Model agenturer fremme non-standard skønhed

Olesya Iva

Streetcasting, søge efter modeller gennem sociale netværk, deltagelse i shows og reklamekampagner af trans-divs og handicappede - i de seneste år er modebranchen i stigende grad blevet tættere på det virkelige liv, og i stedet for ideelle ansigter og figurer kommer personlighed med karakter frem. Erosionen af ​​skønhedsstandarder efterfølges af fænomenet ved de næste dørmodeller: det er lettere for os at knytte os til mærket, hvis tingene er repræsenteret af dem, der ligner os. Bag ændringerne er model- og støbebureauer, der fremmer atypisk skønhed. Vi taler om de fem unge og vigtige.

Anti agentur

British Agency Anti Agency i 2013 blev grundlagt af mode redaktør Tank Magazine Pandora Lennard og stylist Lucy Green. Deres venner blev de første modeller, og de almindelige londonere sluttede sig til dem. Alle afdelinger Lucy og Pandora søger uden at forlade hjemmet - på sociale netværk. Agenturets hjemmeside siger: "Anti-Agency modeller er ikke kun bøjler til tøj, men enkeltpersoner med karakter og individuel stil." En af reglerne i agenturet er, at "anti-model" støbegodsene ikke kommer i alt sort, som det er almindeligt, men i tøjet, som de kan lide. Derudover bringer gutterne ikke med dem en portefølje, men i stedet snakker de frit med kunden. I dag er "anti-modeller" skudt i kampagner og deltager i Nasir Mazhar, Marc Jacobs, Topshop og DKNY viser og vises også på I-D, LOVE, Purple, Tank Magazine, Pop og Wonderland.

JAG modeller

Markedet for agenturer, der arbejder med plusstørrelsesmodeller, er stadig lige i gang. Vigtigt, nogle af de mest populære plus-størrelse modeller som Tess Holliday, Gia Genevieve, Felicity Hayward, Barbara Ferreira og Victoria Lee har kontrakter med de mest almindelige agenturer MiLK Management og Wilhelmina, som har en division kaldet Curve.

Det mest lovende agentur med plusstørrelse i dag er New York JAG Models. Det blev grundlagt i 2013 af Jacqueline Sarka og Gary Dakin., tidligere Plus Plus-direktører hos et af de mest indflydelsesrige modelleringsagenturer i verden, Ford Models. Forresten var det Ford +, der åbnede verden til Crystal Rennes, Tara Lynn og Candace Huffin, som optrådte på italiensk Vogue i juni 2011. Ford + har nu en kontrakt med Kim Kardashians svigerinde - Kaela Humphries og Mile Dalbezio, der for nylig var med i Calvin Klein-kampagnen.

JAG-modeller siger, at de arbejder med piger af enhver form, og de vil ikke begrænse sig selv, for ifølge Gary Dakin må modeindustrien ikke køre nogen inden for rammerne af standarder. Agenturet kan prale med en Jenny Rank optagelse i en H & M badedragt reklamekampagne. Pigerne i JAG Models håber, at de en dag vil blive kaldt modeller uden plus-konsollen, og en af ​​afdelingerne, Michel Olson, fremmer ideen om, at kvinden er smuk uanset størrelsen på tøjet. JAG Models konkurrerer med de britiske agenturer 12+ og Hughes Models, Italian BeautyFull Models og Australian BGM Models.

Lorde Inc.

Agenturet for ikke-standardiserede modeller Lorde blev grundlagt i 2013 af den indiske Nafisa Kaptaunvala. Hendes ide var enkel - Captaunwala ønskede, at støbegodsene afspejler de forskellige menneskelige typer, der eksisterer i det virkelige liv. Hindringen for Nafisa var dominansen i hvidmodellindustrien og modeshuseets svage ønske om at arbejde med modeller, for eksempel af afrikansk oprindelse. Således er Lords prioritet fremme af afrikanske, indiske og børn af andre løb. For at henlede designernes opmærksomhed på problemet skabte Nafisa den ironiske hashtag #allwhitecast, der sætter fotos af hendes modeller på sociale netværk. The hashtag er ledsaget af underskrifter som "Designere ansætte modeller af afrikansk afstamning for at vise gadekultur og mode, ikke ægte skønhedsdiversitet." Nafisa tror på forandring, og hendes meget unge agentur er allerede kaldt en af ​​de lyseste og mest lovende markedsaktører.

AM Casting

Angus Munro begyndte sin modellering karriere i en af ​​de mest berømte agenturer - Elite. Her jagede efter nye ansigter og hjalp med at opbygge en karriere for unge supermodeller Naomi Campbell, Claudia Schiffer og Christy Turlington og fremmet også Anna Rubik. I 2010, sammen med en anden stærk spiller, casting direktør for Dazed & Confused, Noah Shelley, Angus grundlagde et af de mest indflydelsesrige casting agenturer, AM Casting, i New York. Det er værd at forklare her: casting agenturer er et mellemliggende link mellem en model agentur og en kunde. Denne sæson AM Casting er velkendt. De er ansvarlige for afstøbningen af ​​Kanye West-kollektionen til adidas Originals i New York, hvor de samlet mere end halvtreds modeller af forskellige køn, race og ikke altid standardmodelparametre. Blandt de seneste viser Kenzo og Rick Owens, Matthew Williamson, Joseph også AM Casting.

Lumpen

Det eneste og det første russiske agentur for ikke-standardmodeller blev opfundet sidste år af en ung filmdirektør og studerende på VGIK Avdotya Alexandrova. Næsten alle gutterne fra Lumpen går ud over de almindeligt anerkendte standarder for skønhed. For Avdotya blev det vigtigt at oprette en database over mennesker, der kan lide sig selv, og som måske kan lide en anden. Samtidig er Lumpen på udkig efter modeller, ikke kun til fashionable shootings, men også til film. I en kort periode har Lumpen formået at vokse til flere grene - fra Skt. Petersborg til Arkhangelsk og Rostov-til-Don. The Lumpen deltog allerede i Vetements-showet i Paris, deltog i præsentationen af ​​det unge ZDDZ-mærke, arbejdet med Gosha Rubchinsky og Lotta Volkova, blev filmet til Kuznetsky Most, Document Journal og Re-Edition, Plakat og se på mediepublikationer.