikke meningen, at vores "minimalistiske" designere har besat markedet. Der er nok plads til valg og alternativ, det er en skam, at den ikke eksisterer endnu. Det er fortsat at vente på dem, der modnes - både fra udbuds- og efterspørgselssiden.
billeder: Jiwinaia, Ambush, anotheronejewellery
